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11 minutes
75% des gens admettent qu'ils jugent la crédibilité d'une entreprise sur la base du design de son site web. Et les 25% restants ? Selon nous, c’est la même chose, mais ils ne l’avouent tout simplement pas.
Pour cette raison, votre page d'accueil est sans aucun doute l'une des plus importantes de votre site web. C'est votre porte d'entrée virtuelle. Et vous n'aurez pas de seconde chance pour faire une bonne première impression. Donc, c’est là qu’il faut tout donner ! 💥
Nous avons sélectionné 9 superbes exemples de pages d'accueil de sites web pour vous inspirer dans votre conception.
Votre page d'accueil est à la fois une introduction à votre marque et un ensemble d'instructions codées destinées à aider les visiteurs à naviguer au cœur de votre site, et à trouver ce dont ils ont besoin.
À l'instar d'une page d'atterrissage, chaque détail doit contribuer à créer une première impression forte et à encourager l'action souhaitée, que votre objectif soit de vendre vos produits ou d'obtenir des abonnés à votre newsletter.
Une page d'accueil réussie doit répondre efficacement aux critères suivants :
Établir votre identité. En gros, elle doit expliquer qui vous êtes et ce que vous faites, avec suffisamment de clarté pour que les visiteurs sachent à qui ils ont affaire, dès leur arrivée sur votre site.
Communiquer une proposition de valeur convaincante. Ici, il s’agit surtout de vous démarquer de la concurrence, en explicitant ce qui vous rend unique.
Être en résonance avec votre public-cible. Vous devez faire en sorte que vos visiteurs se sentent concernés.
Présenter une navigation claire. A l’aide d’un menu, d’un footer et de boutons d’appel à l’action, vous devez permettre aux visiteurs de se déplacer facilement sur vos pages.
Être adaptée aux mobiles. Étant donné que plus de 50% des internautes utilisent désormais des tablettes ou smartphones pour aller sur internet, votre homepage devra forcément être responsive.
Renforcer votre crédibilité. La page d'accueil de votre site doit inspirer confiance - au travers de témoignages de clients satisfaits, de logos de partenaires, de récompenses obtenues ou de garanties.
Donner une bonne raison de revenir. En offrant des échantillons ou des ressources en ligne gratuites (infographies, livres blancs, guides…), vous susciterez l’intérêt de vos visiteurs et augmenterez vos chances de les fidéliser.
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Selon l'analyse des experts, les meilleurs sites web parviennent à capter l'attention de l'utilisateur en moins de 10 secondes. 😮
En somme, vous devez faire en sorte que le flux de navigation soit clair, afin que les visiteurs puissent décider rapidement de ce qu’ils vont faire sur le site - ce qui signifie un espace blanc équilibré, une navigation intuitive et des éléments de design intentionnels.
Cette exigence est renforcée par un phénomène psychologique appelé "évitement de la décision", c'est-à-dire la tendance qu'ont les êtres humains à fuir les processus nécessitant une réflexion trop longue.
Sur une landing page, cela se caractérise par le fait de quitter le site. Pour éviter cela, vous devez avant tout convaincre les visiteurs de rester.
L'expérience-utilisateur
Il est important de rester bien concentré sur l’objectif principal de votre page d'accueil : convaincre les internautes de s’inscrire ou d’effectuer un achat. Le meilleur moyen d'y parvenir est de créer une expérience-utilisateur (UX) simple, intuitive et directe.
Les visiteurs arrivent parfois sur un site en sachant ce qu'ils veulent, et parfois non. Vous devez tenir compte des deux cas de figure, tout en gardant en tête vos objectifs commerciaux.
Polices de caractères et palette de couleurs
Vous pouvez choisir les polices et la palette de couleurs de votre page d'accueil, pour l’accorder à votre identité visuelle.
Au niveau du choix de la typographie, privilégiez toujours la lisibilité. Envisagez d'utiliser la police de votre marque pour les éléments principaux, comme les bannières et les titres, et gardez une fonte plus générique pour le reste du texte.
En ce qui concerne les couleurs, vous devez également veiller à conserver un design épuré tout en restant fidèle à votre marque. Si vos couleurs sont trop vives pour être visualisées longtemps sur un écran, pensez à les atténuer avec des espaces blancs / vides.
Vous pouvez utiliser les couleurs de votre marque pour les boutons CTA, les bordures, les liens…
Des images accrocheuses
L'objectif de vos visuels est d'attirer l'attention de l'utilisateur dès son arrivée sur votre site web.
Parmi les exemples les plus percutants, vous pouvez utiliser une image avec un texte superposé, un diaporama, une vidéo ou une animation.
Les images ayant un impact immédiat et significatif, il est important de s'assurer qu'elles sont de haute qualité et qu'elles représentent bien votre marque.
Responsive design
Pensez à simplifier votre contenu au maximum pour faciliter la navigation sur mobile.
Au-dessus de la ligne de flottaison
La zone au-dessus de la ligne de flottaison fait référence à ce que les visiteurs voient avant de commencer à faire défiler la page.
C’est l'espace le plus précieux de votre site web.
A cet endroit, concentrez-vous sur les actions que vous souhaitez que le visiteur entreprenne, sur les informations dont il a besoin en premier lieu et sur la manière dont vous pouvez l'aider à prendre sa décision.
La plupart des sites utilisent des en-têtes qui combinent un titre qui attire l'attention, un sous-titre persuasif et un visuel captivant, pour retenir les nouveaux visiteurs et les familiariser avec la marque.
Toutefois, il existe de nombreuses autres façons de capter l'intérêt dès le début, par exemple en plaçant une bannière promotionnelle avec une offre spéciale, ou des frais de port gratuits.
Une navigation claire
La force de navigation d'une page web repose sur sa simplicité. Cela peut sembler contradictoire lorsque l'on souhaite s'adapter à différents types de visiteurs, mais c'est logique si l'on considère la rapidité avec laquelle les internautes se décident.
L'être humain utilise une méthode de mémorisation organisationnelle appelée "chunking", qui consiste à décomposer l'information en unités mentales plus petites appelées "chunks".
Plus c’est synthétique, plus la mémorisation est facile. Selon des études, il semblerait que notre mémoire à court terme ne soit généralement capable de retenir que 7 éléments à la fois.
Une bonne pratique consiste à hiérarchiser les liens de navigation de gauche à droite, en plaçant les pages les plus importantes à gauche.
Si vous avez beaucoup de pages, les sous-menus sont un excellent moyen de faciliter l'exploration, sans submerger les clients avec trop d'options dès le départ. Vous pouvez également ajouter des liens moins importants dans le pied de page.
Appels à l'action direct
Vos appels à l'action doivent correspondre aux principaux objectifs de votre page d'accueil. Il peut s'agir d'un lien vers votre dernière collection, ou vers une vidéo d'explication pour en savoir plus.
Votre bouton d'action doit se démarquer du reste. Plus l'utilisateur met de temps à le trouver, plus il risque d'être désorienté ou de cliquer ailleurs.
Un panier d'achat facile d'accès
Pour rendre la navigation intuitive pour vos clients, il faut notamment s'assurer que leur panier est facile à trouver.
Barre de recherche
De nombreux sites incluent une barre de recherche pour aider les visiteurs qui savent exactement ce qu'ils recherchent.
En règle générale, les utilisateurs qui l’utilisent sont plus susceptibles de se convertir.
Sous la ligne de flottaison
Les éléments présentés sous la ligne de flottaison renforcent et développent les informations, offrent d'autres moyens de convertir les visiteurs, et mettent d'autres pages à la disposition des clients qui en ont besoin.
Voici une courte liste d'éléments que vous pouvez inclure plus bas dans votre homepage :
Blogs, vidéos et autres types de contenu web
Preuve sociale : avis-clients, recommandations, presse…
Produits complémentaires
Pages moins prioritaires (CGU, politique de confidentialité, modalités de retour…)
Les pages "À propos", “Presse” ou “Contact” peuvent également être ajoutées au footer.
Voici quelques exemples de landing pages de grandes marques qui ne manqueront pas de vous donner des idées…
Société populaire de location pour les vacances, Airbnb propose des propriétés dans le monde entier.
Leur homepage accueille immédiatement les utilisateurs avec un formulaire en ligne incluant destination et dates qui les guide ensuite vers la suite logique de leur parcours-client.
En scrollant un peu, vous verrez des icônes accrocheuses qui répartissent les annonces en différentes catégories intuitives et faciles à naviguer.
La page d'accueil présente des images attractives de locations en France et ailleurs, afin de créer un sentiment d'impatience en incitant les utilisateurs à commencer à voyager. Les éléments multimédias, comme les vidéos encouragent la conversion.
Le design, centré sur l'utilisateur, permet à l'entreprise d'entrer en contact avec davantage de clients, d'obtenir plus de réservations et d'accroître la notoriété de la marque.
Slack est une plateforme de messagerie pour les professionnels.
L’entreprise intègre ses valeurs de marque ludiques et empathiques, grâce à un design original et dynamique.
Par exemple, sur mobile, le menu principal se réduit à une icône “hamburger”, permettant ainsi de créer de l'espace et de clarifier la navigation.
Le site est adapté aux différentes tailles d'appareils connectés. La page d’accueil apparaît plus large sur les ordinateurs de bureau que sur les mobiles, notamment pour les éléments tels que les logos des clients.
Les CTA (calls-to-action) sont personnalisés en fonction de l’écran utilisé : sur PC, c'est "Essai gratuit", et sur smartphone, c'est "Obtenir Slack pour Android". Cette optimisation encourage les utilisateurs à passer à l'action.
Il y a beaucoup à dire sur l'achat d'un matelas en ligne, mais Casper réussit à le faire à merveille.
Que ce soit à travers la sélection des visuels ou le choix des mots, leur page d'accueil se concentre sur l'expérience du sommeil plutôt que sur les aspects techniques.
En bas de la page, une section comprend un lien vers les boutiques de proximité, ainsi qu’une messagerie et un numéro de téléphone gratuits, destinés à convertir les indécis.
MailChimp existe depuis un certain temps et peut donc facilement se permettre de mettre en avant son logo.
Le titre de la page d’accueil est clair et audacieux.
L'appel à l'action indique clairement que l’évaluation est gratuite. Et les offres avec descriptifs détaillés et tarifs sont indiquées rapidement sur la page.
Netflix est l'un des principaux fournisseurs de films et de programmes télévisés en streaming.
L'entreprise estime que les visiteurs de son site web se répartissent en deux catégories :
Vous êtes déjà client et vous visitez le site web pour vous connecter à votre compte,
Vous n'êtes pas encore client, auquel cas vous êtes invité à vous inscrire.
L’entreprise Uber s'est rapidement développée depuis son lancement et a gagné en popularité auprès des utilisateurs.
Leur page d'accueil est destinée aux conducteurs et comporte plusieurs boutons d'appel à l'action.
La navigation inclut des liens vers des informations destinées aux usagers, mais les chauffeurs potentiels et existants accèdent au service par l'intermédiaire de l'application.
Notre belle communauté d’utilisateurs n’a pas son pareil pour créer de magnifiques sites. Voici quelques exemples de pages d’accueil particulièrement performantes.
Caffè Cosi nous présente une homepage sobre et efficace : une belle photo de fond dans des tons sobres et chaleureux évoquant le terroir, l'accueil et le confort. Leur menu de navigation ultra clair inspire tout de suite la confiance.
Et si vous descendez sur la page, vous verrez plusieurs sections visuelles très explicites résumant chaque page en quelques mots, et donnant une envie irrésistible d’en savoir plus.
Shakti est un site qui propose des soins en Reiki et réflexologie.
La première chose que l’on remarque sur la jolie page d’accueil sont les couleurs douces et harmonieuses, en accord avec la thématique bien-être.
Les boutons d’appel à l’action “Prendre RV” et “Mieux me connaître” sont très bien choisis, et sont mis en valeur par la couleur emblématique de la marque. Le logo doré, très apaisant, apparaît d’emblée dans le coin gauche de l’écran, et l’image de fond est très éloquente.
Si vous scrollez, vous pourrez lire une petite présentation de l’entreprise, un éventail des services proposés, et enfin, un descriptif très concis du processus de soin. Un sans faute !
Une Fille Française est un chouette site marchand conçu sur notre plateforme. La page d’accueil, pleine de pep’s avec ses touches de couleur rouge, présente d’emblée les produits : des vêtements de haute qualité, cousus à la main et un engagement éthique remarquable.
Outre la mise en valeur des pièces intemporelles à travers de jolies photographies en décor naturel, la page d’accueil présente la liste des valeurs de la marque, ainsi que les garanties et les modalités d’achat. Simple, séduisant et efficace !
Avec tous ces beaux exemples de pages d’accueil, vous voilà bien inspiré pour faire la différence ! ✨
Simple, rapide et efficace
Dernière mise à jour : 29 octobre 2023
