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Toutes les ressources au service de votre présence en ligne.
12 minutes
Vous le savez, construire une vraie présence en ligne et créer un site internet ne se fera pas sans Google.
Avec 80% des parts de marché en France, le moteur de recherche est une hyperpuissance du web.
La concurrence y est rude, mais créer un site bien référencé pour Google reste accessible à tous…
… Surtout si vous êtes armé des bons outils, des bonnes techniques - et d’un allié de confiance comme SiteW. 😉
Dans cet article, nous vous expliquons comment réaliser un site 100% conforme aux volontés de Google…
Le net aujourd’hui, en un chiffre, c’est 1.98 milliard de sites web. 🤯
Dans ce contexte, comment être bien référencé sur Google? Comment tirer son épingle du jeu et se faire remarquer dans cette multitude ?
C’est en travaillant le SEO (Search Engine optimization) de votre site que vous optimiserez son référencement naturel - et que vous saurez comment être visible sur Google gratuitement.
Dans cette optique, chez SiteW, nous vous proposons un ensemble de fonctionnalités spécifiques pour vous aider à développer une stratégie de référencement Google efficace.
Nos formules, de la plus simple à la plus complète, vous permettent d’obtenir un site qui correspond aux exigences techniques et qualitatives des moteurs de recherche.
Mais pour comprendre comment faire un site bien référencé, il faut d’abord savoir comment Google fonctionne.
En fait, c’est assez logique : pour arriver en première page de Google, et donc obtenir une bonne visibilité web, il faut savoir ce que veulent les moteurs de recherche.
Google étant omniprésent dans le domaine, il dicte la cadence du référencement naturel de votre site. Ainsi, il faut savoir répondre à ses exigences qui, en fait, sont avant tout qualitatives.
Pour évaluer ces contenus, l’algorithme de Google se base sur différents aspects :
Les performances et la sécurité du site, 🛡️
La longueur et la qualité du texte,
La présence de mots-clés,
La structure de la page et la réputation du site.
En somme, le moteur de recherche veille à la qualité de votre contenu web du point de vue technique, comme du point de vue de l’expérience-utilisateur.
Notez qu'au fil des années, Google affine son algorithme avec de multiples mises à jour, afin de correspondre davantage aux attentes de l’internaute.
Donc, en 2024, il ne suffit plus d’utiliser une multitude de mots-clés sans cohérence. Il faut mettre l’utilisateur au centre de votre stratégie de référencement.
Alors, concrètement, comment créer un site internet qui se positionne tout en haut des résultats Google… ? 🚀
Tout d’abord, pour créer un site web bien référencé par Google, vous devez accentuer vos efforts sur l’aspect technique.
Nous allons voir comment le faire facilement, sans perdre en qualité ni en professionnalisme…
De bonnes performances web sont un gage de qualité et d’une technologie de haut niveau.
Voici plusieurs points à respecter pour obtenir un site design efficace, qui sera bien référencé sur internet :
Un temps de chargement optimal
L’une des premières choses à observer pour vos pages web ? Leur vitesse de chargement.
En effet, un site web qui met plus de 3 secondes à être complètement chargé fera fuir les visiteurs et sera mal référencé par Google.
Pour optimiser ce paramètre, l’astuce la plus efficace est de veiller à ce que vos pages ne soient pas trop lourdes. En clair, vérifiez le poids de vos photos et illustrations, et optimisez vos vidéos et vos GIFs.
💡 Pour ce faire, pensez à redimensionner vos images. Chez SiteW, l’éditeur de site le fera automatiquement pour vous !
De plus, tous nos modèles de site sont optimisés pour garantir le meilleur temps de chargement. 😉
Un design responsive
Un design responsive est un design qui s’adapte automatiquement aux écrans d’ordinateur, de tablette et de smartphone.
C’est là l’une des composantes les plus importantes à prendre en compte, lorsque l'on veut savoir comment référencer son site internet sur Google.
Eh oui, en 2024, 96,5% des internautes utilisent leurs téléphones pour naviguer sur le web !
📝 Avec SiteW, la version mobile de votre site est générée automatiquement à partir de votre design pour ordinateur.
Vous pouvez, si vous le souhaitez, le modifier élément par élément, afin d’optimiser au maximum l’expérience-utilisateur. Dans tous les cas, votre site sera fonctionnel et présentera une qualité professionnelle sur tous les écrans.
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Un site performant et bien référencé est surtout un site qui conserve sa qualité technique au fil du temps.
La maintenance de votre site est donc primordiale pour obtenir de bons résultats. En effet, Google signale, à dessein, les sites non-sécurisés pour prévenir les utilisateurs. Et il favorise les sites protégés dans son classement.
Cela implique :
D’assurer les mises à jour,
De vérifier régulièrement le système de sécurité,
De contrôler la bonne gestion des tâches de votre site internet.
Et là, vous vous dites qu’il faut probablement être diplômé en informatique pour assumer ces contraintes. 🤷
Heureusement, sur notre plateforme, nous nous chargeons de tout pour vous.
Google va regarder un certain nombre de détails pour répertorier un site web.
Le nom de domaine en fait partie. 🌐
Cela constitue l’une des bases de votre stratégie SEO. En effet, Google considère les sites qui en possèdent un comme plus sérieux et professionnel.
Pour choisir votre nom de domaine, veillez à respecter ces quelques points :
Utiliser des tirets
Si votre entreprise a un nom à plusieurs termes, préférez les séparer par des tirets que par des points.
Vous pouvez également faire le choix d’attacher tous les termes. Cependant, avec cette méthode, veillez à ce que cela ne forme pas un tout autre mot !
Oublier les caractères spéciaux
Un nom de domaine ne doit pas comporter de lettres à accents, de majuscules ou de caractères spéciaux. Dans une URL, ces caractères se traduisent par une suite codée, ce qui peut rendre votre adresse inélégante et difficilement mémorisable.
Choisir la bonne extension
Lorsque vous achetez un nom de domaine, vous avez plusieurs extensions possibles (.gov, .edu, .biz, .io…).
Préférez le .com, qui est plus répandu et plus professionnel, ou le .fr, si votre site internet est francophone. 🇫🇷
Avoir son propre nom de domaine permet notamment de créer des URL personnalisées qui sont très appréciées et mises en avant par Google. Ces dernières permettent aussi de référencer le nom de votre marque plus efficacement.
Maintenant que vous maîtrisez parfaitement la partie technique de votre site, place au contenu.
La meilleure façon d’être correctement référencé par Google est, bien évidemment, de viser la qualité.
C’est-à-dire de créer un contenu :
Cependant, pour faire comprendre à Google que vous traitez de tel ou tel sujet, vous devez utiliser des mots-clés.
Les mots-clés sont scannés par les moteurs de recherche, afin de comprendre le thème d’une page web. Ils pourront ainsi faire apparaître cette dernière dans les résultats, par rapport à une ou plusieurs requêtes corrélées.
Les mots-clés occupent donc une place essentielle dans votre référencement.
Mais alors...
Vos mot-clés ne doivent pas être trop vagues, car vous serez noyé dans la masse de la concurrence.
Mais pas trop précis non plus, sous peine de n’être jamais cherchés par les internautes. C’est pourquoi il vaut mieux opter pour des mots-clés dits de longue traîne, plus spécifiques, et en proposer de multiples variations.
Il s’agit d’expressions moins concurrentielles, sur lesquelles vous pouvez vous positionner facilement, mais qui génèrent du trafic qualifié.
En effet, les mots-clés les plus simples sont généralement des requêtes complètement saturées par vos concurrents. Il vous faut donc rechercher des expressions plus spécifiques, et évaluer leur volume de recherche.
N’hésitez pas à piocher dans le champ sémantique autour de vos mots-clés principaux, afin d’élargir votre positionnement.
En effet, Google attache de plus en plus d’importance au langage naturel des utilisateurs. Il valorise donc l’utilisation du contexte autour d’un mot, pour proposer des résultats toujours plus pertinents.
Les métadonnées sont des textes spécialement adressés aux moteurs de recherche. Les crawlers (robots de Google) s’en servent pour déchiffrer et comprendre votre site.
À ne pas négliger donc !
Disposez principalement vos mots-clés dans les métadonnées de votre site et de vos pages, ainsi que dans les titres et sous-titres et au début des paragraphes. Utilisez des balises pour les mettre en valeur. Ces balises portent le nom de Hn pour les titres, strong pour les gras - ou encore balises Alt pour les images.
Par exemple, le titre de cette sous-partie est une balise de titre H3. ☝️
Heureusement, pas besoin d’être un génie du code ou de plonger dans les tréfonds du web pour avoir accès à ces métadonnées.
Chez SiteW, sur la page Mes sites > Tableau de bord > Marketing > Référencement, vous pourrez modifier le titre du site, la description et les mots-clés de votre site pour Google.
Pour ce qui est des métadonnées de vos pages web, c’est encore plus simple !
Après avoir cliqué sur le menu Référencement sur l’onglet Pages (comme ci-dessus), il vous suffit d’un seul clic pour optimiser votre SEO avec l’IA. 🤖🦾
Vous avez maintenant couplé votre optimisation technique à un contenu de qualité.
Prochaine étape : faire de votre site internet une référence dans les sujets qu’il traite. 📜👨🎓
En effet, Google souhaite mettre en avant les contenus les plus qualitatifs et pertinents, comme nous l’avons vu plus haut. Un marqueur indiscutable de la qualité d’une production web est son trafic (nombre de visiteurs) et l’image d’expert associée au site.
Vous devez donc optimiser votre réputation digitale et votre autorité sur le net, afin de montrer aux utilisateurs et à Google que vous êtes fiable.
Et cela passe notamment par le réseau de liens hypertextes cliquables de votre site…
Si vous souhaitez séduire Google, la stratégie de liens de votre site se situera à deux niveaux : interne et externe. 🔗
👉 En ce qui concerne l’intérieur de votre site, le maillage se fera sémantiquement et hiérarchiquement.
Vous construisez ainsi des silos sémantiques qui regroupent tous vos contenus concernant la même thématique. Cela permet de diffuser la notoriété d’une page à une autre.
Pour ce faire, veillez à axer vos pages autour d’un mot-clé principal que vous déclinerez, et liez-les entre elles de façon pertinente.
👉 En ce qui concerne l’extérieur de votre site, il vous faut multiplier les liens entrants, aussi appelés backlinks, de qualité. Pour cela, vous pouvez ;
Essayer le guest-blogging en collaborant avec d’autres blogs ou sites, proches en thématique du vôtre. Cela vous permettra notamment de diffuser votre expertise à une communauté différente, mais réellement intéressée.
Vous montrer dynamique sur le web. Pour cela, n’hésitez pas à participer à des événements en ligne... Soyez actif sur les réseaux sociaux, en commentaires ou sur les forums. Diffusez votre image là où il est pertinent que vous apportiez vos connaissances.
Vos maillages de liens doivent être entretenus, afin de montrer à Google et aux utilisateurs que vous mettez régulièrement à jour votre site web. Mais aussi pour rester qualitatif.
Pour entretenir votre réseau de liens, vous devez :
Chasser les erreurs 404
Ce type de message d’erreur s’affiche lorsqu’une URL mène à une page qui n’existe plus sur internet. Cela signifie soit que la page a été supprimée, soit qu’elle dispose d’une nouvelle URL.
Vérifiez donc régulièrement les liens externes présents sur vos articles, afin de les actualiser au besoin. Cela s’applique également aux liens internes : si vous modifiez une URL, pensez à la changer aussi dans les articles (sur votre site ou sur d’autres) qui mentionnent cette page.
Actualiser vos contenus
Qu’ils soient sur votre site internet ou sur un autre blog avec lequel vous avez collaboré, il est essentiel de mettre à jour vos articles.
Tout comme le remplacement des liens morts, l’actualisation du contenu prouve à Google et aux utilisateurs que vous gardez toujours l'œil sur la qualité de l’information que vous divulguez. 👁️
Enfin, un site internet bien référencé sur Google passe surtout par un suivi de vos statistiques, pour affiner votre stratégie.
Veillez à avoir un accès direct aux différentes données de votre site internet. Cela vous permettra de connaître tous les chiffres liés à l’activité sur vos pages web :
savoir d'où viennent vos visiteurs,
combien de visites cumule votre site,
quel est votre taux de rebond, etc.
Ces informations vous permettront d’affiner votre stratégie SEO et de prendre les bonnes décisions pour augmenter votre trafic web. 📈
Par exemple, un temps de visite trop court ou un taux de rebond important peuvent signifier que votre site internet n’est pas pertinent vis-à-vis de la requête de l’utilisateur.
Cela vous permet aussi de savoir sur quels mots-clés vous apparaissez dans les SERPs (= les résultats des moteurs de recherche), et vous assurer ainsi que vous êtes bien placé sur les requêtes souhaitées.
Les statistiques sont donc capitales dans votre optimisation de référencement pour Google... Mais comment y avoir accès ? 🤔
Exit l’époque des tableaux statistiques incompréhensibles et illisibles. 📊
Désormais, les outils d’analyse vous donnent une information claire, précise et synthétisée sous forme de graphique.
L’outil d’analyse gratuit le plus efficace pour vos statistiques web reste celui…
… du principal concerné : Google.
Google Analytics est très efficace pour vous aider à comprendre le comportement des utilisateurs sur votre site et pour vous améliorer.
De plus, SiteW vous facilite la vie, en vous permettant d’avoir directement accès aux données issues de Google, depuis votre tableau de bord.
Pour cela, rien de plus simple :
Rendez-vous dans Mes sites > Tableau de bord > Marketing > Google Search Console
Et, configurez simplement votre Console Google
Ok, voilà pour les bases du référencement d’un site pour Google… Mais, et demain ?
Les grandes tendances SEO pour 2024 se confirment depuis déjà plusieurs années. Elles changent durablement la donne dans le paysage du référencement.
● Expérience : l'expérience directe et les perspectives personnelles revêtent désormais une importance cruciale dans la création de contenu.
● Expertise : l'expertise demeure un élément essentiel, soulignant la nécessité pour les créateurs web de posséder des connaissances spécialisées.
● Autorité : ce volet concerne la crédibilité du rédacteur par rapport à ses thématiques de prédilection, y compris la reconnaissance par les pairs et les potentielles publications.
● Fiabilité : La fiabilité évalue l'exactitude, la transparence et l'honnêteté de la personne produisant le contenu.
Comment optimiser votre contenu en accord avec les directives E-E-A-T ?
● Mettre en avant l'expérience : les rédacteurs doivent tirer parti de leurs expériences personnelles et leurs connaissances appliquées à des contextes réels. Cela peut se traduire par des études de cas, des anecdotes ou des exemples pratiques.
● Construire l'expertise et l'autorité : les créateurs de contenu mettront en lumière leurs qualifications et certifications pour établir leurs compétences.
● Établir la confiance : assurer la précision des informations, se référer à des sources réputées et rester honnête concernant les affiliations ou les sponsors sont autant de moyens d'instaurer la confiance.
● Des utilisateurs engagés : les réactions et les réponses aux commentaires peuvent attester de la valeur d'un contenu.
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Encourager votre équipe à publier des articles sur votre blog.
Collaborer avec des professionnels dans votre domaine pour renforcer l'autorité de vos publications.
Produire régulièrement du contenu valorisant vos connaissances et votre expérience spécifiques.
Utiliser différents médias comme les webinaires, les podcasts ou encore les réseaux sociaux pour interagir avec votre audience et établir une relation de confiance.
Publier des recherches originales et des études..
Privilégier la qualité à la quantité pour construire une renommée solide dans votre secteur.
Inclure des biographies d'auteurs dans votre blog, afin que Google sache qui sont les créateurs de contenu.
👉 L'expérience sera un signal de classement crucial…
Mettre en place le balisage schema pour que Google puisse comprendre vos qualifications et votre expérience professionnelle.
Utiliser le schéma "SameAs" pour lier vos profils sociaux.
Rédiger vos textes à la première personne pour partager des histoires vécues et des points de vue personnels.
Mettre en avant votre expertise à travers des études de cas et des exemples concrets, démontrant ainsi vos compétences dans le monde réel.
Lorsque vous transmettez un sujet à ChatGPT ou à Gemini, et leur demandez de rédiger un article de blog, ils le génèrent en quelques instants.
Cette capacité est remarquable, mais elle entraîne un problème : tout le monde crée alors un contenu similaire.
Cependant, les chatbots IA peuvent tout de même être utiles dans la création d’un site pour Google.
Par exemple, vous pouvez leur demander de créer un plan à partir d'un thème et d'une liste de mots-clés, ce qu'ils font plutôt bien.
Vous pouvez également automatiser la rédaction des méta-descriptions ou la génération de titres basés sur l’IA.
Les chatbots sont appréciés pour leur capacité à répondre rapidement et de manière concise aux questions. Il n'est donc pas étonnant que l'IA générative prenne de l'ampleur dans la recherche en ligne
En d'autres termes, l'intelligence artificielle permet aux utilisateurs de ne plus avoir besoin de cliquer sur un résultat de recherche pour obtenir des réponses à des questions simples. 💥
👉 Comment exploiter cette tendance en matière de référencement ?
Évitez d'investir trop dans des sujets auxquels l'IA peut répondre avec facilité. À long terme, vous risquez de perdre des clics au profit des robots. Priorisez plutôt les sujets pour lesquels l'intelligence artificielle aura des difficultés à fournir des réponses.
Bien que l'IA vise à accroître notre efficacité, il est essentiel de conserver une dimension humaine pour se démarquer.
Ainsi, veillez avant tout à vous concentrer encore et toujours sur les besoins de vos clients, pour gagner la confiance de votre audience.
Grâce à l'intelligence artificielle, le moteur de recherche génératif de Google (SGE) révolutionne l'expérience de recherche.
Son objectif est d'offrir des informations plus pertinentes et complètes aux utilisateurs, répondant ainsi à leurs questions de manière plus efficace.
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La SGE propose également des liens et intègre un mode conversationnel permettant aux utilisateurs d'engager un dialogue avec Google.
Prévu pour être déployé en 2024, ce système aura un impact considérable sur la recherche, notamment en entraînant une diminution des clics vers les sites web depuis les pages de résultats.
L'importance des vidéos ne cesse d’augmenter dans les stratégies SEO… 🎬
● Plus d'engagement de la part des internautes: les vidéos captivent les utilisateurs et peuvent significativement augmenter leur temps passé sur un site web, un critère crucial pour le positionnement dans les moteurs de recherche.
● Visibilité multicanale : les vidéos sont hébergées sur diverses plateformes comme YouTube, TikTok, et elles sont également intégrées aux sites web, augmentant ainsi leur portée et le nombre de backlinks potentiels.
Créer un site vidéos pour Google
De plus en plus, la recherche vocale continue de façonner le référencement, grâce aux avancées de l'IA et à la renommée grandissante des assistants vocaux tels qu'Alexa, Google Assistant et Apple. 🗣️📱
En 2024, l'importance du référencement local pour les entreprises cherchant à attirer une clientèle de proximité devient toujours plus centrale. 📍
Avec la prolifération des smartphones sophistiqués et la fréquence des recherches de type "près de chez moi", l'optimisation pour la recherche locale est devenue un aspect incontournable.
Google met en avant les résultats locaux, offrant ainsi aux utilisateurs des résultats de recherche plus personnalisés et pertinents, en fonction de leur emplacement géographique.
Vous connaissez maintenant toutes les techniques pour optimiser votre présence numérique pour Google et obtenir la meilleure visibilité possible dans les résultats des moteurs de recherche.
Il ne vous reste plus qu’à vous balader tranquillement…
... jusqu'à la première page de Google ! 🥇
Dernière mise à jour : 23 avril 2024
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