8 secondes.
C’est le temps qu’il suffit à vos visiteurs, en moyenne, pour décider s’ils souhaitent, à partir de la page d’accueil, visiter le reste de votre site. Votre homepage est donc l’axe central de votre site internet.
C’est le premier contact avec votre visiteur, la pierre angulaire d’une négociation à venir, les fondations certaines d’un deal possible. Bref, elle est déterminante. Déterminante pour la navigation et les performances de votre site ainsi que pour votre image de marque !
La création d’une page d’accueil est, vous l’avez compris, une sacrée mission ! C’est pourquoi nous profitons de cet article pour vous fournir quelques conseils simples qui vous guideront dans la réalisation de votre homepage.
Avant de débuter la construction d’une landing page, il est utile de se poser cette première question :
À quoi diable sert-elle ?
Une page d’accueil a deux fonctions essentielles :
Pour présenter votre entreprise de façon immédiate et efficace, votre page d’accueil mettra en scène votre proposition de valeur.
La proposition de valeur d’une société n’est pas exactement un slogan. C’est une formulation qui synthétise à la fois :
Voici comment procéder pour parvenir à définir cette fameuse phrase cruciale :
Comme nous l’avons vu plus haut, votre page d’accueil joue un rôle de carrefour, d’axe central pour l’infrastructure de votre site. Elle en sera souvent la porte d’entrée principale, un lieu de passage nécessaire, ou au moins, un point de repère essentiel.
Elle doit donc afficher un menu de navigation bien pensé, bien structuré et bien visible.
Elle se situe au centre de l’arborescence de vos pages et tout votre site sera construit autour d’elle.
En bref, c’est sans doute la page de votre site qui nécessitera le plus de soin et d’attention.
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Bien sûr votre page d’accueil a aussi son rôle à jouer en termes de SEO !
Concernant les mots-clés, votre homepage portera votre nom de marque et les termes de recherche principaux reliés à votre activité.
Votre page d’accueil fait partie intégrante de votre stratégie de liens. Ne l’encombrez pas avec trop de liens, mais choisissez ces derniers méthodiquement.
Pensez aussi à insérer vos pages de réseaux sociaux afin que vos visiteurs accèdent facilement au partage de vos pages.
On sait maintenant à quoi va servir votre homepage mais comment la construire concrètement parlant ?
La conceptualisation est l’étape préalable à la création d’une homepage. C’est le moment où vous allez déterminer tous les composants majeurs de votre page d’accueil et surtout chercher à savoir comment les positionner pour atteindre les objectifs marketing que vous visez.
Voici quelques astuces qui vous permettront de conceptualiser plus facilement votre homepage :
Il est intéressant de se renseigner sur les tendances générales en termes de cheminement du regard de l’internaute (eye tracking) sur une page web. Généralement, le regard se pose d’abord en haut à gauche, puis descend vers le milieu de la page : c’est là que vous devez placer votre information stratégique de rétention de l’attention.
Avant toute chose, pensez à écrire dans un langage clair et simple et à disposer vos paragraphes de façon aérée, de sorte à faciliter la lecture en diagonale.
Vous trouverez quelques astuces sur la rédaction appliquée au web dans notre article sur la rédaction pour le web.
Grossièrement, votre homepage se décompose en 3 grandes zones : le header, le corps de la page et le footer.
En haut de la page d’accueil, se trouve ce que l’on appelle la zone d’identification ou header. C’est à cet endroit que doivent figurer :
Plus bas, dans le corps de la page (ou éditorial), peuvent être introduits :
En bas de votre homepage, se situe le footer de votre site web. Cette partie informative, bien que située à une place un peu “ingrate”, est essentielle et ne doit surtout pas être négligée !
Une fois que vous avez créé votre homepage de bout en bout, il ne s’agit pas de la laisser tomber et de ne plus s’en occuper : il va falloir la faire vivre !
Il est important, aussi bien pour l’expérience-utilisateur de votre site que pour la fidélisation de vos visiteurs ou encore pour votre référencement, d’animer régulièrement votre page d’accueil et d’en faire un lieu vivant et dynamique.
Il vous faut aussi garder en tête que, même si vous commencez par créer une page d’accueil à destination de vos prospects dans le but de faire connaître votre marque et de convaincre de nouveaux clients, votre homepage ne s’en adresse pas moins à vos visiteurs réguliers et fidèles.
Ces derniers ont besoin de constater que votre site bouge, que celui-ci est animé et qu’il est agréable de s’y rendre et d’y fureter.
Votre page d’accueil doit donc être actualisée régulièrement et quoi de mieux, pour ce faire, que de présenter votre actualité, vos nouveautés et vos promotions ?
On a maintenant une idée un peu plus précise des objectifs, du contenu et de la maintenance d’une page d’accueil.
Avant d’en terminer, voyons ensemble comment éviter les pièges liés à la conception d’une homepage !
Voici maintenant quelques écueils dans lesquels vous ne devez surtout pas tomber afin de créer la meilleure page d’accueil possible :
Ça y est, vous en savez un chouïa plus concernant la création de page d’accueil : ce qu’elle doit impérativement contenir et ce qu’il faut à tout prix éviter. La suite est entre vos mains !
Il vous reste à vous lancer avec SiteW ! Trois clics et en route.
Dernière mise à jour : 19 février 2021
