C’est le temps qu’il suffit à vos visiteurs, en moyenne, pour décider s’ils souhaitent, à partir de la page d’accueil, visiter le reste de votre site. Votre homepage est donc l’axe central de votre site internet. C’est le premier contact avec votre visiteur, la pierre angulaire d’une négociation à venir, les fondations certaines d’un deal possible. Bref, elle est déterminante. Déterminante pour la navigation, et les performances de votre site. Ainsi que pour votre image de marque ! La création d’une page d’accueil est, vous l’avez compris, une sacrée mission ! C’est pourquoi, nous profitons de cet article, pour vous fournir quelques conseils simples, qui vous guideront dans la réalisation de votre homepage.
Une page d’accueil a deux fonctions essentielles :
Présenter clairement, et valoriser, votre activité
Orienter le flux de visiteurs arrivant sur votre site
Création d’une page d'accueil : votre proposition de valeur
Pour présenter votre entreprise de façon immédiate et efficace, votre page d’accueil mettra en scène votre proposition de valeur.
La proposition de valeur d’une société, n’est pas exactement un slogan. C’est une formulation, qui synthétise à la fois :
un besoin ou un problème auquel répond votre entreprise
et en quoi votre offre est supérieure à celle de la concurrence.
Voici comment procéder, pour parvenir à définir cette fameuse phrase cruciale :
Commencez par identifier précisément votre proposition de valeur, en vous posant ces deux questions :
A quel besoin répond mon produit/service ?
En quoi la solution qu’offre mon entreprise est la meilleure ?
Puis, passez à la rédaction de votre proposition de valeur. Elle doit être simple, facile à comprendre, et à retenir. Et être illustrée avec un visuel fort.
Conception de page d’accueil et navigation de votre site
Comme nous l’avons vu plus haut, votre page d’accueil joue un rôle de carrefour, d’axe central pour l’infrastructure de votre site. Elle en sera souvent la porte d’entrée principale, un lieu de passage nécessaire, ou au moins, un point de repère essentiel.
Elle doit donc afficher un menu de navigation bien pensé, bien structuré, et bien visible. Elle se situe au centre de l’arborescence de vos pages, et tout votre site sera construit autour d’elle.
En bref, c’est sans doute la page de votre site, qui nécessitera le plus de soin, et d’attention.
Créer une homepage qui favorise votre référencement web
Bien sûr votre page d’accueil a aussi son rôle à jouer en termes de SEO ! Concernant les mots-clés, votre homepage portera votre nom de marque et les termes de recherche principaux, reliés à votre activité. Votre page d’accueil fait partie intégrante de votre stratégie de liens. Ne l’encombrez pas avec trop de liens, mais choisissez ces derniers méthodiquement. Pensez aussi à insérer vos pages de réseaux sociaux, afin que vos visiteurs accèdent facilement au partage de vos pages.
On sait maintenant à quoi va servir votre homepage, mais comment la construire, concrètement parlant ?
Comment créer ma page d’accueil?
Conceptualisation de votre homepage
La conceptualisation est l’étape préalable à la création d’une homepage. C’est le moment où vous allez déterminer tous les composants majeurs de votre page d’accueil, et surtout chercher à savoir comment les positionner, pour atteindre les objectifs marketing que vous visez.
Voici quelques astuces, qui vous permettront de conceptualiser plus facilement votre homepage :
Concevez votre page d’accueil, après avoir défini l’architecture de votre site, et déterminé votre ligne éditoriale. Histoire d’avoir en tête tous les tenants et les aboutissants de votre création de site; et d’inscrire votre homepage dans votre stratégie digitale, dans son ensemble.
Il peut être utile de construire votre page d’accueil du bas vers le haut : une fois que vous saurez de quoi vous allez parler dans le corps de page, il sera plus facile pour vous de rédiger l’accroche, et de définir le titre.
N’hésitez pas à réaliser préalablement, des mockups et maquettes, pour bien visualiser la structure de votre homepage.
Eye tracking
Il est intéressant de se renseigner sur les tendances générales, en termes de cheminement du regard de l’internaute (eye tracking), sur une page web. Généralement, le regard se pose d’abord en haut à gauche, puis descend vers le milieu de la page : c’est là que vous devez placer votre information stratégique de rétention de l’attention.
Que doit contenir ma page d’accueil ? Composition et contenu de ma homepage
Avant toute chose, pensez à écrire dans un langage clair et simple, et à disposer vos paragraphes, de façon aérée, de sorte à faciliter la lecture en diagonale. Vous trouverez quelques astuces sur la rédaction appliquée au web dans notre article sur la rédaction pour le web. Grossièrement, votre homepage se décompose en 3 grandes zones : le header, le corps de la page et le footer.
Le header ou zone d’identification
En haut de la page d’accueil, se trouve ce que l’on appelle la zone d’identification ou header. C’est à cet endroit que doivent figurer :
Le titre de votre site (ou le nom de votre entreprise), et votre value proposition, comme nous l’avons vu à l’instant.
2 ou 3 arguments, se chargeant de convaincre l’internaute de rester sur le site.
Quelques visuels ou une image de fond : choisissez des illustrations d’une qualité irréprochable, et soyez vigilant dans votre choix, car l’impact d’une image est immédiat et déterminant.
Le menu de navigation
Une barre de recherche, et éventuellement, un accès rapide au compte client ou au panier d’achat.
Le corps de page ou éditorial
Plus bas, dans le corps de la page (ou éditorial), peuvent être introduits :
Des informations additionnelles, qui complètent la proposition de valeur
Les calls-to-action, qui sont des boutons-liens, amenant vers d’autres pages de votre site (boutique en ligne, blog…), ou vers d’autres sites. Ils doivent être bien visibles, et stratégiquement placés, car l’un des objectifs principaux de votre page d’accueil est de diriger vos visiteurs vers ces boutons.
Les éléments de réassurance. Ils sont primordiaux, pour tout site d’entreprise, et en particulier, pour les boutiques en ligne. En effet, tout visiteur s’apprêtant à réaliser un achat, doit être préalablement rassuré. C’est donc, dès la page d’accueil, que doivent figurer, les garanties de sécurité, telles que certificat SSL, paiement sécurisé, témoignages-clients, détails du SAV, engagement de type “satisfait ou remboursé”, etc.
Le footer de votre homepage
En bas de votre homepage, se situe le footer. Cette partie informative, bien que située à une place un peu “ingrate”, est essentielle, et ne doit surtout pas être négligée !
Une fois que vous avez créé votre homepage de bout en bout, il ne s’agit pas de la laisser tomber, et de ne plus s’en occuper : il va falloir la faire vivre !
Animation de ma page d’accueil
Il est important, aussi bien pour l’expérience-utilisateur de votre site, que pour la fidélisation de vos visiteurs, ou encore pour votre référencement, d’animer régulièrement votre page d’accueil, et d’en faire un lieu vivant et dynamique.
Il vous faut garder en tête que, même si vous commencez par créer une page d’accueil à destination de vos prospects, dans le but de faire connaître votre marque, et de convaincre de nouveaux clients, votre homepage ne s’en adresse pas moins, aussi, à vos visiteurs réguliers et fidèles. Ces derniers ont besoin de constater que votre site bouge, que celui-ci est animé, et qu’il est agréable de s’y rendre, et d’y fureter.
Votre page d’accueil doit donc être actualisée régulièrement, et quoi de mieux, pour ce faire, que de présenter votre actualité, vos nouveautés, et vos promotions ?
On a maintenant une idée un peu plus précise des objectifs, du contenu et de la maintenance d’une page d’accueil.
Avant d’en terminer, voyons ensemble comment éviter les pièges liés à la conception d’une homepage !
Réalisation d’une page d’accueil : les erreurs à éviter
Voici maintenant quelques écueils, dans lesquels vous ne devez surtout pas tomber, afin de créer la meilleure page d’accueil possible :
Faire une page d’accueil trop longue ou trop lourde. Il est préférable de ne pas laisser le visiteur passer trop de temps sur votre page d’accueil. Le rôle de celle-ci est avant tout d’amener vos visiteurs vers votre site. Cherchez à la personnaliser, en ajoutant une animation de transition entre les pages par exemple (sans déranger la lisibilité).
Ne pas faire de mises à jour : il est important de montrer à vos visiteurs que votre site bouge, que vous êtes actif et vous en occupez. Vous pouvez par exemple insérer une rubrique “A la Une” que vous alimenterez régulièrement.
Ne pas mettre de barre de navigation : il vous faut multiplier les clés d’entrée vers les pages essentielles de votre site (boutique en ligne, témoignages de clients…)
Mettre des publicités ou des liens externes : cela détourne l’attention de vos visiteurs et risque de les faire fuir !
Offrir trop de choix à votre visiteur, vous devez rester clair et concis afin de ne pas disperser son attention.
Ca y est, vous en savez un chouïa plus, concernant la création de page d’accueil : ce qu’elle doit impérativement contenir, et ce qu’il faut à tout prix éviter. La suite est entre vos mains ! Il vous reste à vous lancer avec SiteW ! Trois clics, et en route.
