Comment bien optimiser son maillage interne ?

30 janvier 2023 - Frédérique Biau
SEO
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12 minutes

Les liens internes sont aux backlinks ce que Robin est à Batman : ils sont cruciaux pour votre référencement. 🦇

Et pourtant ils sont souvent négligés par les propriétaires de sites internet.

C’est quoi les liens internes, demanderez-vous peut-être ? Ce sont des liens d'une page vers une autre page du même domaine.

Tous les sites web en possèdent. 

Mais ce que la plupart des gens ignorent, c'est que lorsque ces liens internes sont bien utilisés, ils peuvent vous faire grimper sur les pages de résultats.

Alors comment construire un maillage interne efficace pour votre site ? Comment mettre en place une stratégie de netlinking digne de ce nom, et atteindre des sommets sur Google ? 🥇

On va voir ça tout de suite !

Les liens internes, le maillage interne, qu’est-ce que c’est ?

Un lien interne, c’est tout simplement un lien d'une page de votre site vers une autre page de votre site.

Tout comme les utilisateurs, les moteurs de recherche utilisent les liens pour naviguer sur votre site. 

Attention
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Notez bien que si aucun lien ne pointe vers une page, celle-ci risque de se retrouver “orpheline”, c’est-à-dire de ne pas être visitée du tout par les robots de Google.

Il existe plusieurs types de liens internes. Vous pouvez en ajouter : 

  • Dans votre menu principal : ces liens de navigation sont les liens internes les plus importants, car ils figurent en permanence sur toutes les pages du site.

  • Dans votre footer : parmi les liens de bas de page les plus courants figurent les pages "Contact", "A propos", "FAQ", “Presse”, “Mentions légales” et d’autres pages de référence.

  • Dans la barre latérale : de nombreux sites d'actualités ou de cuisine proposent ce type de liens latéraux, pour encourager les visiteurs à se rendre sur une page connexe du même site.

lien latéraux

  • À l’intérieur de votre contenu : les articles de blog contiennent souvent ces liens contextuels qui renvoient les lecteurs à du contenu pertinent.

lien contextuels

Liens internes vs liens externes

Chaque site web quel qu’il soit (boutique en ligne, vitrine digitale, blog…) est composé de liens internes et externes. 

Les liens internes relient les pages entre elles, à l’intérieur même de votre site, tandis que les liens externes (backlinks) connectent vos pages à d'autres sites web. 

Pour aller plus loin
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Renseignez-vous sur les techniques de guest-blogging. 👀

Pourquoi les liens internes sont-ils importants pour Google ?

Comme on vient de l’évoquer, Google suit les liens pour découvrir le contenu des sites web, et pour classer ce contenu dans les résultats de recherche. 

Si un article ou une page obtient beaucoup de liens (qu’ils soient internes ou externes), cela indique à Google qu'il s'agit d'un contenu de grande valeur. 

Les liens internes permettent d’établir des relations entre les contenus

Google explore les sites web en suivant les liens, internes et externes, à l'aide d'un robot appelé Googlebot. 

Le moteur de recherche peut ainsi établir des relations entre les différents contenus. De cette façon, il est capable de rapprocher les pages qui traitent de sujets similaires.

Même si les sites web disposent aujourd'hui de sitemaps qui répertorient la plupart de leurs contenus, ce n’est parfois pas le moyen le plus simple pour les moteurs de recherche d’atteindre ces pages. 

sitemap

Ceci est particulièrement vrai pour les très gros sites ou pour les sites récemment créés.

En créant des liens internes pointant vers les pages nouvellement publiées, les moteurs de recherche ont davantage de moyens d'atteindre ces contenus récents.

Valeur des liens

Google attribue une valeur distincte aux différents liens d'une page web

Par exemple, la page d'accueil d'un site a souvent la valeur de lien la plus importante parce qu'elle possède le plus de backlinks. 

Cette valeur de lien sera partagée entre tous les liens présents sur cette page. Et la valeur de lien transmise aux pages de destination des liens sera ensuite de nouveau divisée entre les différents liens de ces pages, et ainsi de suite.

Comprendre les liens internes et pourquoi ils sont bénéfiques pour le SEO

Votre maillage interne, s’il est bien construit, peut jouer un rôle majeur dans votre stratégie SEO. Voici pourquoi : 

1. La durée des visites sur votre site et le nombre de pages visitées par session sont deux facteurs déterminants pour votre référencement.

Or, les liens internes peuvent améliorer ces deux paramètres, en aidant les visiteurs à trouver du contenu connexe. Et en allongeant, du même coup, la durée de la visite.

2. Les liens internes peuvent également aider les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site web, en fournissant un parcours à suivre aux robots d'exploration.

3. Bien qu'ils n'aient pas autant de poids que les liens externes, les liens internes sont entièrement sous votre contrôle, ce qui signifie que vous pouvez les utiliser de manière stratégique pour attirer du trafic sur votre site.

Comment mettre en place une stratégie de netlinking performante et avoir un bon maillage interne ?

Pour mettre en place votre stratégie de liens internes, il y a plusieurs choses à prendre en compte… 

Maillage interne et structure du site

  •  Définissez la structure idéale de votre site

Nous conseillons toujours aux webmasters d'imaginer leur site comme une pyramide. 

  1. Au sommet, se trouve votre page d'accueil, 
  2. En dessous, il y a des sections ou des catégories,
  3. Et plus bas, il y a des pages individuelles (avec éventuellement des sous-catégories entre les deux).
  •  Rédigez beaucoup de contenu

Pour créer beaucoup de liens internes, vous devez forcément avoir beaucoup de pages

On peut parfois avoir l’impression que la création de liens internes nécessite d’être un génie en math. 🤯

Mais non ! Pas besoin de feuilles de calcul organisationnelles, ou de tableaux de dérivées trigonométriques, pour construire un bon maillage interne !

En fait, une stratégie de netlinking avec beaucoup de contenu ressemble moins à un organigramme, et plus à une toile.

  • Déterminez quel est votre contenu le plus important

Ensuite, vous devez déterminer quel est votre contenu le plus important. En bref, il s'agit de votre contenu le plus complet et le plus qualitatif : il concerne le cœur de votre activité, et vous représente parfaitement. 

Pour que Google sache qu'il s'agit de votre meilleur contenu, vous devez ajouter de nombreux liens vers celui-ci. 

  • Liez vos pages hiérarchiquement

Si vous avez des pages hiérarchisées sur votre site web, reliez les pages mères à leurs pages filles et vice versa. 

N'oubliez pas non plus de relier les pages sœurs entre elles. 

Ajouter des liens internes : comment faire ?

  • Ajoutez des liens contextuels

Lorsque vous avez rédigé plusieurs articles autour d’une même thématique, vous devez tous les relier les uns aux autres. 

Vous pouvez créer des liens directement à partir de phrases de votre texte, ou en ajouter à la fin de votre article.

Votre article le plus complet sur le sujet sera votre pierre angulaire. Vous devez donc ajouter un lien vers cette page dans tous les articles traitant du même thème. 

Et n'oubliez pas de créer un lien de retour depuis cette page vers les articles individuels.

  • Assurez-vous que vos liens apportent une valeur ajoutée

Les lecteurs sont plus enclins à cliquer sur un lien qui est pertinent par rapport à ce qu’ils sont en train de lire. Si vous n'êtes pas sûr de vous, demandez-vous si le lecteur a intérêt à quitter la page en cours, pour lire le contenu lié.

Les moteurs de recherche favorisent l'expérience utilisateur (UX). Les liens inutiles peuvent carrément nuire à votre SEO, surtout si Google les perçoit comme du spam. Si un lien n'apporte que peu ou pas de valeur aux lecteurs, il vaut mieux s'en passer.

Il est également avantageux de privilégier les liens profonds, qui conduisent les lecteurs vers des contenus très spécifiques de votre site. 

  • Ajoutez une section d'articles connexes

Ajouter des sections d'articles connexes à vos articles est un bon moyen d’inciter vos visiteurs à explorer votre blog. 

  • Ajoutez des liens vers les catégories

Les catégories vous permettent d'organiser votre site, et aident les utilisateurs et Google à en comprendre le contenu. 

Si vous avez un blog, il peut être utile d'ajouter des liens internes vers les catégories auxquelles l'article appartient. 

catégorie

  •  Ajoutez des liens vers vos articles les plus récents

Une bonne pratique à suivre, après la publication d'un article, est de créer un lien vers ce contenu récent, à partir d'autres pages de votre site. 

Bien entendu, vous devez faire cela de façon pertinente, en fonction de la thématique abordée.

Cela peut sembler une tâche ardue, surtout si vous publiez régulièrement du contenu. Mais le jeu en vaut la chandelle.

articles

  • Ajoutez des liens vers des articles populaires

La dernière option à mentionner est la création de liens internes vers les articles ou les pages les plus populaires de votre site

Créez de préférence ces sections dans la barre latérale ou le pied de page de votre site, pour qu'elles apparaissent sur toutes les pages et tous les articles. 

En augmentant le trafic et la valeur de lien de ces pages, vous renforcez leur réputation et leur référencement.

En savoir plus sur les liens internes

  •  Liens en nofollow

Vous avez probablement aussi des liens qui ne sont pas importants pour votre SEO. 

👉 Un lien de connexion pour vos clients sur la page d'accueil, par exemple. 

Et vous ne voulez pas que cela dilue votre valeur de lien. En effet, cette page n'a pas besoin d'être bien classée dans les résultats de recherche.

Auparavant, vous pouviez empêcher la perte de valeur des liens sans importance, en leur attribuant une balise nofollow. Une balise nofollow demande à Google de ne pas suivre le lien. 

Bien que cela ait fonctionné dans le passé, Google est devenu plus compétent. Il semble maintenant que la valeur de ces liens en nofollow ne soit pas transférée aux autres liens de la page. Il est donc plus judicieux de diminuer le nombre de liens d’une page, plutôt que d’utiliser le nofollow.

Pour aller plus loin
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Notez que l'ajout d'une balise nofollow ne signifie pas que ces pages ne pourront pas être trouvées dans les résultats de recherche de Google. Pour cela, vous devez également leur attribuer une balise « noindex».
  • Textes d'ancrage

Le texte d'ancrage est le texte cliquable que les visiteurs voient. 

Si vous le sur-optimisez, vous risquez de nuire à votre site web. Par sur-optimisation, nous entendons bourrage de mots-clés. 

Aujourd'hui, Google est suffisamment intelligent pour comprendre que le contenu autour du texte d'ancrage en dit plus sur la pertinence d'un mot-clé que le texte d'ancrage lui-même. 

Veillez donc à ce que le texte d'ancrage ait l'air naturel dans votre texte, et qu’il soit attractif.

Évitez également d'utiliser des expressions artificielles, telles que "cliquez ici". Ces mots ne communiquent rien sur le contenu du lien.

ancrage

Conseils pour construire un bon maillage interne

Voici quelques astuces stratégiques pour structurer votre maillage interne efficacement…

  • Liens internes : quelle quantité ?

En ce qui concerne les liens internes, vous devez privilégier la qualité à la quantité. 

Du coup, on se pose la question suivante : quel est le nombre optimal de liens ?

Cela peut varier en fonction de facteurs, tels que votre public cible, la longueur et le sujet du contenu… En fin de compte, vous devez inclure autant de liens que cela est nécessaire et utile pour le lecteur.

  • Créez un document transversal pour votre maillage interne

Si vous avez un gros site web, il peut être utile de consigner tout votre contenu sur une feuille de calcul, afin de pouvoir suivre les créations de liens internes.

Vous pouvez utiliser ce document pour identifier les articles pertinents entre lesquels vous pouvez créer des liens.

Les mots-clés et le texte d'ancrage peuvent être des indicateurs intéressants à suivre. 

  •  Vérifiez votre ancien contenu

L'ajout de liens à chaque nouveau contenu est une bonne chose. 

Cependant, vous devriez également penser à examiner votre ancien contenu, pour trouver des possibilités d'ajout ou de remplacement de liens internes. 

  • Surveillez la santé de vos liens

Les liens qui ne mènent nulle part peuvent nuire à votre SEO, et générer une mauvaise ergonomie

Il existe plusieurs façons de solutionner les problèmes de liens brisés, notamment en mettant en place des redirections 301

  •  Les erreurs à éviter

Évitez de créer des liens vers les pages suivantes : 

  • La page d'accueil : la plupart des sites ont déjà trop de liens vers la page d'accueil. Il est préférable de renforcer les pages internes pour améliorer le SEO global de votre site.
  • La page Contact : c'est une erreur commune que d'écrire : « Appelez-nous pour en savoir plus sur nos super services ! » avec un lien vers la page Contact. C’est inutile pour votre SEO. Ne créez pas de lien de la sorte, sauf en cas de nécessité absolue.

De façon générale, il est préférable d'éviter les liens vers les pages de premier niveau d'un site, c'est-à-dire celles déjà présentes sur le menu de navigation principal. Comme nous le disions précédemment, il vaut mieux privilégier le contenu le plus profond, c’est-à-dire des pages très spécifiques.

Construire une stratégie de liens internes efficace : l’art du silo

Le silo-ing consiste à regrouper des pages web reliées à un thème donné, à l’aide de liens internes.

Chaque page renvoie à des sous-pages sur des sous-thématiques correspondantes (et vice-versa). Cela permet de créer un cluster de sujets, c'est-à-dire un groupe de pages reliées entre elles, toutes étroitement liées au même thème.

Cela présente plusieurs avantages :

  • Les utilisateurs auront plus de facilité à naviguer sur votre site.
  • Les robots d'exploration pourront facilement comprendre la structure de votre site.
  • Une plus grande « autorité » est transférée à vos pages les plus importantes (car les sous-pages renvoient aux pages principales et inversement).
  • Mais il existe un autre avantage, souvent négligé : ce type de structure peut aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contexte de votre contenu.

La création de liens internes ? Un jeu d'enfant avec un peu de méthode !

Vous voyez, ce n'est ni accablant, ni compliqué, ni même fastidieux… 

Et ce qui est génial, c'est que vous obtiendrez un profil de liens plus fort et un meilleur classement sur Google, grâce à un maillage interne en béton armé ! 💪

Pour aller plus loin
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Jetez un coup d'oeil à notre tutoriel détaillé pour optimiser votre référencement. 👀
 
 
Frédérique Biau
Rédactrice et traductrice
Passionnée par la science-fiction, les nouvelles technologies, l’écriture et l’art en général, j’ai commencé ma carrière dans l’administration et la gestion des affaires culturelles. Et c’est avec plaisir et enthousiasme que je suis rédactrice et traductrice sur le web, depuis maintenant près de 9 ans. ✍️

Dernière mise à jour : 30 janvier 2023

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