Copywriting assisté par l’IA : est-ce vraiment efficace ? Tout ce qu'il faut savoir

27 mars 2024 - Frédérique Biau
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11 minutes

Le copywriting est un vrai métier. Il faut du temps pour maîtriser l'art de rédiger des textes efficaces pour le web.

Le problème est que la plupart des gens manquent justement de temps. 

Mais… Imaginez que vous pouviez disposer d'une équipe de rédacteurs chevronnés disponibles 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7, pour le prix d'une tasse de café quotidienne. ☕

C'est désormais envisageable avec l'intelligence artificielle qui permet aussi de créer un site. 🤖

Dans cet article, nous allons nous pencher sur ce que l'IA peut faire pour vous aider dans vos travaux de copywriting.

Copywriting assisté par l'IA

Nous connaissons tous l'importance d'un bon texte.

Un texte bien conçu est un outil implacable pour construire l'identité d'une marque et améliorer le référencement d’un site web. Mais plus important encore, il incite les internautes à se convertir, en les faisant progresser dans l'entonnoir de vente.

Ces dernières années, nous avons vu comment l'intelligence artificielle (IA) a permis l'automatisation de nombreuses tâches au sein d'une entreprise.

Nous allons voir comment cela peut également s'appliquer à la rédaction web

Copywriting assisté par l'IA

Quels sont les enjeux d’un bon copywriting ?

Le copywriting est un véritable exercice d'équilibriste. 

Pour écrire un texte qui fait mouche, il faut…

  • Comprendre le sujet

Il se peut que vous ayez à écrire sur un thème, une marque ou un produit que vous ne connaissez pas. 

Il vous faudra alors faire des recherches pour disposer d'un contexte suffisant pour rédiger un contenu qualitatif et fiable qui plaira aux lecteurs. 

Le plus souvent, ce processus peut s'avérer long et fastidieux.‍

  • Rédiger un contenu unique

Nous avons tous connu la panne d’inspiration. Il n'est pas facile de trouver des textes frais et créatifs lorsque vous devez produire du contenu régulièrement.

Au bout d'un certain temps, vous risquez de tourner en rond ou de manquer d’idées.‍

  • Utiliser le bon ton et le bon style

Si vous écrivez pour votre entreprise ou pour un client, vous devez vous assurer que votre texte est conforme à l'identité de la marque et à sa ligne éditoriale. 

  • S'adapter à la plateforme

Il y a de fortes chances que vous ayez à rédiger des textes pour différentes plateformes en même temps. 

Outre les exigences propres à chacune d’elles, telles que le nombre de caractères, vous devrez également adopter les meilleures pratiques qui vous aideront à optimiser votre texte à chaque fois.

  • Optimiser le texte pour le SEO

Enfin, comme si jongler avec tout cela ne suffisait pas, vous devrez aussi optimiser votre texte pour les moteurs de recherche. Cela implique une variété de techniques, l'une des plus courantes étant l'incorporation de mots-clés.

Pour rédiger un texte vraiment efficace, vous devez trouver un équilibre entre toutes ces caractéristiques. Ce n'est pas une mince affaire, surtout si vous devez rédiger souvent.

C'est là que l’intelligence artificielle peut vous faciliter la tâche…

Rédacteurs automatiques (IA) : comment ça marche ?

Un rédacteur IA est un outil alimenté par l'intelligence artificielle qui génère automatiquement des textes, à partir d'un ensemble d'instructions. Il peut s’agir par exemple d’articles de blog ou de posts pour les réseaux sociaux.

Avec ce type d’outil de rédaction, vous pouvez également spécifier des détails, tels que le ton à utiliser ou l’identité de marque, afin d’obtenir un texte le plus personnalisé possible.

Comment utiliser un outil de rédaction IA ?

De la même manière que vous remettez à votre rédacteur un cahier des charges, vous devez fournir à l'IA du contexte sur le sujet que vous souhaitez aborder, faute de quoi elle pourrait écrire n'importe quoi.

Par extension, plus vous fournissez d'informations au programme, plus le texte qui sera généré sera précis et efficace.

💡 Pour optimiser votre utilisation de l’IA, n’hésitez pas à vous familiariser avec notre méthode Prompter / Optima

Comment l’IA peut vous aider dans le domaine du copywriting ?

Le principal avantage de l'utilisation de l'IA est qu'elle vous aide à produire plus de contenus marketing, en une fraction du temps habituellement nécessaire.

À l'heure actuelle, les outils de rédaction assistés par ordinateur ne sont pas suffisamment performants pour remplacer totalement les rédacteurs (et cela pourrait bien prendre encore plusieurs années). Mais ils sont vraiment doués pour trouver d'excellentes idées, en un instant seulement.

En substance, l'époque où l'on luttait contre le syndrome de la page blanche est révolue.

Désormais, il suffit de donner des instructions de base au robot pour que les idées de contenu commencent à surgir en quelques minutes.

Les avantages des générateurs de contenus de type IA

  • Se décharger des tâches fastidieuses 

Les rédacteurs IA se chargent des tâches fastidieuses et répétitives, ce qui vous permet de vous concentrer sur des travaux plus transversaux, tels que le suivi de vos indicateurs-clés de performance, l'élaboration de votre stratégie de contenu ou la recherche de mots-clés pour votre référencement.

Les entreprises gagnent ainsi en rapidité et en efficacité, ce qui leur permet de réagir rapidement aux nouvelles tendances, ou de mettre en place des campagnes saisonnières.‍

  • Assurer une plus grande cohérence entre les textes

Si le contexte est suffisant, l'IA peut générer des contenus qui s'alignent étroitement sur vos choix en matière de style et de ton.

Cela permet de ne jamais trop s'éloigner de la ligne éditoriale de la marque et de produire des textes cohérents.‍

  • Optimiser votre texte

Certains générateurs de textes IA peuvent également rédiger des écrits qui contribuent à stimuler le référencement.‍

  • Améliorer votre créativité

‍Vous n'aurez plus à vous creuser la tête pour trouver un contenu unique. 

Cela s'avère particulièrement utile lorsque vous devez rédiger des descriptions non dupliquées pour des produits dont les caractéristiques sont très similaires.

En outre, les outils IA peuvent aussi vous aider en proposant des sujets de blog ou des idées de marketing.

Copywriting basé sur l’IA : 11 exemples d’utilisation

Avec l'aide d'un outil de rédaction IA, vous serez désormais en mesure de générer facilement des…

1) Descriptions de produit

Pour créer une description de produit, vous devez fournir à l'IA des informations, telles que le nom et les caractéristiques du produit. Cela permet à l'intelligence artificielle de fournir un texte qui mette ce dernier en valeur.

Copywriting basé sur l'IA

… Plutôt cool, non ? 🤓

2) Textes publicitaires

Lors de la rédaction d'un texte publicitaire, la difficulté réside souvent dans l'élaboration d'un écrit susceptible d'attirer l'attention des internautes au milieu d'une page de résultats de moteurs de recherche ou d'un flux d'informations volumineux. 

Le texte doit être pertinent, attractif et succinct. 👇

Copywriting assisté par ordinateur

3) Les grandes lignes d'un article de blog

Supposons que vous souhaitiez rédiger un article de blog pour expliquer à vos clients comment utiliser votre nouveau produit.

Les outils de rédaction IA peuvent vous fournir des idées de thématiques fraîches basées sur vos données.

En lui fournissant des informations sur ce que vous voulez écrire, ainsi que d'autres détails tels que votre public-cible, l'IA peut commencer à vous suggérer un titre d’article.

Elle peut également vous donner d'autres idées concernant le contenu, en vous proposant une introduction et un plan.

Intelligence artificielle

Vous pouvez maintenant développer les thématiques qui vous semblent les plus intéressantes.

4) Amélioration de votre ancien contenu

Les outils basés sur l'IA peuvent également vous aider à perfectionner votre contenu existant, en améliorant les phrases et en structurant vos articles de manière plus efficace.

C’est le cas sur SiteW, découvrez notre optimisateur de contenu intégré !

Outil IA

5) Méta-description d'un article de blog

Cool. Vous avez terminé votre article et vous voulez créer une méta-description qui donne envie aux internautes de cliquer sur votre page dans les résultats de recherche.

Là encore, vous pouvez utiliser le robot pour faire le travail à votre place.

Et, roulement de tambour, s'il vous plaît... 🥁

Outil IA pour copywriting

6) Optimisation du référencement

En ce qui concerne l'optimisation du référencement, les moteurs de recherche favorisent les contenus frais et pertinents. Là encore, les outils de rédaction IA s'avèrent utiles.

En générant des textes de haute qualité et optimisés pour les SERP, vous pouvez obtenir un meilleur classement sur Google. 

Sur SiteW, profitez d’une fonctionnalité d’optimisation SEO basée sur l’IA, directement au cœur de l’éditeur.

IA dans SiteW

7) Campagnes d’emailing

L'email marketing est un élément essentiel pour toute stratégie de marketing numérique réussie.

Savoir créer des campagnes d'emailing efficaces est un facteur-clé du copywriting, et avec des outils dotés d'IA, il est facile de s'y mettre.

En temps normal, créer des newsletters convaincantes est un exercice long et laborieux. Les outils de rédaction assistée par ordinateur peuvent contribuer à rationaliser le processus en générant pour vous des idées créatives, en quelques clics seulement.

8) Lignes d'objet attractives pour vos emails 

Si vous voulez envoyer un email à vos contacts pour présenter votre nouveau produit, vous devrez créer un objet d'email suffisamment attrayant pour maximiser le taux d'ouverture.

Pas de problème pour notre chatbot. Il suffit de demander.

Et voici le résultat…

Campagne emailing assistée par IA

C'est simple, mais ça va droit au but ! 🎯

9) Optimisation de l’image de marque

Pour une entreprise, il est essentiel de créer une voix de marque forte et distinctive.

Cette identité (branding) établit le ton et la personnalité de votre société, ce qui permet aux clients de s’y connecter facilement à un niveau plus profond.

La création d'un storytelling est un autre élément essentiel de cette image de marque. En partageant votre histoire, vous pouvez créer un lien émotionnel avec votre public, au-delà de la simple vente de produits ou de services.

L’IA peut vous aider à cela en générant des idées créatives.

IA

10)  Perfectionnement du marketing de contenu

Le marketing de contenu est indispensable pour se faire remarquer sur la toile.

Avec l’IA, vous pouvez rationaliser le processus de création de contenu et produire des textes convaincants qui trouvent un écho auprès de votre public, tout en économisant du temps et des ressources.

11) Orthographe et grammaire

Les fautes d'orthographe et de grammaire peuvent rebuter les lecteurs. Il est donc essentiel de veiller à ce que vos textes ne contiennent pas d'erreurs.

Dans cette optique, les rédacteurs humains sont traditionnellement chargés de passer du temps à relire et corriger les contenus. Mais les assistants d'écriture IA offrent aujourd'hui une solution plus efficace et plus précise.

Capables de détecter les fautes d'orthographe et de grammaire en temps réel, ils vous permettent de vous assurer que vos écrits sont impeccables et exempts d'erreurs avant la publication. De plus, les outils alimentés par l'IA peuvent aider à identifier le plagiat et d'autres problèmes qui pourraient avoir un impact négatif sur votre réputation en ligne.

Bien que l'intelligence artificielle ne puisse pas encore remplacer complètement les rédacteurs humains, l'intégration de ces programmes de rédaction automatique dans votre flux de travail peut vous aider à produire un contenu de haute qualité rapidement et efficacement.

Terminons par un exemple amusant…

12) Répondre aux questions sur Quora

Beaucoup disent que répondre à des questions sur Quora peut permettre de générer du trafic organique vers votre site. Le problème, c'est encore une fois le manque de temps.

Car pour obtenir des résultats significatifs, vous devez répondre à de nombreuses questions…

La solution ? Utiliser un robot d'intelligence artificielle, bien sûr !

Imaginons que quelqu'un demande à Quora comment traiter un syndrome du canal carpien.

Voici ce que le robot répond…

ChatGPT

Pas mal du tout ! Il est clair qu'il faudrait synthétiser un peu, mais il est tout de même possible de réutiliser une grande partie du texte

Comment bien utiliser un copywriter IA : les bonnes pratiques

Voici quelques règles à respecter pour faire une utilisation efficace de l’intelligence artificielle pour le copywriting.

Fournir suffisamment de détails 

En donnant à l'IA suffisamment de contexte sur votre sujet, votre marque ou votre produit, vous évitez qu'elle ne devienne trop farfelue et ne s'écarte trop de l'objectif que vous vous êtes fixé.

Donner le ton

Indiquez à l'IA la voix et le style de votre marque, afin qu'elle puisse produire des textes conformes à l'identité de votre entreprise.

Améliorer le texte

Vous pouvez laisser l'IA s'occuper de l'aspect créatif, mais vous devez garder à l'esprit que le texte a souvent besoin d'être peaufiné 

Veillez à toujours éditer le contenu généré, pour en garantir l'exactitude.

Alors... l'IA remplacera-t-elle les rédacteurs humains ?

Aussi impressionnante que soit la révolution IA, la réponse est non. Du moins, pas tout de suite.

Il s’agit plutôt d'une puissante collaboration. Tout comme leurs homologues humains, les rédacteurs IA ne sont pas parfaits.

Pour l’instant, une relecture humaine est encore nécessaire pour revoir, éditer et affiner le texte fourni par les robots.

Rédaction web et IA : conclusion

Nous pensons sincèrement que la rédaction assistée par ordinateur est l'avenir du marketing. 

En tant que professionnel, vous savez bien qu'il est difficile de communiquer efficacement de nos jours, car les besoins en nouveaux contenus sont incessants.

Les progrès des outils de rédaction basés sur l'IA changent la donne, mais ils ne peuvent pas encore tout faire à eux seuls.

Certains aspects de la production de contenu nécessitent encore une touche humaine, comme la compréhension des besoins de l'audience et la création d'une voix de marque unique.

En résumé, l’IA ne fera pas tout le travail à votre place, mais elle vous donnera au moins un net avantage concurrentiel et vous facilitera nettement la vie.

Frédérique Biau
Rédactrice et traductrice
Passionnée par la science-fiction, les nouvelles technologies, l’écriture et l’art en général, j’ai commencé ma carrière dans l’administration et la gestion des affaires culturelles. Et c’est avec plaisir et enthousiasme que je suis rédactrice et traductrice sur le web, depuis maintenant près de 9 ans. ✍️

Dernière mise à jour : 27 mars 2024

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