Comment apparaître dans la section “Autres questions” de Google ? Notre méthode en 7 étapes

Tous ceux qui ont déjà posé une question à Google (c'est-à-dire presque tout le monde, désolé pour les anciens qui utilisent encore Yahoo 🦖😉) ont sûrement remarqué une petite section sous la réponse principale intitulée «People Also Ask», ou PAA en abrégé. 

À quoi sert-elle ? 🤔

Cette section répertorie les questions connexes fréquemment posées par d'autres personnes. Elle est très utile et bien pratique, car elle répond souvent mieux à la requête principale que la question initiale.

Seulement voilà, tout le monde ne peut pas figurer dans la section «People Also Ask»… Et toutes les marques, produits et services briguent ce carré VIP. ⭐

Pourquoi les places y sont si chères ? Tout d'abord, parce que l'espace est limité à quelques questions et réponses. Ensuite, parce que la plupart des gens ne maîtrisent pas parfaitement les critères de classement.

Voilà pourquoi nous allons vous expliquer comment faire pour augmenter vos chances d’apparaître dans les PAA, en 7 étapes toutes simples.

Étape 1. Extraire les questions de la section People Also Ask à partir des résultats

Cette première étape implique un petit travail manuel dans Google. Pas besoin d’utiliser d'outils tiers.

Il suffit de suivre la démarche suivante : 

1. Ouvrez Google.com et saisissez votre mot-clé principal. 

2. Repérez une boîte PAA et cliquez sur toutes les questions, ou tout au moins sur celles que vous jugez importantes.

3. Pour chaque question sur laquelle vous cliquez, vous commencerez à voir un certain nombre d'autres questions connexes, qui reflètent la manière dont l'utilisateur type explore un sujet.

4. Effectuez cette recherche sur un certain nombre de variantes proches de votre mot-clé afin de trouver des similitudes et des répétitions et de repérer des schémas.

Étape 2. Identifiez l'intention de recherche derrière chaque question

Les gens posent toutes sortes de questions à Google. 

Celles-ci peuvent être regroupées en 4 catégories d'intentions généralement reconnues :

• Informatif (un utilisateur recherche des informations, souhaite apprendre quelque chose).

• Commercial (il compare les options, pèse le pour et le contre).

• Transactionnel (il est prêt à passer à l'action, par exemple acheter ou télécharger).

• Navigationnel (il souhaite trouver comment se rendre quelque part, à un endroit ou à un lieu).

Votre objectif est de comprendre l'intention derrière chaque question. 

La terminologie est ici centrale : par exemple, les recherches qui incluent «qu'est-ce que», «pourquoi» et «comment» indiquent une intention informative et auront donc une incidence sur les résultats affichés dans la section PAA.

Utilisez ensuite votre esprit logique pour comprendre l'interprétation de Google. Le format, la longueur et le ton de la réponse vous aideront à déterminer comment l'intention de l’internaute a été interprétée par le moteur de recherche.

Comment faire pour que votre contenu corresponde à l’intention de l’utilisateur ?

Il vous faudra avant tout utiliser des backlinks contextuels que vous pouvez obtenir via Adsy ou un autre service de guest posting. Les backlinks sont des liens situés sur d’autres sites qui dirigent vers vos pages web. Placés de manière stratégique, ils contribuent à renforcer l'autorité de vos contenus et augmentent considérablement vos chances d'être classé dans les questions PAA. 🔗

Étape 3. Utilisez les questions exactes des PAA comme sous-titres

L'étape suivante est simple et directe : utilisez les questions que vous avez identifiées aux étapes 1 et 2 pour améliorer votre contenu. 

Cela ne signifie pas que vous devez les placer au hasard dans votre contenu, mais plutôt les intégrer dans des sous-titres clairement visibles.

N'essayez pas de paraphraser ces questions. 🙅

La plupart des gens vont intuitivement éviter les répétitions et préférer faire preuve d’originalité en modifiant les questions découvertes dans les PAA.

C'est une erreur ! Le but de cet exercice est de répondre aux questions fréquemment posées par les internautes de manière plus efficace que vos concurrents.

Source : Freepik

Étape 4. Donnez une réponse directe à la question

Nous utilisons le mot «directe» à dessein. 🎯

Pour optimiser votre référencement dans la section «People Also Ask», vous devez répondre aussi rapidement et clairement que possible. Les phrases creuses et les discours verbeux sont vos principaux ennemis, car ils vous empêchent d'apparaître dans les PAA. 🫣

Google privilégie les sites web qui fournissent des réponses directes, alignées sur la stratégie de positionnement de la marque et soutenues par la création manuelle de liens. En l’occurrence, «manuel» signifie «de meilleure qualité». 

Les algorithmes de Google trouvent ce type de réponses utiles et les placent immédiatement dans la section PAA.

Étape 5. Faites des réponses courtes et structurées

Avez-vous remarqué ? Souvent, il est plus difficile de répondre avec peu de mots qu'avec beaucoup. 🤷‍♀️

Tous ceux qui se souviennent des dissertations qu'ils faisaient au lycée ou à l'université le savent. Cela demande des connaissances et de la discipline, et nécessite souvent de créer plusieurs versions alternatives pour sélectionner la plus claire (la plus pertinente). ✍️

Avoir une réflexion structurée vous aide à écrire clairement. Dans cet objectif, utilisez les techniques suivantes pour commencer :

• Répondez aux questions aussi directement que possible.

• Relisez votre brouillon pour vous assurer qu'il répond aux besoins des utilisateurs et qu’il les aide à résoudre leur problème.

• Raccourcissez votre réponse pour arriver à un maximum de 30 mots.

Étape 6. Développez votre réponse avec un contexte pertinent

Mais pour apparaître dans la section «Autres questions», vous devez faire plus que répondre clairement et succinctement aux bonnes questions. 

Vous devez également étoffer votre réponse avec des informations complémentaires pertinentes. 

Pourquoi faire cela ? Lorsqu'il définit le contenu des encadrés «Autres questions», Google vérifie si la réponse fournie s'accompagne d'informations complémentaires pertinentes. En d'autres termes, le moteur de recherche s'interroge sur l'exhaustivité des données présentes sur votre page.

Le contexte complémentaire aide Google à confirmer :

• la pertinence thématique,

• l'alignement sémantique,

• et la fiabilité de la réponse.

La clé du succès n'est pas de diluer votre réponse, mais de la compléter par un contexte thématique qui ajoute de la valeur à la réponse initiale. Ce contexte supplémentaire peut prendre la forme d'exemples pertinents, de listes, de notes marginales, de clarifications, etc.

Étape 7. Renforcez votre autorité thématique autour des questions PAA

Sachez que même si vous passez haut la main toutes les étapes ci-dessus, vous n'êtes toujours pas assuré d'apparaître dans la section «Autres questions» de Google. 

Car il vous manque encore une dernière chose : vérifier que votre site web «investigue» le sujet.

Google vérifiera aussi l'ensemble de votre site web pour être sûr que vous maîtrisez parfaitement la thématique que vous traitez dans la réponse. 

En pratique, pour bien faire, cela signifie que vous devez :

• Relier logiquement les réponses connexes à travers la page ou la section.

• Couvrir plusieurs questions PAA connexes.

• Utiliser des liens internes pour renforcer l'autorité et la pertinence.

Conclusion

La stratégie la plus efficace pour figurer dans la section «People Also Ask» consiste à suivre toutes les étapes mentionnées dans cet article, et à les répéter pour chaque question pertinente. 

Une réponse réussie ne garantit pas que toutes les informations de votre site web seront correctement représentées dans l'encadré PAA de Google, mais l'application systématique du même processus permet d'obtenir une visibilité fiable dans cette section. 👍

Et une fois que vous aurez compris le système, vous maximiserez également le potentiel de votre page ou site web à apparaître dans d'autres sections d'informations de Google, telles que les Knowledge Panels ( = panneaux de connaissance) et même les AI Overviews (aperçus IA). 🙌