Faire de la publicité sur Facebook

créer un site Internet, FacebookNous l’avons vu le SMO ou référencement social prend de plus en plus de place dans la communication de votre entreprise, et il faut le prendre en compte lorsque vous créez votre site. Dans notre dernier article, nous avons vu comment faire de la publicité sur Twitter, nous allons étudier maintenant comment fonctionne Facebook Ads.

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Choisir une solution en fonction de vos objectifs

Sur Facebook, il vous est possible de choisir une solution promotionnelle en fonction de vos objectifs :
  • Plus d’engagement sur les pages : vous permet d'obtenir plus de likes, de commentaires et de partages.
  • Plus de mentions J’aime une page
  • Plus de clics vers votre site web : permet d’augmenter le nombre de visiteurs sur votre site Internet.
  • Suivi des conversions sur votre site web : permet d”évaluer à quel type de message ont réagi les visiteurs et quel type de réponse comportementale ils ont apporté.
  • Installations d’applications et engagement dans l’application.
  • Réponse aux événements : vous pouvez promouvoir votre événement. Les personnes peuvent y participer et l’événement est ajouté à leur calendrier. Elles reçoivent un rappel peu avant l’événement.
  • Demandes d’offres : vous permet de faire des offres de réduction...…
  • Visionnages de vidéos.
  • Ciblage de l’audience : vous permet de cibler votre audience en fonction de divers critères démographiques tels que le sexe, l’âge, le lieu, la langue... mais également le niveau de formation, le nombre d’enfants, le statut matrimonial.. vous pouvez même choisir les personnes propriétaires de leur logement

Coût d’une campagne sur Facebook Ads

Il y a deux modes de paiement :
  • Facturation à l’affichage : coût pour 1000 impressions d’une publicité ou CPM. Ce mode de facturation sera privilégié par les annonceurs cherchant à améliorer leur notoriété.
  • Facturation au clic : coût par clic ou CPC. Ce mode de facturation sera privilégié par les annonceurs cherchant à augmenter leur taux de conversion.
Facebook Ads fonctionne sur un système d’enchères où chaque annonceur définit lui même la somme qu’il souhaite investir. Plus vous misez plus, vous serez privilégié par Facebook sur les campagnes par rapport aux concurrents. Il est aussi possible de fixer un budget maximum pour la durée d’une campagne.
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Analyse des retombées

Vous pouvez bien évidemment analyser les statistiques de Facebook afin de jauger l’efficacité d’une campagne.
Vous pouvez également recourir au Gestionnaire de publicités.
Ce gestionnaire vous permet d’en savoir plus sur différents points :
  • Les campagnes en cours : vous permettent de voir les tendances générales sur l’ensemble de vos publicités, leur apparence, avec les options associées.
  • Les pages : vous permettent de voir en un coup d’oeil toutes les activités des Fan pages gérées.
  • Les rapports : vous permettront de voir combien de personnes ont vu vos publicités et comment elles y ont réagi.
  • Les statistiques d’audiences vous permettent de rechercher et cibler des audiences qui correspondent à votre activité, vos produits.
  • Les paramètres : vous permettent de gérer votre compte Publicité : gestion des notifications, mode de paiement...
  • Votre facturation : vous permet de gérer votre budget publicitaire.
  • Le suivi de conversion : vous permet de suivre votre taux de conversion.
  • Le Power Editor : est un outil permettant de créer plusieurs versions de la même publicité pour les grandes campagnes.
  • L’historique de votre compte : vous permet de suivre toutes les activités perpétrées sur votre compte (informations sur votre budget, vos publicités, vos audiences etc).
  • Les audiences : vous permettent de visionner toutes les caractéristiques des audiences préalablement choisies.
Vous avez maintenant une bonne vision générale de la façon dont fonctionne Facebook Ads, à vous de voir la solution qui vous correspond le mieux en fonction de vos besoins.

Dernière mise à jour : 04 mai 2016