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Ecrire pour le web : les étapes indispensables afin de devenir un rédacteur web efficace

12 minutes 1826 vues

Rédiger sur le web ou sur papier, une réelle différence ? La réponse est oui. 

La manière d’écrire n’est pas la même sur ces deux supports, internet a ses propres règles de rédaction et nous allons vous expliquer pourquoi.

Si vous envisagez de créer un blog, la rédaction et le contenu seront bientôt vos meilleurs alliés !

Il est important de tout mettre en œuvre afin d’optimiser la rédaction de votre contenu web car celui-co est le premier contact entre vous et le visiteur web.

L’objectif est double : 

👉 Donner au lecteur l’information qu’il recherche

👉 Et le convertir

Voici quelques conseils qui vous aideront à améliorer votre rédaction sur internet et à devenir un rédacteur web efficace.

Écrire pour le web : les étapes préalables

Afin de réaliser un contenu de qualité et optimisé, n'hésitez pas à suivre ces quelques étapes avant de mettre les mains dans vos rédactions web. 

Choisir sa requête principale

La première étape avant même de commencer la rédaction de son contenu est de déterminer quel mot clé sera mis en avant dans notre contenu.

En effet, pour vos contenus, il est préférable de choisir une thématique et un mot clé principal.

Mais pourquoi ?

Pour éviter aux moteurs de recherche de se perdre dans vos contenus. Avec trop de mots clés différents et des thématiques diverses dans un seul article, Google risque de mal positionner votre article dans les recherches puisqu’il ne comprendra pas l’intention de celui-ci.

Pour choisir sa requête principale, il existe une méthode très simple.

Tout d’abord, il s’agit de se mettre dans la peau de l’utilisateur : qu’est-ce-que vous taperiez dans la barre de recherche pour trouver votre information ?

Il existe également des outils pour vous aider dans la recherche de mots clés, tels que Google Ads ou encore SEMRush. Ceux-ci vous donneront une idée du volume de recherche de votre mot clé et à quel point celui-ci est concurrentiel. 

💡 Notre conseil : utiliser le principe de la longue traîne

Utiliser la longue traîne est une méthode qui consiste à se positionner sur des mots clés plus précis et donc moins concurrentiels. 

Les mots clés, dits “génériques”, sont très prisés et donc très concurrentiels et il est très compliqué de se positionner dessus. De plus, certaines pages sont positionnés sur ces mots depuis plusieurs mois, et mêmes plusieurs années et ont donc l’autorité sur ses mots clés.

L’idée est donc d’aller chercher des requêtes plus longues, plus précises. Comme cela, l’internaute que vous ciblez sera à un niveau de maturité plus élevé et la concurrence sera plus faible.

longue traine

Source : SEOQuantum

Travailler le champ lexical des mots clés

Maintenant que vous avez choisi votre requête principale, il s’agit d’élargir le champ lexical que vous utiliserez dans votre contenu

En 2013, l'algorithme de Google, Hummingbird (ou Colibri), a fait prendre un tournant à la création de contenu web. 

Désormais, Google ne prend plus en compte uniquement la requête principale de la page, mais aussi tout l’univers sémantique qui aura été créé autour de ce mot clé principal.

Il est donc primordial de trouver des requêtes dites “secondaires” pour votre page, c’est-à-dire des synonymes, expressions ou encore mots clés secondaires à votre requête principale. 

Mais comment faire ?

Pour cela, à partir de la requête principale, il vous faudra trouver des requêtes secondaires. Il est confortable d’en trouver environ 5 pour votre contenu, pour disposer d’un univers sémantique riche. 

Par exemple : 

Pour une requête principale telle que “website builder”, les requêtes secondaires peuvent ressembler à “logiciel de création de site”, “outil pour créer un site” et bien d’autres encore.

L’essentiel est de ne pas reprendre de mots présents dans votre requête principale, mais prendre des mots ou expressions qui s’en rapprochent, et qui veulent dire la même chose. 

Vous pouvez également vous inspirer de ce que proposent vos concurrents. Mais attention ! Il vous faut repérer leurs erreurs, et éviter de reproduire des pratiques qui ne sont pas les bonnes. Cela peut tout de même représenter un bon moyen de trouver des idées.

Le guide pour rédiger sur le web

Après avoir pris soin de bien choisir ses mots clés et être sûr que ceux-ci sont viables, il est temps de s’attaquer à la rédaction. 

Nous vous avons listé toutes les bonnes pratiques afin d’être un vrai rédacteur web efficace.

Savoir structurer son contenu

Pour rédiger un contenu de qualité, il est important de savoir structurer son contenu. 

👉 Pour améliorer la lisibilité

👉 Pour améliorer son positionnement dans les moteurs de recherche

Pour structurer un contenu, il existe plusieurs éléments :

👉 Les titres (H1, H2, H3)

👉 Les sous-titres

👉 Les paragraphes : courts, 1 idée = 1 paragraphe

Ces éléments vont permettre de hiérarchiser votre contenu et le structurer à l’aide de titres qui vont aider à la lisibilité, mais aussi à être bien positionné sur les moteurs de recherche.

Travaillez les titres et sous-titres. Le titre doit synthétiser le contenu de l’article. 

Si l’article est long, pensez à rédiger un chapô : souvent écrit en gras, c’est un résumé de votre article. 

Pensez que la plupart des Internautes ne lisent que les hauts de page (on dit que le regard de l’internaute forme un F) puis ne font que balayer le texte, le lisant en diagonale. 

Un bon rédacteur web doit savoir attirer l’œil de son lecteur dès les premières lignes.

Cette structure doit être claire et apparente. Il est donc important de hiérarchiser son contenu. Pour cela, il est possible d’utiliser la méthode de la pyramide inversée

C’est-à-dire écrire son contenu de la façon suivante : aller de l’information la plus importante à l’information la moins importante. 

pyramide inversée

Source : https://steveaxentios.ch/

Écrire pour le web : aller droit au but

On dit que 81 % des internautes lisent le premier paragraphe alors que seulement 32 % d’entre eux lisent le quatrième (étude Nielsen Norman Group).

Il est donc primordial d’aller droit au but lorsque l’on écrit pour le web, et de trouver du contenu pour son blog, d’où la méthode de la pyramide inversée. 

Généralement, les internautes viennent chercher une information rapide sur un contenu et ne restent que très peu de temps sur un article par exemple.

Il est donc important de prioriser l’information et de faire des phrases simples, et synthétiques.

Le mieux est d’être dynamique : privilégiez les phrases courtes (environ 20 mots), un vocabulaire simple et clair, et un style direct et concis. Évitez également de mettre trop de mots de liaison, qui ralentissent la lecture et alourdit votre texte.

Soyez également attentifs à la longueur de votre texte, un article trop long risque de décourager le lecteur avant même qu’il n’ait commencé à le lire. Un article trop court, à l’inverse, aura des chances d’être mal indexé par Google, et témoigne d’un manque d’informations.

Généralement, un article doit au moins faire 1500 mots pour être bien positionné par Google.

Favoriser la lisibilité

La lisibilité d’un contenu est un facteur primordial pour le lecteur. Rédiger un contenu web ne nécessite pas seulement d’apporter un contenu intéressant, il faut aussi prendre en compte les contraintes présentes sur les supports numériques. Sur le web, les facteurs de déconcentration sont nombreux : 

👉 Reflet des écrans

👉 Temps de chargement de la page

👉 Taille du support

👉 Scrolling

Etc...

Pour lutter contre ses facteurs de déconcentration, il est important de mettre l’accent sur la lisibilité des articles.

Pour améliorer la lisibilité de ses contenus, beaucoup d’éléments sont à prendre en compte.

Tout d’abord, la structure du contenu, elle est primordiale et aide énormément à la lisibilité. L’organisation du texte doit être parfaitement optimisée quel que soit le support utilisé par le lecteur.

Il faudra donc penser à rendre ses pages optimisées pour tous les supports du web (web, mobile, tablette…). On appelle cela le responsive.

En termes de visuel, il faudra veiller à la couleur, typographie et taille de police de son texte. Veillez à ce que les couleurs du texte et du fond de votre page contraste bien, que la typographie est lisible (préférez une typographie sans empattements) et que la taille de la police est adéquate.

Il est également important d’aérer son contenu, pensez donc à faire des retours à la ligne quand cela est nécessaire, à faire des sauts de ligne, etc.

Pour ce qui est de l’illustration de l’article, c’est une étape clé dans la lisibilité de votre contenu.

Un article bien illustré de jolies images ou visuels est toujours plus plaisant à lire qu’un bloc de texte. Veillez néanmoins à la taille des images pour qu’elles n’empiètent pas sur votre texte, et prenez en compte la ligne de flottaison (c’est-à-dire l’endroit de l’écran ou l’utilisateur sera obligé de commencer à scroller).

Pensez à bien répartir le texte et les images dans vos articles et à choisir avec soin des visuels de qualité, en rapport avec votre contenu. 

Un bon rédacteur web veillera donc à la lisibilité de son article, et saura aérer son contenu et le rendre clair et agréable à lire pour les utilisateurs.

Penser SEO

Maintenant que vous avez rédigé votre contenu web avec soin, il est temps de penser à son référencement ! 

En effet, un bon rédacteur web se doit de penser au SEO et optimiser son article en conséquence.

L’objectif est de renforcer votre positionnement SEO sur une thématique précise. Pour cela, la technique du cocon sémantique est excellente.

Qu’est-ce que la méthode du cocon sémantique ?

Le cocon sémantique vise à optimiser le maillage interne par classification sémantique des pages mères, sœurs et filles.

Il s’agit d’organiser scrupuleusement ses contenus hiérarchiquement et par proximité sémantique.

L’objectif sera donc de lier des contenus qui abordent la même thématique entre eux. 

Une fois ce maillage interne effectué, il vous est possible également d’ajouter des liens externes à votre contenu. C’est-à-dire des liens pointant vers d’autres sites internet.

Outre le maillage interne et externe, il existe d’autres éléments à prendre en compte pour le SEO : 

👉 Les balises strong : ce sont les mots mis en gras dans un contenu web, ils ne doivent pas être trop nombreux et se rapprocher des mots clés définis auparavant.

👉 La longueur des articles : la taille d’un article compte beaucoup pour le référencement naturel. Un article trop court ne sera pas apprécié par l’algorithme de Google. Il est plus judicieux de produire moins de contenus, mais des contenus de qualité et plus complets.

👉 La balise alt sur les images : cette balise mise sur les images aide également au référencement. Les moteurs de recherches peuvent avoir du mal à comprendre un fichier média, c’est pour cela qu’il est utile de les aider grâce à cette balise

👉 Title / URL / Meta description : ces trois champs nécessitent d’être optimisés pour le SEO et pour être mieux positionné dans les moteurs de recherche.

Le title doit apporter votre proposition de valeur, le but de l’article. La meta description doit attirer l’utilisateur et lui donner envie d’en lire plus sur le sujet.

Rédaction web : les astuces en plus

Vous savez maintenant (presque) tout sur la rédaction pour le web !

Mais nous avons encore quelques astuces en plus pour faire de votre contenu web, un contenu de qualité... restez avec nous 🚀

La valeur ajoutée d’un contenu

Faire du contenu c’est bien, mais faire un contenu de qualité, c’est encore mieux !

Le content marketing est une pratique de plus en plus utilisée par les entreprises, et la concurrence se fait rude. Il est nécessaire de se différencier et d’apporter une valeur ajoutée à ses contenus web via un article de qualité par exemple.

Les contenus ont un impact fort sur les décisions d’achat des utilisateurs, ils ont généralement des attentes précises lorsqu’ils viennent consulter un contenu sur le web.

Il est donc important de répondre à leurs attentes pour éviter la frustration. Vous pourrez même leur apporter encore plus que ce qu’ils sont venus chercher grâce à votre valeur ajoutée. 

Un contenu qui ne répond pas aux attentes de l’utilisateur peut nuire à votre crédibilité et créer une certaine forme de frustration chez lui. Pensez donc à toujours bien répondre à votre titre, car c’est ce qui a incité le lecteur à cliquer sur votre contenu. 

Un contenu permet à l’utilisateur de lui apporter de l’information et de préciser son besoin ! On le sait tous, les besoins des consommateurs évoluent constamment, c'est pourquoi, vous vous devez de suivre les grandes tendances et d'actualiser votre contenu régulièrement, en ce sens.

Inciter le lecteur à rester sur votre site

Le but d’un contenu web réside tout d’abord dans l’information, mais il a pour objectif de convertir ses lecteurs par la suite. 

Pour inciter les lecteurs à rester sur votre site, le maillage interne fera très bien son effet dans un premier temps. Le lecteur clique sur un de vos liens, et se voit redirigé vers un autre de vos articles.

Ainsi, il peut prendre conscience de votre marque et apprécier votre manière de rédiger, le contenu de vos articles et l’aspect qualitatif que vous leur apportez. 

Les boutons d’appel à l’action sont également un très bon moyen de convertir les utilisateurs.

Aussi appelés call to actions (CTA), ce sont des encarts qui se différencient totalement du texte et qui permettent de poursuivre la relation entretenue avec le lecteur.

Pour résumer, plus un utilisateur reste longtemps, plus il sera apte à revenir ou à poursuivre son parcours avec un achat. 

L’après-publication de votre contenu web

Votre contenu est au top, vous l’avez désormais publié.

Que faire maintenant ?

Après la publication d’un contenu de qualité, il est intéressant de le diffuser. Cette diffusion peut se faire à travers différents canaux : 

👉 Les réseaux sociaux

👉 La newsletter

👉 Site web 

👉 Vidéos

Etc...

Pour cela, vous pouvez établir une stratégie de diffusion de vos contenus, afin d’optimiser au mieux la façon dont vous allez communiquer autour de votre contenu web.

Le dernier point, et pas des moindres : l’analyse des retombées. 

Une fois votre contenu publié et diffusé, vous devrez suivre et analyser les données que vous récolterez. 

Il existe un bon nombre d’outils tels que : Google Analytics, Google Search Console… Pour récolter et analyser les données de vos articles.

Ainsi, vous pourrez avoir une idée de ce qui fonctionne, ou non, et ce qu’il faut modifier pour faire de votre contenu, un contenu d’une qualité défiant toute concurrence !

La rédaction pour le web : en conclusion

Vous connaissez maintenant toutes les astuces qui vous permettront de bien écrire pour le web et d’améliorer votre rédaction sur Internet.

Et si par mégarde, vous êtes en panne d'inspiration : faites face au syndrôme de la page blanche grâce à notre guide.

Il ne vous reste plus qu’à utiliser ce contenu à bon escient, pour optimiser votre référencement par exemple. 

Vous deviendrez sans aucun doute d’ici quelque temps un rédacteur web efficace et talentueux !

 

Emma Delattre
En charge de la rédaction et des partenariats chez SiteW, la création de contenus me passionne. J’aime vous partager mes découvertes et je suis un peu (trop) adepte d’Instagram !

Dernière mise à jour : 10 août 2020

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