Référencement local : comment l'optimiser en 2021 ?

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97 % des consommateurs regardent sur internet lorsqu’ils font une recherche pour une entreprise locale. (source : Hubspot)

Tout naturellement, créer un site bien référencé sera favorisé grâce à un référencement local de qualité.

Pourquoi le référencement local devient incontournable dans l’optimisation de votre visibilité sur internet ?

Le référencement local permet de cibler une clientèle de proximité, dans une zone géographique bien définie. Depuis 2014, et le lancement de Google Pigeon, le moteur de recherches tend à privilégier les recherches par localisation. Cette mise à jour massive a révolutionné l’algorithme en rendant la recherche locale plus qualitative et pertinente. 

Dès lors, les requêtes de proximité deviennent un enjeu majeur pour l’intégralité des activités. Améliorer son SEO local, c’est s’assurer un trafic qualifié et proche d’un point de vente. Le développement du numérique et le nouveau comportement des consommateurs nous pousse à développer ce type de SEO.

Bonne nouvelle, vous êtes au bon endroit pour ça ! 

Le référencement local, introduction rapide

Le référencement local vous permet de travailler sur des requêtes géolocalisées pour votre activité. Un établissement, une entreprise, une association, qu’importe, vous développez votre référencement de proximité. 

Super ! Concrètement, qu’est-ce que c’est ? 

Concrètement, il existe différentes stratégies pour être référencé localement en plus de la création de site internet.

En avant, nous allons en développer deux.

Données Google Maps

D’abord, Google Maps, qui regroupe dans sa cartographie 98 % des lieux de vie dans le monde. (source : Google) Ensuite, une stratégie d’optimisation dans vos pages de vos mots-clés avec une portée locale.

Pourquoi vous devez intégrer le SEO local à votre stratégie ?

Avec 1,4 milliards de sites internet dans le monde, il faut redoubler d’efforts pour attirer un client.

Référencer localement votre activité vous permet : 

  • d’attirer localement des visiteurs
  • d’acquérir des visiteurs plus qualifiés
  • de récolter des avis post achat
  • d’améliorer votre position dans les SERP

Référencement local : les astuces en dehors de votre site web 

Commencer par créer une fiche Google my business

Si vous avez déjà votre fiche, passez à la suite. Sinon, c’est par ici 👇

Vous recherchez un café pour retrouver des amis, le moteur de recherche va vous proposer en priorité des établissements proche de vous. Près de 46 % des requêtes sur Google sont des recherches d’entreprises locales (source : SEO Expert Brad). 

Pour améliorer la visibilité de votre enseigne, complétez votre fiche.

Google my business fiche

C’est la carte d’identité de votre entreprise. Publier une fiche très complète maximise votre référencement. Grâce à cet outil vous donnez accès aux potentiels visiteurs aux informations dont ils ont besoin :

  • l’adresse
  • le numéro de téléphone
  • les horaires d’ouvertures
  • les services disponibles
  • le lien vers votre site

N’oubliez pas de mettre à jour vos informations et de bien renseigner votre catégorie afin d’être le mieux référencé possible.

Gagner en visibilité sur Google Maps

Vous avez créé votre fiche Google My Business, maintenant votre entreprise est enregistrée sur la carte de Google.

Google Maps

Votre objectif est de rendre visible votre enseigne sur cette carte. Pour ça, l’outil du géant américain devient votre meilleur ami. En étant référencé sur la célèbre cartographie, vous maximisez vos chances de transformer vos visiteurs en clients.

Mettez votre entreprise sur Google Maps, les internautes pourront plus facilement se rendre dans vos locaux, mais auront également la possibilité de laisser un avis sur votre activité.

Vérifier que vos informations sont à jour et surveiller vos avis, cela vous permettra d’améliorer votre référencement sur la carte.

Terminer par se positionner sur les annuaires locaux

Ces plateformes professionnelles ont fait leurs preuves, les internautes leur font confiance. Si votre enseigne y est référencée, elle gagnera en notoriété. 

S’inscrire sur les annuaires locaux est un levier puissant dans l’optimisation de votre référencement régional.

Pour n'en citer que quelques-uns, vous pouvez vous inscrire sur :

  • Pages Jaunes
  • Trip Advisor
  • Yelp

Voilà ! Vous avez toutes les cartes en mains pour optimiser votre entreprise en dehors de la création de site internet

Référencement local sur votre site : la liste à suivre  

Vous avez créé votre fiche. Chouette !🦉

Mais avez-vous déjà créé votre site ? Avec les outils SiteW, vous optez pour une solution 100 % française et êtes accompagnés par de vrais professionnels passionnés.

Créer un site internet

Structurer son site pour le référencement local 

Lors de la création de votre site, vous allez construire son arborescence, ainsi vous faciliterez la navigation aux utilisateurs. 

Chaque page est représentée par une URL, vous allez également y définir une balise title et une meta description.

Le title indique à l’algorithme le sujet de votre page et la meta description doit donner envie aux utilisateurs de la visiter comme une sorte de bande-annonce.

Mots-clés et balise titre
Info tips
Insérer des mots-clés dans vos balises title et votre meta description.

En insérant des mots-clés locaux dans vos balises, vous optimiserez votre classement dans les SERP.

Structurer votre site optimise votre SEO local et les internautes pourront naviguer plus facilement et trouver la page qui correspond à leur requête.

N’oubliez pas de décliner votre site sur d’autres formats de navigation. 

Développez vos mots-clés locaux

Les mots-clés sont essentiels ! 
Info play
En intégrant un ou plusieurs mots-clés à votre nom ou votre description, vous augmentez vos chances d’apparaître en tête des résultats des moteurs de recherches. 

Cependant, nous vous recommandons de ne pas utiliser le nom de votre ville ou de votre quartier. 

Il existe différents types de mots-clés, nous allons en citer deux :

  • Les mots-clés business qui définissent votre enseigne
  • Les mots-clés locaux qui catégorisent votre enseigne et ciblent votre public

Vous pouvez utiliser Semrush ou encore Ranxplorer qui vous permettront de générer des idées de mots-clés en lien avec votre activité. 

Les champs sémantiques sont vos alliés !
Info tips
Utiliser le champ sémantique de votre mot-clé permet de diversifier votre référencement et toucher un plus grand public.

 Respectez le mobile friendly

88 % des internautes qui réalisent leurs recherches via un téléphone, se déplacent dans la journée pour visiter les locaux de l’entreprise. (source : Nectafy)

Un site mobile friendly permet aux utilisateurs de le consulter via un téléphone ou une tablette. 

Vous pourrez doubler votre nombre de visiteurs avec un site adapté à plusieurs formats !

Un design accessible via un smartphone demande à être complètement repensé vis-à-vis de celui d’un ordinateur. La taille de l’écran est certes une différence majeure, mais il est nécessaire de prendre en compte une utilisation en portrait comme en paysage. 

Un site responsive augmente vos chances d’être mieux classé dans les résultats du moteur de recherches. 

Créer un site internet

N'oubliez pas vos coordonnées

Votre atout ? Donner le plus d’informations possible aux visiteurs.

Le but étant d’établir une relation de confiance avec les utilisateurs. En mettant à leur disposition vos renseignements, vous maximisez vos chances d’attirer le consommateur :

  • Votre numéro de téléphone
  • Votre adresse mail
  • Votre adresse postale
  • Vos horaires

Si le client est bien renseigné, il sera rassuré et aura tendance à conclure une vente plus rapidement.

En ayant des données complètes, vous rendez votre entreprise plus accessible. Cependant, si vos informations sont erronées ou si certains renseignements sont manquants vous risquez de perdre des clients. 

Nos conseils supplémentaires pour booster votre référencement local

Créer une stratégie de netlinking locale

Les entreprises qui vous entourent sont vos alliées !

Le netlinking
Info def
Le netlinking c’est une stratégie qui consiste à multiplier les nombre de liens, aussi appelés backlinks, qui pointent vers votre site. 

Ces liens donnent de la valeur à votre contenu et maximisent votre SEO de proximité. En faisant parler de vous à l’extérieur de votre site, vous gagnerez en crédibilité et en notoriété

Une fois que votre site est enregistré dans les annuaires locaux et les outils Google, rapprochez-vous des sociétés de votre région. Les entreprises auxquelles vous n'auriez pas pensé :

  • Les mairies
  • Les offices de tourisme
  • Les journaux locaux
  • Des blogs
  • Des entreprises complémentaires à la vôtre (exemple : un spa et un salon de coiffure)

Si vous gagnez en popularité localement, celle-ci se ressentira sur la toile.

Google prendra en considération ces publications dans son référencement. Plus vous aurez de citations sur d’autres sites internet, plus votre visibilité sera boostée.

Les avis et commentaires

De plus en plus d’utilisateurs prennent en compte les avis publiés sur internet. 

Avant de choisir un café entre amis, vous irez surement regarder les avis ou la note des établissements référencés sur Google, ce qui influencera votre choix.

Avis Café

Des avis positifs et une bonne notation vous feront gagner en notoriété et donneront plus de poids à votre fiche Google My Business. 

Des sites pour évaluer une entreprise il en existe des centaines, on vous en donne trois 👇

  • Trustpilot
  • Yellow Page
  • Avis Vérifiés

La notation de votre entreprise est prise en compte par Google dans son classement et a un impact sur votre classement dans l’algorithme.

Des commentaires positifs améliorent votre image, mais boostent également votre référencement local.

Encouragez vos clients les plus fidèles comme les nouveaux venus de s’exprimer !

Répondez à vos avis ! 
Info stepup
Qu’ils soient positifs ou négatifs, vous mettrez ainsi en avant votre volonté d’assurer la satisfaction de vos clients.

Misez sur vos réseaux sociaux

Alimenter vos réseaux est une nécessité !

En pleine ascension, ils attirent de plus en plus d'internautes. Vous pouvez rester connectés à vos clients tout en faisant la promotion de votre entreprise.

En développant vos réseaux, vous construirez votre communauté avec qui vous pourrez échanger.

Réseaux sociaux

Pour aller plus loin
Info stepup
Jetez un coup d'oeil à notre Tutoriel sur le référencement. 👀

🚀 Optimiser vos réseaux c'est :

  • Compléter minutieusement votre profil
  • Taguer votre localisation sur vos posts
  • Utiliser des mots-clés et des hashtags

Votre audience se sentira plus proche si elle en apprend davantage sur votre activité. En mettant votre zone géographique en avant sur vos réseaux, vous favoriserez votre référencement local.

L’optimisation de votre SEO de proximité vous permet de créer une visibilité qui répond à vos besoins et votre budget, ainsi qu’une communauté à votre image.

Créer un site internet

Vous savez tout sur le référencement local, alors n'hésitez plus et lancez-vous dans l'optimisation de votre référencement local ! 

Chloé Antony
Content Manager Junior chez SiteW. Elle décortique le net pour trouver les meilleures astuces sur le SEO et la création de contenus.

Dernière mise à jour : 21 juillet 2021

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