Core Web Vitals en el corazón del SEO
Si nunca has oído hablar de ellos, los Core Web Vitals pronto serán tus nuevos mejores amigos. Son parámetros introducidos por Google para evaluar la calidad y usabilidad de un sitio web para el usuario. Por lo tanto, permiten al motor de búsqueda optimizar su rendimiento web mediante la integración de criterios de rendimiento web en algoritmos.
En resumen
Estas señales miden la experiencia del usuario, es decir, la facilidad y ergonomía para la navegación por
tu sitio web.
Las métricas de este algoritmo son:
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Largest Contentful Paint (LCP): Este parámetro mide la velocidad de despliegue del contenido más extenso de una página web. En particular, tiene en cuenta la carga del elemento más importante de la página, como un video, una foto o un bloque de texto muy grande. Para entrar en los parámetros de Google, debes respetar una visualización de menos de 2,5 segundos del contenido más grande de tu página.
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First Input Delay (FID): Este parámetro mide la velocidad y la facilidad de interacción del usuario con el sitio web. Claramente, cuando el usuario hace clic en un botón, debe haber una reacción que responda a la solicitud lo más rápido posible. Esto permite una navegación fluida y una mejor ergonomía. Google recomienda que el FID sea inferior a 100 milisegundos.
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Cumulative Layout Shift (CLS): Este último parámetro tiene en cuenta la estabilidad visual. Por lo tanto, comprueba que los elementos se fijen lo más rápido posible y que las diferentes capas de tu diseño se muestren correctamente lo más rápido posible.
Centrarse en la intención de la investigación
Con el algoritmo BERT de Google, la intención de búsqueda se vuelve esencial para el SEO.
Cuando se habla de intención de búsqueda, Google se refiere a la relación entre las palabras utilizadas en la consulta y la intención del usuario detrás de esa búsqueda. Por ejemplo, Google ahora puede entender expresiones o diferenciar homónimos.
Búsqueda por voz
Este algoritmo anticipa un nuevo hábito de búsqueda entre los usuarios: la búsqueda por voz, una de las grandes tendencias de 2022, que continuará en 2023. De acuerdo con PwC, el 65% de los usuarios de 25 a 49 años interactúan con dispositivos habilitados para voz al menos una vez al día. Por esta y muchas otras razones, Google ha incluido el parámetro de búsqueda por voz en su algoritmo.
Para hacer una correcta optimización SEO del sitio web, considera usar las palabras clave más utilizadas y oraciones más simples. Con esto, el algoritmo BERT de Google lo detectará y tendrás más probabilidades de que tu sitio aparezca en los resultados orgánicos.
Además, este algoritmo evoluciona con el tiempo y sufre cambios para manejar consultas mucho más complejas.
Think EAT: Expertise, Autoridad, Confianza
El principio ‘EAT’ de Google significa experiencia, autoridad, confianza (Expert - Authority -Trust). Claramente, Google le pide a los webmasters que el contenido sea creado por un experto en su campo, en el que el usuario pueda confiar.
Google a menudo ha centrado su principal recomendación en crear contenido de calidad. EAT contiene los fundamentos para esto. Son factores que deben permanecer en tu cabeza al escribir contenido, ya que serán analizados por los robots de Google para colocar tu contenido lo más alto posible en los resultados del buscador.
Para respetar este principio de EAT, recuerda:
👉 Verifica que tu información sea precisa, actualizada y en contexto,
👉 Que se refiera a los organismos de autoridad para encontrar sus fuentes,
👉 Que integre enlaces externos relacionados con fuentes de autoridad,
👉 Que toda tu información es comprensible y no puede ser interpretada de otra manera,
👉 Que el usuario pueda tener plena confianza en ti cuando vea tu contenido.
👉 Colocar enlaces externos relevantes y autorizados a menudo es pasado por alto por los creadores de contenido, así que considera usar este aspecto de SEO para mejorar tu SEO en 2022.
Apuesta por contenido más largo
Hace unos años era costumbre decir que el contenido más corto era el más apreciado por los usuarios. Bueno, en 2022, esa dinámica ha cambiado.
Piensa en grande, con contenido de al menos 1500 palabras o incluso más. Parece que el contenido más largo se beneficia con un mejor posicionamiento y más acciones.
Sin embargo, para que el contenido más largo sea realmente efectivo, debe estar perfectamente estructurado: títulos, etiquetas, resumen de contenido… todo previo a una planeación estratégica.
Con todo esto permitirás que el usuario navegue fácilmente por todo el artículo, incluso en dispositivos móviles. Además, probablemente lo has notado: Google ha introducido una función de referencia de fragmentos.
Por ejemplo, si la solicitud del usuario encuentra su respuesta perfecta dentro de una pieza de contenido, Google resaltará directamente este fragmento en otro color, llevando al usuario directamente a la información que está buscando.
Además, cuanto más tiempo tarde el usuario en tu sitio leyendo la información, más oportunidades habrá de generar una conversión.
Por lo tanto, al tener artículos más largos y una buena estructura, tu sitio podrá aparecer en los fragmentos, lo que le será extremadamente beneficioso y efectivo para el SEO.
El SEO local
El SEO local suele ser una tendencia mal explotada por los creadores de contenido, cuando en realidad es una técnica muy efectiva y que ha sido tendencia desde hace unos años, cobrando fuerza este 2022. De hecho, el SEO local bien podría convertirse en tu nuevo amigo para tus futuras estrategias.
💡 ¿Sabías que el 46% de las búsquedas de Google son locales? (Fuente: Net offensive)
El SEO local se basa en el área geográfica donde se encuentra la página web, tienda física, restaurante o cualquier otro negocio. Si tienes un negocio o una empresa que tiene presencia en tu ciudad, el SEO local bien podría impulsar tu lugar en los resultados de los motores de búsqueda.
Para mejorar tu SEO local, nada podría ser más simple:
✅ Utiliza palabras clave relacionadas con tu ubicación geográfica
✅ Coloca estas palabras clave en títulos y áreas de interés
✅ Abre tu ficha en Google Maps y procura que sea visible en tu sitio web
Por ejemplo, si tienes una tienda de bicicletas en la Ciudad de México, considera usar la palabra “CDMX” dentro de tus palabras clave.
Gracias al SEO local podrás aparecer en búsquedas y consultas específicas, e incluso obtener un fragmento destacado que te hará ocupar espacio en las páginas de Google.
Inteligencia artificial (IA)
La inteligencia artificial está ocupando cada vez más lugar en los algoritmos de la web, y en particular en Google. De hecho, la inteligencia artificial permite seleccionar el contenido con base en los intereses del usuario gracias a los datos generados por Google.
Estas técnicas de IA evolucionan constantemente con el tiempo, así que recuerda revisar regularmente qué novedades hay en los algoritmos para adaptar constantemente tu estrategia.
En particular, esta IA la encontramos en Google Discover, la cual destaca el contenido elegido para el usuario.
Así que, si conoces perfectamente los hábitos y preferencias de tus usuarios, considera optimizar tu contenido de acuerdo con esta inteligencia artificial para atraer nuevos usuarios similares a tu audiencia actual gracias a Google Discover.
El vídeo, un verdadero factor de enganche
El video es crucial para generar compromiso y tráfico en 2022. Más que una tendencia, es casi una obligación. Se espera que la transmisión y descarga de video represente el 82 % del tráfico mundial de Internet. Las plataformas para compartir contenido de video son cada vez más consultadas y se están convirtiendo en el nuevo caldo de cultivo para el tráfico, ya que atraen a los usuarios.
Por lo tanto, si aún no lo has hecho, piensa seriamente en una estrategia de video en tu sitio web. Ya sea que estés haciendo videos, tutoriales, grabar contenido audiovisual en vez de escribirlo, entre otras ideas.
Adaptable a cada actividad
Probablemente, te será fácil encontrar un formato de video relacionado con tu industria o actividad económica. Además, el contenido de video está optimizado más o menos de la misma manera que el contenido de texto, por lo que, si eres nuevo en el tema, encontrarás fácilmente tu camino.
💡 ¿Sabías que el 27% de las personas pasan al menos 10 horas a la semana en videos? (Fuente: Statistq) Esto, de acuerdo con Statista, lo cual es una buena razón para optimizar tu contenido de video. Entonces piensa en:
✅ Usar palabras clave en la descripción de tu video.
✅ Añade hashtags.
✅ Edita tus videos para hacerlos de una duración agradable.
Añade enlaces a otros vídeos para crear redes de enlaces
Cada año, y más aún en 2022, la red de enlaces es esencial para un buen SEO. De hecho, cada vez más creadores se están embarcando en SEO y entendiendo algoritmos para optimizar su ubicación en los resultados de los motores de búsqueda. Sin embargo, pocos se molestan en crear una red de enlaces que sea sólida para mejorar su SEO.
Esta técnica sigue siendo efectiva y siendo esencial para alimentar todos los demás parámetros que acabamos de mencionar:
✅ Enlace a sitios web de autoridad
✅ Agregar palabras clave relevantes
✅ Facilitar la navegación
✅ Optimizar la inteligencia artificial
✅ Implementar estrategia de vídeos
En resumen, crear una gran red de enlaces para permitir a los usuarios navegar fácilmente por tu sitio web es fundamental en 2022, ¡así que no lo olvides! En este momento, ya con nuevos consejos que puedes complementar con los ya conocidos, te recomendamos hacer una auditoría de tu sitio web para saber qué tendencias puedes implementar para tener aún más éxito en la web y anticiparte al próximo año que se nos avecina! 📈
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