Les 6 meilleurs outils de marketing automation

7 minutes

Vous cherchez comment améliorer votre entreprise, votre image de marque, et surtout vos stratégies marketing ?

Ne cherchez plus : le marketing automation est là pour vous.

L’automatisation du marketing est capitale pour développer votre business, et nous allons détailler ensemble des outils qui vous permettront d’optimiser cette stratégie. 🚀

Mais, avant cela...

Qu’est-ce qu’un outil de marketing automation ?

Un outil de marketing automation est, tout simplement, un outil vous permettant d’automatiser vos stratégies marketing.

Définition 
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Ces outils vous permettent d’envoyer un mail automatiquement aux nouveaux inscrits ou à la validation de chaque étape d’un processus d’achat. En clair, un outil de marketing automation vous permet de fluidifier la stratégie marketing et faire en sorte qu’elle se déroule seule et soit réactive pour chacun de vos leads.

Mais, ces outils vous permettent bien plus qu’une simple automatisation d’emails ou de SMS. Vous pouvez également :

  • Créer, optimiser et publier des contenus
  • Segmenter vos leads et définir vos cibles
  • Obtenir des données et statistiques web sur votre stratégie marketing
  • Avoir accès à un outil de CRM

En clair, un outil de marketing automation est un allié de taille dans le développement de votre business.

Chaque outil dispose de ses propres caractéristiques et doit être étudié avec soin avant d’être choisi pour vous aider dans votre stratégie marketing. Certains s’adaptent plus aux petites entreprises, d’autres proposent des tarifs très avantageux, et d’autres encore vous proposent une multitude de fonctionnalités afin de devenir votre outil principal de travail.

Donc, avant de consulter notre sélection des meilleurs outils de marketing automation, pensez à définir en amont vos objectifs, vos besoins et votre budget afin de gagner du temps.

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Maintenant que vous savez parfaitement ce que vous cherchez, place à notre top 6 des meilleurs outils pour votre automatisation marketing : 👇

Les 6 outils indispensables de marketing automation

ActiveTrail

Simple et facile, voici ActiveTrail pour un marketing automation efficace en quelques instants.

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Derrière sa facilité d’utilisation, ActiveTrail cache une multitude de fonctionnalités utiles.
Par exemple, vous pouvez créer et tester des déclencheurs d’actions et des déclencheurs comportementaux adaptés à votre cible.

Vous pouvez également programmer des répondeurs automatiques et même créer des pages d’atterrissage ergonomiques disposant de formulaires pour convertir vos prospects.

De plus, ActiveTrail propose un fonctionnement intelligent et intuitif : le drag-and-drop. Le système de Glisser-Déposer vous permet de construire vos emails, vos pages ou vos contenus en quelques instants, en faisant glisser les modules qui vous intéressent. 

Enfin, ActiveTrail peut être facilement couplé à plusieurs de vos applications comme Paypal. De quoi obtenir des données facilement sur le comportement de vos clients tout en tirant bénéfice d’un outil marketing très simple à prendre en main.

✅  Cerise sur le gâteau : ActiveTrail est une solution à faible coût, en comparaison avec les autres outils disponibles. Comptez seulement 8€ par mois pour gérer 500 contacts, et jusqu’à 144€ par mois pour 40 000 contacts. Vous disposez d’un essai gratuit de 30 jours pour vous faire la main sur cet outil.

Marketo

Marketo, vous n’en avez peut-être pas entendu parler récemment. Mais cette compagnie rachetée par Adobe pourrait bien devenir votre outil de marketing automation préféré.

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Avant toute chose, Marketo est plutôt tourné vers les grandes entreprises. Racheté par Adobe, il vous garantira une certaine fiabilité et vous permettra de booster vos stratégies.

✅  Marketo est un outil très utile pour diffuser votre contenu marketing automatiquement tout en étant sûrs qu’il aura un impact sur vos clients, vos campagnes marketing sur PC et mobile, et même sur votre gestion globale des leads.

❌  Un allié de taille donc, mais qui peut revenir à un certain prix. Chez Marketo, les tarifs sont réalisés sur-mesure afin d’adapter la formule à la demande de l’entreprise.
Pensez donc à contacter Marketo pour savoir exactement ce dont vous avez besoin et évaluer les fonctionnalités qui pourraient vous être utiles à l’avenir afin d’établir votre budget

Ce système de tarification peut donc être avantageux afin d’avoir une formule où vous êtes certains d’utiliser toutes les fonctionnalités…
...Mais cela peut aussi peser cher dans votre budget alors, pensez à vous renseigner en amont !

LeadSquared

Autre concurrent des solutions précédentes et privilégié par les petites et moyennes entreprises, voici LeadSquared.

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LeadSquared est recommandé par tous car il dispose d’une large gamme de fonctionnalités pour votre marketing automation.

Il vous permettra notamment d’automatiser vos emails tout en segmentant vos contacts afin de proposer une expérience plus personnalisée aux différents clients et utilisateurs que vous avez pour cible. Vous disposez aussi d’une fonctionnalité Lead Scoring pour avoir des données précises sur vos leads.

Pour votre présence digitale, vous disposerez d’un outil de création de landing pages ainsi qu’une fonctionnalité de tracking de vos leads sur votre site internet.

✅  LeadSquared peut être relié à d’autres outils que vous utilisez déjà comme vos réseaux sociaux ou vos messageries.    

❌  En revanche, LeadSquared peut être relativement onéreux pour une petite entreprise. Comptez jusqu’à 150$ par mois pour 10 000 contacts par exemple. Vous disposez d’un essai gratuit relativement court, 15 jours, afin de vous faire une idée du fonctionnement de cet outil marketing automation.

Webmecanik

Vous cherchez une solution française ? Voici Webmecanik.

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Eh oui, cocorico 🇫🇷  : Webmecanik est une solution française qui s’adapte parfaitement aux petites et moyennes entreprises. 

Webmecanik est un outil fonctionnant sur la technologie open-source mautic, cela signifie donc que chacun peut avoir accès au code de l’outil.
L’outil vous propose donc une expérience plus complète par rapport à d’autres outils de marketing automation

Webmecanik est particulièrement performant pour réaliser une analyse détaillée du comportement des utilisateurs sur votre site internet ou à chaque interaction avec votre entreprise. Ces données vous permettent de mettre en place plusieurs stratégies de notation de vos leads et de segmentation de vos différentes cibles afin d’obtenir une approche marketing ciblée et personnalisée.

En termes de création de contenu, Webmecanik est multicanal. Cela signifie que vous pouvez gérer :

  • Des landing pages sur votre site internet,
  • Des campagnes emailing sur votre messagerie,
  • Des campagnes par SMS via mobile.

Avec un système de Glisser-Déposer commun à la plupart des solutions modernes, vous pourrez construire vos contenus marketing en quelques instants et les automatiser tout aussi rapidement.

✅  Webmecanik vous propose un hébergement de toutes vos données en France, de quoi garantir la sécurité et la fiabilité de votre sécurité et de celle de vos clients.

❌  Point noir au tableau : cette solution est relativement onéreuse, car elle propose une expérience de grande qualité et complète. Pour 10 000 contacts, comptez 400€ par mois. Pour 40 000 contacts, comptez plus de 900€ par mois.

Plezi

Votre stratégie d’Inbound Marketing est votre plus grande préoccupation, et vous souhaitez un outil qui vous donne une vue d’ensemble sur chacun de vos contenus.
Ne cherchez plus, voici Plezi.

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En effet, le plus grand avantage de Plezi est qu’il centralise l’ensemble de vos contenus afin d’adopter une stratégie d’Inbound Marketing cohérente. Cela vous permet, en un coup d'œil, d’observer toutes les statistiques relatives à vos contenus et en tirer les données nécessaires pour affiner vos stratégies.

Avec ce contenu parfaitement adapté, vous pourrez le publier directement depuis Plezi sur vos réseaux sociaux ou votre site internet. Il est également possible de créer des worflows ainsi que des campagnes d’emailing.

De plus, Plezi propose une fonctionnalité intelligente qui, grâce à toutes les données engrangées précédemment sur vos utilisateurs, vous alerte si un de vos contenus reste à améliorer pour être parfaitement optimisé.

✅  Vous disposez d’une multitude de ressources et de tutoriels pour apprendre à maîtriser l’outil rapidement et efficacement.

❌. Plezi est une solution plutôt onéreuse car, pour 1000 contacts, prévoyez un budget de 299€ par mois.

Sendinblue

Expert en marketing relationnel et complet, l’outil Sendinblue pour votre marketing automation pourrait devenir votre meilleur allié.

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Sendinblue est adaptée aux TPE comme aux PME. Elle vous propose un service complet en incluant un outil de CRM et un outil de construction pour vos posts sur les réseaux sociaux et vos pages d’atterrissage.

Sendinblue met à votre disposition un service pratique : celui de scénarios pré-faits. Vous pouvez choisir entre de nombreux scénarios types et exemples enregistrés pour créer des simulations de campagnes marketing en quelques instants.

✅  Vous disposez enfin d’une multitude de ressources pour apprendre à maîtriser l’outil ainsi que d’une interface ergonomique, et tout cela en français et en anglais.

Sendinblue vous propose une tarification relativement large et complète pour s’adapter à vos besoins :

  • La version gratuite vous permet d’envoyer jusqu’à 300 mails par jour uniquement. En revanche, les autres fonctionnalités principales sont illimitées.
  • La formule Lite à 19€ par mois.
  • La formule Essential à 29€ par mois vous retire les publicités “Sendinblue” sur vos contenus.
  • La formule Premium à 49€ par mois vous donne accès à toutes les fonctionnalités pensées par Sendinblue, comme le chat ou le marketing automation.

Vous connaissez désormais les principaux outils de marketing automation pour votre entreprise. Certains sont plus tournés vers les grandes entreprises, tandis que d’autres s’adaptent mieux aux PME. Chaque outil dispose d’une particularité qui pourrait faire pencher la balance de son côté alors…

...C’est à vous de choisir ! 🎉

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Elie-Sara Couttet
Editeur
Petite rédactrice de moins de 1m60, aux grandes compétences d'écriture ! Passionnée par le web, je dégaine ma plume pour rédiger des articles plus vite que mon ombre.

Dernière mise à jour : 24 novembre 2021

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