Nos meilleurs conseils pour une recherche de mots-clés efficace en 2023 (+ outils)

21 mars 2023 - Yasmina Souidi
SEO
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10 minutes

Vous voulez maximiser votre visibilité en ligne et atteindre votre public cible. Pour ça, vous souhaitez miser sur le référencement naturel. Excellente idée ! 💡

La recherche de mots-clés est la clé de la réussite de votre stratégie SEO. Cependant, trouver les bons mots-clés peut être un défi.

Pour cela, nous allons voir ensemble comment procéder à une recherche de mots-clés efficace

De la définition des objectifs à l'optimisation de la stratégie, nous allons voir les astuces pour trouver les mots-clés les plus pertinents pour votre entreprise et les intégrer à votre stratégie marketing en ligne pour un maximum d'impact.

Qu’est-ce qu’une recherche de mots-clés ? 

La recherche de mots-clés est le fait d’identifier les termes recherchés par les internautes pour trouver une entreprise sur les moteurs de recherche. 

En ciblant les mots tapés par les internautes, vous pouvez remonter dans le classement Google et être plus facilement trouvable en ligne. 

Pour une recherche de mots-clés efficace, celle-ci inclut une analyse des volumes de recherche, des intentions et également de la concurrence

L’importance de la recherche de mots-clés 

Si vous connaissez les termes précis recherchés par vos clients potentiels, vous pouvez facilement mettre en place une stratégie SEO efficace. Ce, dans le but de vous positionner en première place de ces requêtes. 

Être bien classé sur des mots pertinents permet d’apporter du trafic vers votre site, et ainsi, de convertir davantage vos leads en clients

Comment procéder à une recherche de mots-clés 

1- Faire appel à vos connaisances 

Pour commencer une recherche de mots-clés, faites appel à vos connaissances personnelles

  • Demandez-vous ce que peuvent taper les internautes en pensant à votre entreprise ou à votre activité. 

  • Les différentes informations que peuvent chercher les internautes à votre sujet.  

Par exemple, si vous êtes coach en développement personnel, quels sont les mots que peuvent taper les internautes dans la barre de recherche pour vous trouver ?  

  • Que vous évoque le métier de coach en développement personnel, pourquoi les internautes chercherait-il à taper par exemple  “coach développement personnel” ?

Quels sont les autres thématiques ou potentiel mot-clé que les internautes tapent en rapport avec votre métier. 

2 - Analyser la concurrence 

Toujours dans l’exemple d'un coach en développement personnel : en tapant certains mots-clés liés à votre activité, regarder les premiers résultats qui sortent en tête de liste sur les moteurs de recherche


L’étude concurrentielle est une étape primordiale pour observer vos concurrents directs et indirects afin de pouvoir vous positionner sur les moteurs de recherches. 

Petite astuce à savoir, n'hésitez pas à afficher le code source de leurs pages pour avoir un aperçu des mots-clés utilisés dans les balises titles, meta description. 

Les mots-clés les plus importants seront mis en gras via la balise strong ce qui est très pratique pour mieux les identifier. 

3 - Fonctionnalités Google 

Google peut devenir votre meilleur ami pour la recherche de mots-clés. C’est très simple, quand vous commencez à écrire dans la barre de recherche, vous allez voir que Google essaye d’anticiper ce que vous voulez lui demander et vous propose plusieurs suites. 

Très bon moyen pour vous de voir les mots reliés à votre activité et de voir les différentes suggestions afin de vous aider dans votre stratégie de référencement. 

Seconde astuce, Google fournit une liste de questions posées par les internautes en lien avec votre requête. Cela peut vous aider à comprendre quels types d’interrogations ont les internautes en faisant des recherches sur votre activité, et ainsi plus facilement leur proposait des contenus adaptés à leurs interrogations. 


Dernière astuce, quand vous déroulez votre souris vers le bas de la page, vous avez toutes les recherches associées, cela peut vous aider dans votre recherche de mots-clés et vous donner des idées sur les autres sujets traiter autour de votre activité. 

4 -  YouTube

On connait tous Google pour être le premier moteur de recherche, celui qui est le plus utilisé au monde. Mais, il n’est pas le seul, d’autres moteurs de recherches sont aussi utilisés et puissant pour votre recherche de mots-clés. 

YouTube est le second moteur de recherche après Google, plus de trente millions d’internautes se rendent chaque jour sur cette plateforme. 

Au même titre que Google, YouTube base son système de référencement sur différentes règles et le respect de ces règles permet à une vidéo ou à une chaine d’être en tête des pages de résultats.  

Les grands principes de son système de classement sont bien identifiés. Voici ce qu’il faut retenir : 

  • Les choix des mots-clés utilisés dans les titres de la vidéo 

  • Les mots-clés figurant dans la description 

  • La longueur de la description 

  • La cohérence de la chaine 

Comment sélectionner les meilleurs mots-clés YouTube ? Il existe différentes méthodes bonnes à savoir : 

  • La saisie automatique : pendant une recherche sur la plateforme, l’internaute voit apparaître une multitude de suggestions de recherche. Ces mots-clés ne sont pas générés aléatoirement, ce sont les mots-clés ayant été le plus souvent recherchés par les internautes auparavant. Cela permet d’avoir une meilleure compréhension de ce que les internautes souhaitent réellement 

  • L'analyse la concurrence :  pour cibler vos mots-clés, vous pouvez regarder chez les concurrents sur quels mots-clés ces derniers se positionnent. 

  • Le planificateur de mots-clés :  Youtube Autocomplete est un outil incontournable. Cet outil fonctionne de la même façon que la saisie automatique. À partir des mots-clés saisis l’outil va proposer les mots-clés les plus recherchés. C’est un outil très simple à utiliser qui vous permet de trouver en quelques minutes les mots-clés les plus pertinents. 

5 - Amazon

Youtube n’est pas la seule plateforme que vous pouvez utiliser pour vos recherches de mots-clés. Amazon peut aussi vous être très utile : il est le 3e moteur de recherche après Google et YouTube.

Amazon dispose d’un algorithme de référencement différent de Google, même si toutefois, il y a des similitudes. La principale différence, c'est qu’Amazon se focalise sur les ventes et sur l’expérience utilisateur. 

Pour bien-être référencer sur Amazon, il faut soigner votre listing de produit, cela passe par la définition d’un titre complet, d’une description pertinente et l’intégration de photos. 

Pour trouver des mots-clés pertinents, il existe plusieurs outils qui vous aideront à trouver les mots-clés qui correspondent le mieux à votre listing produit, notamment Amazon Auto-Suggest.

C'est un outil simple pour trouver les mots-clés en tapant le mot qui correspond le mieux à votre produit dans la barre de recherche Amazon, des suggestions automatiques s'affichent. Il s’agit des produits qui sont les plus recherchés par les clients d’Amazon. Petit point faible de cet outil, vous n’avez pas de visibilités sur les datas de ces mots-clés. 

6 - Les outils de recherche de mots-clés

Il existe de nombreux outils pour votre recherche de mots-clés. Nous avons fait pour vous une liste des meilleurs outils à tester, en avant ! 👇

Google Ads 

C’est un outil de planification de mots-clés très connu et très performant. Il vous offreune multitude de fonctionnalités pour trouver l’inspiration et analyser les requêtes pertinentes. 

Quand vous tapez quelques expressions, l’outil vous propose d’autres recherches associées, comprenant ainsi le nombre de recherches mensuelles, les prévisions de trafic et le taux de concurrence. 

Pour accéder à cet outil, il vous suffit d’aller sur votre compte Google Ads, d’ensuite saisir vos informations de facturation et de créer une campagne afin de terminer la configuration du compte.  

UberSuggest 

Neil Patel spécialiste du marketing de contenu à racheté UberSuggest afin d’en faire un service dédié. Il propose un outil SEO gratuit, mais limité à destination des créateurs de contenu afin de trouver de nouvelles idées d’articles et de mots-clés. Cet outil est capable de fournir une multitude de résultats à partir d’un simple mot-clé ou d’une expression.

  • L’outil met en avant le volume de recherche mensuel d’un mot-clé.

  • Les mots-clés sur lesquels certains sites se positionnent, 

  • Des suggestions de nouveaux mots-clés 

  • La difficulté de se placer sur un mot-clé par rapport à la concurrence. 

En revanche, la version gratuite est limitée, pour une utilisation récurrente, il vaut mieux passer à la version payante, vous trouverez sur leur site les trois abonnements que propose UberSuggest. 

SEMRush 

Cet outil fait partie des outils d’analyse de mots-clés qui propose des essais gratuits. Il vous permet de vérifier vos positions sur différentes expressions. Avec cet outil, vous pouvez également faire une recherche multilingue afin d’avoir des idées de mots-clés dans differents pays où vous êtes implantés. 

Il possède également des fonctionnalités qui vont vous permettre d’analyser la stratégie SEO de vos concurrents. 

Keyword Tool 

Si vous êtes la recherche de mots-clés de longue traine cet outil est fait pour vous. 

C’est une excellente alternative à Google Keyword Planner, il vous aide à trouver des expressions populaires sur Google, Youtube, ou encore Amazon. 

Vous pouvez grâce à cet outil optimiser votre référencement naturel sur différentes plateformes à la fois. 

En revanche, pour avoir accès au volume de recherche, il faudra passer à la version payante, avec la version gratuite, vous avez accès seulement aux intitulés des mots-clés les plus importants. 

AHrefs 

Ahrefs est l’un des outils qui s'est très rapidement imposé comme un outil incontournable dans le référencement. 

Le point fort de cet outil et de pouvoir contrôler et vérifier constamment les liens pointant sur un site internet. Les backlinks sont très importants pour votre positionnement dans les moteurs de recherche. AHrefs est donc un outil d’une précieuse aide.

De nombreuses données sont stockées par cet outil, il est pertinent pour la recherche de mots-clés, en lui suggérant des mots-clés, il est en mesure de fournir à l’utilisateur une longue liste de mots-clés avec les volumes de recherche. Il permet également de suivre le positionnement d’un site par rapport à la concurrence. 

Il existe encore une multitude d’autres outils tout aussi performants, à vous de tester et d’adopter celui qui vous convient le mieux. 

Pour aller plus loin
Info stepup
Jetez un coup d'oeil à notre article : comment optimiser son référencement grâce aux outils SEO ?
 

7 - Dimension locale 

Le SEO local est une stratégie d’optimisation qui aide votre entreprise à être plus visible dans les résultats de recherche locale sur Google. 

Comment procéder à sa recherche de mots-clés locaux ?

Voici les points importants  :

  • Commencer la recherche de mots-clés locaux 

  • Recherche de mots-clés implicites 

  • Recherche de mots clés explicites à l'aide de Google Search Console 

  • Trouver des opportunités de mots-clés en utilisant vos concurrents 

8 -  Analyser le potentiel des mots-clés 

Une fois votre liste de mots-clés définit, il faut passer à l’étape de l’analyse. Plusieurs facteurs sont à prendre en compte dans le choix de vos mots-clés. 

Volume de recherche 

Le volume de recherche est un indicateur important, car il correspond au nombre de recherches effectuées par les internautes sur un mot-clé défini. Le volume de recherche est calculé sur des périodes différentes. Par exemple, cela peut être sur une semaine, un mois, un trimestre, a une année, voire plus.  

L’objectif du volume de recherche est de vous donner sur l’instant T les tendances de recherche sur un mot-clé pour connaitre la popularité. 

Intention de recherche 

L’intention de recherche vous permet d’avoir une vision sur le taux de conversion. Lorsque l’internaute effectue une requête, son intention fait partie d’une de ces 3 catégories : 

  • Besoin d’informations : ils veulent obtenir des informations générales sur un sujet. Ils utilisent principalement “comment” “guide” etc. Ces mots-clés apparaissent dans les contenus d’informations. 

  • Besoin d’un produit ou service : ils sont à la recherche d’un produit ou d’un service à acheter. Alors ici les mots-clés utilisés sont relatifs aux spécifications d’un produit. 

  • Motivation d’achat : dernière étape avant de passer commande, les internautes à ce stade comparent les différents produits et essayer de faire une bonne affaire. Les mots-clés comme “meilleurs prix” “solde” “meilleure qualité” va les mettre en confiance et cela va leur donner envie d’acheter votre produit. 

La recherche de mots-clés n’a plus de secrets pour vous ! 

Vous pouvez désormais travailler en toute sérénité l’optimisation de votre référencement. 🔍

Yasmina Souidi
Content Manager Junior
Animée par le web, c'est tout naturellement que je me suis orientée vers le référencement et la production de contenus. Curieuse, soucieuse et méticuleuse, je suis Content Manager Junior chez SiteW. 🌱

Dernière mise à jour : 21 mars 2023

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