Black hat SEO : comment ne pas tomber dans le piège du keyword stuffing ?

Créer un site bien référencé, autrement dit obtenir le meilleur classement possible sur les moteurs de recherche, est un exercice délicat. Il n’est pas évident de se positionner sur les mots-clés qui nous intéressent, tout en essayant de séduire les algorithmes de Google.

Il peut être tentant d'essayer de pirater le système en multipliant les mots-clés pour tenter de "tromper" les algos, afin qu'ils placent votre contenu plus haut sur les SERPs (Search Engine Result Pages). C’est ce que l’on appelle le bourrage de mots-clés ou keyword stuffing.

🙅‍♀️ Mais attention : Google est beaucoup plus intelligent que vous ne le pensez. Il sait reconnaître un article truffé de mots-clés de manière exagérée et inutile. Les filouteries de ce type peuvent faire chuter considérablement votre classement, voire entraîner le dé-référencement de vos pages…

Voici comment éviter de tomber dans le piège de cette technique SEO frauduleuse… 👇

Qu'est-ce que le bourrage de mots-clés ou keyword stuffing ? 

Le bourrage de mots-clés est une tactique d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) encore actuellement pratiquée, bien qu’elle soit quelque peu dépassée.

Cela consiste à surcharger une page de mots-clés - de manière visible ou cachée pour le lecteur, afin de manipuler son classement dans les résultats sur Google, Bing et les autres moteurs de recherche.

A l’époque où les webmasters ont commencé à développer des techniques de référencement, les moteurs de recherche n'étaient pas encore assez sophistiqués pour différencier les sites de qualité de ceux qui ne cherchaient qu'à attirer du trafic. 

C'est pourquoi les gens ont commencé à spammer les pages avec des mots-clés. Cela leur permettait d'obtenir des foules de visiteurs, en trompant le système.

Mais aujourd'hui, cela ne fonctionne plus. ⛔

Le bourrage de mots-clés est désormais une technique de référencement considérée comme "black hat", car il s’agit d’une pratique contraire à l'éthique. Il est important de l'éviter, parce qu’elle peut entraîner des pénalités de la part de moteurs de recherche et nuire à l'expérience de l'utilisateur.

Petit rappel

Les termes "white hat" (chapeau blanc) et "black hat" (chapeau noir) sont couramment uilisés dans le domaine du référencement. Pour simplifier, "white hat" fait référence aux bonnes techniques SEO recommandées par les moteurs de recherche, tandis que l’expression "black hat" évoque les mauvaises pratiques qui enfreignent les règles. 

⚠️ Même si le bourrage de mots-clés est à présent considéré comme une tactique de référencement frauduleuse, la prudence s’impose. Car de nombreuses entreprises s'y adonnent accidentellement lorsqu'elles commencent à faire du référencement. 

Même s’il s’agit d'une erreur innocente et honnête, cette dernière peut coûter très cher aux marques, qui voient leur classement dégringoler dans les pages de résultats.

En effet, les moteurs de recherche comme Google utilisent des algorithmes pour détecter et pénaliser les sites qui se livrent au bourrage de mots-clés, car cela est assimilé à une forme de spamming.

Pourquoi les mots-clés sont-ils importants ? Comment fonctionne le keyword stuffing ?

Pour comprendre ce qu'est le keyword stuffing, il faut d'abord comprendre les enjeux des mots-clés en général.

Ces derniers sont utilisés pour aider les internautes à trouver les pages de votre site web.

Par exemple, si vous vendez des bavoirs en coton bio pour bébés, vous ne voulez pas que des internautes se rendent sur votre boutique en ligne, s'ils désirent acheter des escarpins ou des produits de bricolage - vous voulez des visiteurs qui s'intéressent spécifiquement au matériel de puériculture. 👶

Dans cette optique, toutes vos pages web doivent contenir du texte contenant des mots-clés relatifs aux accessoires liés à la petite enfance. Il en va de même pour toutes vos publicités sur le web et vos stratégies de référencement.

Pour comprendre comment fonctionne le bourrage de mots-clés, il faut d’abord être au clair sur la façon dont les moteurs de recherche classent les sites internet. 

Lorsqu'un utilisateur tape une requête sur Google, l'algorithme scrute le web à la recherche de pages correspondant à la demande de l’internaute, et les classe en fonction de leur pertinence et de leur qualité. Plus une page web est bien référencée, plus elle a de chances d'être vue et visitée.

Certains webmasters tentent d'améliorer leur classement sur les SERPs, en incluant un très grand nombre de mots-clés dans leurs pages, dans l'espoir que le moteur de recherche interprète le contenu comme étant plus pertinent par rapport à une requête particulière.

Les 2 types de keyword stuffing

Il existe deux types principaux de bourrage de mots-clés : le bourrage visible et caché. Les moteurs de recherche savent détecter l’un et l'autre.

👉 Le bourrage de mots-clés visible

Il s'agit de la forme la plus évidente, qui consiste à inclure des mots-clés dans le contenu du site web, de manière non naturelle et excessive. Ce qui peut rendre la page difficile à lire et à comprendre, et entraîner une mauvaise expérience pour l'utilisateur. Cela se traduit par exemple comme suit : 

• Répétition inutile des mots

• Ajout de mots-clés hors contexte

• Utilisation de mots-clés sans rapport avec le sujet

👉 Le bourrage de mots-clés caché

Il s'agit d'un type de bourrage conçu pour être caché aux utilisateurs, mais toujours visible par les moteurs de recherche. Cela se fait généralement ainsi :

• Dissimuler des mots-clés, en utilisant des couleurs similaires pour le texte et l'arrière-plan, ou des polices de très petite taille.

• Insérer des mots-clés dans le code source des pages, les méta descriptions, les balises alt et les commentaires.

• Remplir des landing pages avec des mots-clés spécifiques : dans ce cas, il s'agit de créer plusieurs pages au contenu identique ou très similaire, chacune étant optimisée pour un mot-clé ou un ensemble de mots-clés.

Pourquoi le bourrage de mots-clés est-il considéré comme une mauvaise pratique SEO ?

Les mots-clés permettent d'identifier le thème spécifique d'une page, mais ils permettent aussi à cette même page d'être trouvée plus facilement par les personnes qui recherchent des informations sur ce sujet précis.

Dans ce contexte, pourquoi le bourrage de mots-clés ne fonctionnerait-t-il pas ? 🤔

La première raison est qu'il offre une mauvaise expérience à vos lecteurs : personne n'a envie de lire un texte rempli de mots répétés à l’infini, qui n'apportent aucune valeur ajoutée.

Un bon contenu web doit avoir pour but d'éduquer et d'engager votre public. Et lorsque vous bourrez des articles avec les mêmes termes encore et encore, cela ne remplit pas cet objectif... 

Les lecteurs ne seront pas satisfaits et quitteront probablement votre site rapidement, ce qui augmentera votre taux de rebond et finira par éloigner les gens de votre marque.

En somme, les webmasters utilisent le bourrage de mots-clés pour tenter d'attirer plus de trafic sur leur site, mais cela a généralement l'effet inverse… 🤷

Pour comprendre l’impact négatif de cette pratique, pensez aux problèmes qu'elle peut causer à différents niveaux : 

• Densité des mots-clés

Si vous bourrez un texte de mots-clés, le contenu n'aura pas de sens. Par conséquent, les lecteurs quitteront instantanément la page.

• Public-cible

Le public auquel vous souhaitez vous adresser risque de ne pas comprendre votre intention. En effet, la motivation du bourrage de mots-clés est généralement de tromper les robots de Google, pas de fournir des explications claires aux utilisateurs.

• Objectif du contenu

Lorsqu'il y a trop de répétitions de mots, il n'y a plus de cohérence, et on perd l'objectif du contenu.

Maintenant que vous savez pourquoi le bourrage de mots-clés est considéré comme une mauvaise pratique, examinons ses effets néfastes… 🔎

Conséquences négatives du bourrage de mots-clés 

• Diminution de la qualité de vos pages web, manque de convivialité

Lorsqu'une page est truffée de mots-clés, son contenu peut devenir difficile à lire et à comprendre. Les utilisateurs risquent de quitter rapidement la page, ce qui peut nuire au classement du site.

• Pénalité de la part des moteurs de recherche

Comme indiqué précédemment, les moteurs de recherche pénalisent les sites qui utilisent ce type de technique frauduleuse. Le site peut même finir par être supprimé des pages de résultats, ce qui peut endommager considérablement son trafic et donc ses revenus.

• Conséquences sur la réputation du site

Le recours à des pratiques de référencement non éthiques peut aussi impacter la réputation du site et le rendre moins digne de confiance aux yeux des utilisateurs.

• Perte en viralité 

Un contenu rempli de mots-clés n'est pas partageable. Si vous écrivez un article de blog plein de répétitions, personne ne voudra le partager. Or, dans un monde où les réseaux sociaux jouent un rôle considérable pour faire connaître une entreprise, il est essentiel de créer du contenu apprécié par les internautes, afin de développer votre marque.

La question qui découle immédiatement de tout cela est donc…

…Comment éviter le bourrage de mots-clés ?

Vous l’aurez compris, il est possible de faire accidentellement du bourrage de mots-clés, si vous ne faites pas attention.

Par exemple, si vous écrivez sur un sujet et que vous utilisez à plusieurs reprises le même terme ou la même phrase pour tenter de vous référencer sur un sujet en particulier, vous risquez de rendre votre texte désagréable à la lecture.

En outre, si vous incluez un nombre excessif de mots-clés dans les méta descriptions ou dans le code source de votre page, vous risquez d'être accusé de spamming par les moteurs de recherche.

L'utilisation de plusieurs liens dans le même paragraphe est également considérée de la sorte, car l’intention qui se cache derrière cette pratique est la même.

Pour éviter le bourrage de mots-clés, qu’il soit intentionnel ou accidentel, il est important de créer un contenu centré sur l'audience, plutôt que pensé seulement pour le SEO. 

Utilisez les mots-clés avec parcimonie et uniquement lorsqu'ils sont pertinents par rapport à votre sujet. Cela vous aidera à bien vous classer dans les moteurs de recherche et à offrir une expérience positive aux utilisateurs. 

Voici quelques conseils à garder à l'esprit :

• Utilisez les mots-clés de manière naturelle

Au lieu d'insérer des mots-clés dans votre contenu, utilisez-les de manière naturelle et pertinente. Cela rendra votre texte plus lisible et plus attrayant pour votre public.

Lorsque vous vous concentrez sur la création de contenus de haute qualité, les mots-clés que vous souhaitez cibler se retrouvent disséminés naturellement tout au long de vos écrits.

Google préfère souvent les contenus riches et approfondis -  le nombre moyen de mots pour atterrir sur la première page de Google est d'environ 1 500. Avec un texte long, vous n'avez pas besoin d'essayer d'insérer vos expressions-cibles là où elles n'ont pas leur place, car vous aurez de nombreuses occasions de les utiliser au cours de votre article.

• Rédigez un contenu informatif

Cela peut sembler évident, mais de nombreux créateurs de contenu se concentrent tellement sur les petits détails SEO qu'ils oublient de rédiger des textes de haute qualité qui soient réellement utiles et informatifs !

N'oubliez pas que de vrais humains viennent sur votre page pour s'informer sur un sujet et acquérir des connaissances. Vous devez faire de votre mieux pour répondre à leurs besoins, anticiper les questions auxquelles ils souhaitent obtenir des réponses, et fournir des faits et des chiffres exacts. 

En d'autres termes, écrivez ce que vous aimeriez lire !

• Déclinez vos mots-clés à l’aide de variantes

L'utilisation de variantes de vos mots-clés, comme les expressions de longue traîne, peut vous aider à éviter le bourrage, en ciblant des termes très précis.

Donc, concentrez-vous sur un mot-clé principal et quelques mots-clés secondaires.

Chaque page de votre site doit avoir un seul mot-clé principal qui correspond aux intentions de recherche des internautes.

Cela permet également d'éviter la cannibalisation entre mots-clés, qui peut se produire lorsque deux ou plusieurs de vos pages se battent pour obtenir le meilleur classement pour les mêmes expressions-cibles.

Vous pouvez également choisir entre 2 et 5 mots-clés secondaires qu’on appelle connexes. Il peut s'agir de variantes du mot-clé principal ou d’expressions étroitement liées au sujet traité, qui peuvent être utilisées plusieurs fois à la place du terme principal.

• Ajoutez des synonymes

L'utilisation de synonymes peut également vous aider à éviter le bourrage, tout en vous permettant de faire passer votre message.

• Utilisez les méta descriptions de manière appropriée

Les méta descriptions sont primordiales pour le référencement, mais il est important de ne pas les suroptimiser avec trop de mots-clés.

• Mettez à profit les balises titres comme il se doit

Les balises H1, H2 et H3 vous aident à structurer votre contenu et à le rendre plus lisible. Cependant, encore une fois, il convient de ne pas trop les remplir de mots-clés.

• Optez pour le juste dosage pour vos alt tags

Les balises Alt sont fondamentales pour le référencement, car elles aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu d'une image. A nouveau, soyez créatifs et ne les suroptimisez pas.

• Ajoutez des liens internes

Les liens internes, c'est-à-dire les liens dirigeant vers d'autres pages de votre site web, peuvent contribuer à améliorer l'expérience-utilisateur, et à faciliter l'exploration et l'indexation de votre site par les moteurs de recherche. 

La création d'une stratégie de maillage interne est un autre moyen d'optimiser votre site pour le référencement. Lorsque de nombreux liens renvoient à l’une de vos pages web pour un mot-clé spécifique, vous signalez à Google qu'il s'agit d'une page importante.

Cependant, il est crucial de ne pas en faire trop, car un trop grand nombre de liens peut être considéré comme du spam.

• Créez des liens externes

Les liens externes, c'est-à-dire les liens vers d'autres sites web, peuvent également contribuer à améliorer l'expérience-utilisateur et à ajouter de la crédibilité à votre site.

Parallèlement, les backlinks, qui sont des liens vers vos pages web en provenance d'autres sites faisant autorité, montrent aux moteurs de recherche que des webmasters font confiance à votre contenu et pensent qu'il peut offrir de la valeur à leurs lecteurs.

Toutefois, il est important de n'établir des liens qu'avec des sites web pertinents et de grande qualité.

• Optimisez votre page par d'autres moyens 

En outre, si vous publiez des informations approfondies sur divers sujets connexes, les moteurs de recherche reconnaîtront votre expertise en la matière, et vous considéreront par conséquent comme une autorité dans le domaine.

L'optimisation de l'engagement est également de première importance. L'amélioration de l'interface-utilisateur et de l'interface graphique peut nécessiter des ressources précieuses. Le suivi de vos indicateurs d'engagement et leur optimisation si nécessaire renforceront votre position aux yeux de Google et rentabiliseront vos efforts.

Pour conclure…

Dans le passé, le keyword stuffing était un moyen efficace de manipuler le classement des moteurs de recherche, car ces derniers accordaient une grande importance à la densité de mots-clés. Aujourd’hui, les algorithmes sont beaucoup plus sophistiqués et peuvent facilement détecter les excès.

Dans l'ensemble, il s'agit d'une pratique que les propriétaires de sites et les rédacteurs web doivent essayer d’éviter. Non seulement car elle est contraire à l'éthique, mais surtout parce qu’elle peut nuire au trafic et à la réputation de votre site web.

En vous concentrant sur la création d'un contenu utile et pertinent, vous pourrez améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et offrir une meilleure expérience à vos utilisateurs. 👍