Faire de la publicité sur Twitter

Twitter, Créez un siteQue ce soit de façon gratuite ou payante, les entreprises utilisent de plus en plus les réseaux sociaux pour promouvoir leur marque et leurs produits. Il semblerait que la publicité sur les réseaux sociaux soit efficace, 19% des internautes français ayant déjà acheté après avoir vu ce genre d’annonce (étude Ifop/Generix Group - 2013). La semaine dernière nous avons notamment étudié ensemble l’importance des SMO, surtout lorsque vous créez votre site. Twitter, second réseau mondial, n’a de cesse de mettre en avant et d’améliorer son programme de publicité. Nous allons voir ensemble comment utiliser ces outils publicitaires efficacement.

Les 3 façons de faire de la pub sur Twitter

  • Les tweets sponsorisés apparaissent directement dans la TL et s’apparentent à du contenu. Soyez donc attentif au moment de diffusion.
  • Les suggestions de comptes (affichés à droite) permettent d’augmenter votre nombre de followers sur la durée en apparaissant dans les comptes à suivre suggérés par Twitter en fonction des affinités de l’utilisateur.
  • Les Trending Topics (plus onéreux -entre 80 000 et 200 000$ pour 24h tendance mondiale) sous la forme de mots clés (à gauche).
Créer une publicité sur Twitter pour mon blog/site

Paiement à la performance

Vous payez en fonction de l’objectif visé. Twitter propose des publicités en fonction de 5 types d’objectifs :

  • Enrichir sa base de données : augmenter son nombre d’abonnés (paiement au CPF, Cout par follower)
  • Clics sur le site Web ou conversions (paiement au CPA, Cout par Action, vous payez au nombre de clics vers votre site)
  • Engagements avec les Tweets (paiement au retweet, buzz sur Twitter)
  • Installations de l’application ou engagements associés (implication sur appareils mobiles)
  • Leads sur Twitter (paiement au nombre d’emails récupérés)

Conseils création de tweets sponsorisés

  • Vous pourrez programmer une date de début et de fin.
  • Créez plusieurs tweets, 3 ou 4 minimum, afin de ne pas lasser votre audience. Vous pouvez créer manuellement vos tweets ou Twitter peut vous suggérer certains de vos tweets ayant particulièrement bien fonctionné.
  • Ajoutez des incitations à l’action claires accompagnées de liens dirigeant vers une page fondamentale de votre site. Vous pourrez trouver l’adresse de votre site SiteW sur la page Mes Sites. Pour une meilleure visibilité, pensez à réserver un nom de domaine pour votre site.
  • Incitez au retweet.
  • Postez des pubs qui buzzent, qui font réagir les gens, qui génèrent de l’interactivité.
Créer un site - Pub Twitter

Ciblage de votre audience selon 4 critères

  • Le Ciblage par Mots-clés permet de repérer les personnes tapant ces mots-clés. Il convient d’être prudent avec des mots clés très génériques. Vous pouvez faire une recherche “large” (=broad match) qui vous permettra d’inclure les fautes d’orthographe et les synonymes, une recherche par expression ou une recherche plus précise ou excluant certains mots ou expressions. Vous aurez également la possibilité de lier (ou pas) vos mots clés aux mots clés tendance et de filtrer les commentaires négatifs liés à vos mots clés.
  • Le Ciblage par programme de télévision vous permet de cibler le public de certaines émissions en particulier. Par exemple, une maison de production peut cibler le public de The Voice.
  • Le Ciblage par Intérêts et abonnés permet notamment de cibler les abonnés de vos concurrents ou des utilisateurs en fonction de leurs passions. Vous pouvez également cibler parmi vos propres abonnés.
  • Le Ciblage par publics personnalisés (remarketing) (tailored audiences) vous pourrez cibler des utilisateurs à partir de vos données clients ( adresses mail; numéro de téléphone…).

Pour ces 4 types de ciblage, vous retrouverez systématiquement les ciblages par localisation, par type d’appareil, par sexe et par langue.

Suivi de votre campagne

  • Le tracking de conversion vous permettra de savoir quelles annonces génèrent de l’engagement ou des ventes.
  • Le tableau de bord de campagne Twitter vous permet de comparer les performances de vos tweets sponsorisés et non sponsorisés, de suivre de près votre budget et de comparer les performances des différents ciblages également.
  • Le tableau de bord de vos tweets vous permet de mesurer le nombre de mentions, de clics vers votre site (clickthrough), de retweets, de réponses (replies), de mises en favori etc.
  • Le tableau de bord de vos followers vous permet de mesurer la croissance de votre cercle d’abonnés ainsi que les données les concernant (localisation, centres d’intéret..)

Vous voilà désormais informés sur les modalités de la publicité sur Twitter. Vous pouvez maintenant faire un choix avisé quant à votre façon de communiquer sur ce réseau social.

Dernière mise à jour : 04 mai 2016