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Lorsqu’on possède un site internet, le référencement naturel (aussi appelé SEO) est essentiel pour permettre aux moteurs de recherche de qualifier le contenu de votre site et de le rendre visible auprès de votre cible. Créer un site bien référencé est une nécessité ainsi qu'une priorité.
Cependant, il est parfois difficile de comprendre, de mettre en place les bonnes pratiques et surtout d'analyser les résultats.
Utiliser des outils SEO pour vous aider dans le référencement web est essentiel : il s'agit d'un gain de temps et d'énergie dans votre conquête du web.
Les lignes qui suivent vont vous permettre de connaître quelques outils d'analyse SEO pour optimiser votre référencement sur Google.
Qu’est ce qu’un audit SEO et quelle est son importance ?
Un audit de site web est une analyse du positionnement et de la qualité de votre site web. Grâce à cela, vous pouvez connaître l’efficacité et la pertinence de votre site pour ensuite pouvoir l’améliorer !
Il est donc essentiel de faire le point sur votre site régulièrement ; par exemple, après des modifications majeures afin de l’optimiser au maximum et de vous donner toutes les chances de mettre en valeur votre contenu.
Pour ce faire, de nombreuses solutions existent, notamment des outils et des extensions plus ou moins complets. Nous allons vous présenter une sélection d’outils SEO afin de vous fournir les recommandations les plus adaptées pour l’optimisation de votre site.
Alors, n’attendez plus ! Apprenez à améliorer le positionnement de votre site !
La recherche de mots-clés est utile pour de nombreuses raisons. Elle vous permet de :
connaître les questions et les demandes de votre cible
savoir le positionnement de vos concurrents
définir le vôtre
La recherche de mots-clés peut être fastidieuse et chronophage si vous n’êtes pas paré des bons outils.
En parlant des bons outils...
Cet outil proposé par Google vous aide à trouver les bons mots-clés pour vos campagnes Ads : vous pourrez diffuser vos annonces auprès de l'audience qui vous convient. Cela vous permet de proposer une publicité ciblée et pertinente.
Son utilisation est simple : Vous tapez dans la barre de recherche de l'outil les expressions, termes et champs sémantiques en lien avec votre business, votre projet ou votre produit. Le keyword planner vous déroulera une liste de mots-clés pertinents pour votre activité. Une fois cette étape faite, vous pouvez ajouter ces mots-clés à votre stratégie publicitaire, finaliser et lancer vos campagnes de publicité en ligne.
Suite à la création de votre compte Google Ads, vous aurez accès à des actions diverses et variées :
créer des annonces
analyser vos publicités
établir des budgets
et celle qui nous intéresse ici : planifier vos mots clés
🤑 Google Keyword Planner est totalement gratuit.
✔️ Totalement accessible, vous aurez accès à un large panel de mots-clés qui vous donnera des idées pour la création de contenu. Il vous permet également de vous positionner sur vos mots-clés spécifiques grâce à la proposition de termes proches de ce que vous avez tapé dans la barre de recherche interne.
❌ Cependant, il ne permet pas de distinguer le volume de recherche en fonction du type d’appareils (mobile, pc…), mais d’autres outils vous le permettent. Alors, n’hésitez pas à utiliser d’autres outils en complément de votre compte Google Ads. Il ne vous en sera que profitable.
SEMrush est l’outil indispensable pour suivre les tendances SEO de votre secteur d’activité. Il vous fournit les mots-clés les plus utilisés, mais aussi les mos-clés spécifiques comme, par exemple, ceux qu’utilisent vos concurrents et les leaders de votre secteur.
Ainsi, si bien utilisé, vous pourrez figurer parmi les sites les mieux positionnés sur Google. C'est un outil très complet et performant. C’est un must-have pour gérer l’intégralité de votre référencement naturel.
Parmi ses (nombreuses) fonctionnalités, vous pourrez :
connaître tous les mots-clés utilisés dans votre secteur
vous donner des idées de contenu à créer et de mots-clés à utiliser
obtenir des informations détaillées sur vos concurrents
✔️ SEMrush est plus complet que ses concurrents et permet d’avoir accès à toutes les fonctionnalités nécessaires à l’amélioration du SEO.
❌ Cependant, SEMrush coûte un certain prix. Bien qu’il bénéficie d’une version gratuite limitée, l’offre la moins chère chez SEMrush est de 119 $ par mois.
🤑 Tarifs :
119,95 $ / mois avec la formule Pro
229,95 $ / mois avec la formule Guru
449,95 $ / mois avec la formule Business
Sitechecker est l'outil par excellence pour vérifier le référencement de votre site web.
Recevez un rapport SEO détaillé avec des conseils et des astuces pour améliorer la position de votre site web dans les SERP.
✅ Profitez d'un outil complet pour améliorer votre classement, vous pouvez également y charger vos données Google Search Console et Google Analytics.
❌ Cependant Sitechecker n'est pas entièrement gratuit. Vous pouvez tester le site gratuitement mais il vous faudra quand même compter un certain prix pour profiter de toutes ses fonctionnalités :
Cette plateforme vous aide à connaître les questions que se posent les internautes selon les mots-clés que vous utilisez.
Elle vous aidera également à imaginer de nouveaux contenus pertinents : c’est idéal pour vous donner des idées de contenu qui répondront aux questions les plus fréquemment posées par les internautes et ainsi à vous positionner et à rediriger le trafic vers votre site.
🤑 De plus, AnswerThePublic est totalement gratuit !
✔️ Cet outil peut être très utile, notamment à l’heure de l’explosion de la recherche via commande vocale qui se formule, généralement, sous forme de questions.
❌ Cependant, il reste basique et doit être couplé à d’autres afin de vous permettre de réaliser une analyse SEO réellement efficace.
Ubersuggest est un outil bien pensé qui vous indiquera le volume des mots-clés que vous entrerez dans la barre de recherche interne. Vous connaîtrez la pertinence et l'intérêt des internautes pour ceux-ci et l’outil vous proposera des mots-clés associés.
✔️ C'est un outil intuitif, rapide et efficace. Qui plus est, il est totalement gratuit et accessible depuis votre ordinateur. Alors, n’hésitez plus et testez-le !
❌ Tout comme l’outil précédent, Ubersuggest doit être couplé à d’autres outils d’analyse pour obtenir une vision complète des mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner.
Après avoir trouvé vos mots-clés pertinents pour votre stratégie de référencement, vous avez optimisé chacune de vos pages en fonction de ceux-ci. Mais, pour savoir si ce travail fonctionne à sa pleine puissance et pour pouvoir mettre en place des ajustements, voici un récapitulatif des meilleurs outils qui existent pour suivre votre positionnement.
Il est l'outil indispensable pour mener à bien sa stratégie SEO. Vous devez garder un œil sur le dashboard et utiliser les différentes configurations que propose Google Search Console. Les résultats, provenant directement de Google, vous assurent une entière fiabilité et sont gages de qualité. Vous devez vous en servir comme un point de repère pour piloter votre stratégie SEO.
✔️ Toutes les fonctionnalités de la console de Google sont gratuites.
❌ Google Search Console, bien que très intuitif, est extrêmement complet. Il vous faudra donc un certain temps pour l’appréhender et l’utiliser entièrement.
Vous avez sûrement déjà entendu parler de Monitorank : il s'agit d'un outil qui vous propose un suivi très complet de votre site. Il analyse le positionnement de celui-ci sur de nombreux moteurs de recherche ainsi qu'une évaluation de vos mots-clés.
Grâce à cet outil, vous pourrez améliorer le trafic de votre site internet et suivre le positionnement de vos concurrents. Il constitue une réelle référence dans l’analyse du positionnement.
✔️ Monitorank a la particularité d’analyser les données provenant de plusieurs moteurs de recherche, même ceux qui ne sont utilisés qu’à l’étranger.
❌ Monitorank n’est pas gratuit, bien que ses tarifs soient peu élevés.
🤑 Comptez 5 € par mois pour 100 mots-clés analysés ou 53 € par an.
SEO Hero Ninja est un logiciel qui vous permet de connaître le positionnement de votre mot-clé par rapport à un autre mot-clé. Cela peut vous permettre d’ajuster votre stratégie facilement. De plus, il est très intuitif et totalement gratuit.
✔️ Pour ceux qui déplorent l’omniprésence de l’anglais sur les logiciels web, SEO Hero Ninja changera la donne. En effet, l’outil vous propose des résultats en français.
❌ Le petit bémol est qu'il ne compare qu'un mot-clé à la fois.
Vous souhaitez identifier la quantité de backlinks de votre site ?
Vous le pouvez grâce à cet outil d'analyse de votre netlinking (ou de ceux de vos concurrents). Vous pouvez alors identifier des informations sur vos backlinks en termes de nombre de liens de redirection, le nombre de domaines référents, de la qualité et de la popularité de ceux-ci ainsi que les liens gagnés et perdus dans le temps.
✔️ La particularité de cette solution est qu'il indexe le web de manière autonome, sans l'aide de Google. Ainsi, il possède une base de données mise à jour et enrichie toutes les heures.
❌ Majestic reste une alternative à l'outil Ahrefs, qui lui est bien plus complet.
🤑 De plus, sa version gratuite ne donne qu’un accès bridé à ses fonctionnalités. Pour bénéficier de toutes les fonctionnalités, l’abonnement est de 40 € par mois.
Comme Ahrefs le présente : "vous n'avez pas besoin d'être un professionnel du référencement pour apparaître plus haut dans les résultats de recherche".
Facile d'utilisation (et plutôt culte et réputé), cet outil vous permet d'auditer votre site, d'analyser vos concurrents, d'explorer les mots-clés pertinents pour vos clients et de suivre les progrès de votre site dans les résultats de recherche.
✔️ Facile d'utilisation, Ahrefs est une pointure dans le domaine, très utilisé par les grandes entreprises et les professionnels.
❌ L’outil peut ne pas être adapté à une petite équipe ou à une personne seule.
🤑 En effet, Ahrefs ne propose pas de version gratuite et sa formule basique commence à 99 $ par mois.
La vitesse de chargement de votre site web est un critère de qualité à ne pas sous-estimer. En effet, les sites qui apparaissent dans les premiers résultats de recherche sur Google possèdent un temps de chargement 30 % plus rapide que ceux vers la 50e position. Il faut savoir qu’un site est considéré rapide si son temps de chargement est inférieur à 1,5 seconde et la plupart des utilisateurs exigent un temps de chargement de 4 secondes maximum. Gardez en tête que vous pouvez aussi être pénalisé si votre site est trop lent !
Voici donc notre sélection d’outils qui vous aideront à savoir si vous devez vous pencher sur la question.
Comme son nom l’indique, cet outil permet de mettre en place des tests de performance sur vos pages web. Cet outil open source est très apprécié car il permet de lancer des tests complets tout en faisant varier les conditions comme :
le type de navigateur
le type d’appareil (tablette, ordinateur, mobile…)
le type de connexion
le lieu
Ainsi, d’un coup d'œil, vous aurez accès à une représentation du chargement des éléments qui constituent votre page sur votre navigateur, le tout avec le nombre de secondes. Par exemple, vous pourrez voir la hiérarchisation de l'exécution de vos éléments dans le temps et ça, c’est la classe !
✔️ L’outil est open-source, accessible depuis n’importe quel navigateur et totalement gratuit.
❌ L’outil doit être couplé à d’autres afin d’obtenir une analyse poussée et complète des performances de votre site internet.
Il s’agit d’un outil proposé par Google qui permet d'évaluer les performances de votre site. Il vous permet notamment de connaître à la fois la vitesse de chargement globale de votre site internet, mais aussi d’une page web à part. Vous pouvez ainsi faire une analyse plus approfondie des pages valides et des pages qui méritent une optimisation.
🤑 De plus, il est totalement gratuit.
✔️ TestMySite est un outil Google. Il est donc basé sur les critères et les données du moteur de recherche le plus utilisé au monde et depuis lequel la plupart des visiteurs viennent sur votre site internet.
❌ Google vous propose de recevoir des recommandations d’amélioration, mais uniquement pour cinq pages de votre site web.
C'est un outil d'audit SEO complet, vraiment complet, qui permet d'analyser les données de votre site pour vous permettre d'apporter les modifications nécessaires par la suite. Il s'agit d'un outil reconnu et grandement utilisé car c'est un crawler très puissant qui scanne une grande quantité de données.
L'installation se fait en local sur votre ordinateur, puis il vous suffit de saisir l'URL du site à auditer. De plus, Screaming Frog met à votre disposition un blog en anglais qui vous permet d’en apprendre davantage.
✔️ L’installation de Screaming Frog est disponible sur Mac et sur PC.
❌ La version gratuite vous limite à l'analyse de 500 urls.
🤑 Pour bénéficier de toutes les capacités de ce logiciel, comptez 149 £ pour une licence. Le prix est dégressif selon le nombre de licences achetées.
L’autorité de domaine est la capacité d’un site d’être reconnu par la qualité de son contenu grâce aux liens externes qui redirigent leurs internautes vers celui-ci.
L’autorité du nom de domaine est également un point clé dans votre référencement, très apprécié des utilisateurs et de Google. Vous devez donc également surveiller ce paramètre afin d’assurer la notoriété de votre nom de domaine et de votre site web.
Cet outil en ligne permet de classer vos mots-clés en fonction de leur densité, mais dénombre également le nombre d'occurrences et de synonymes d'un mot-clé présent sur vos pages. Vous pouvez donc veiller à la bonne utilisation du champ sémantique de votre mot-clé et prévenir les cas de surcharge d’un mot-clé dans un contenu.
✔️ Cet outil est facile d'utilisation.
🤑 100% gratuit.
❌ Cependant, il rencontre quelques bugs ainsi qu’une interface d’interprétation des résultats souvent complexe ou floue.
Pour optimiser votre référencement, vous devez produire du contenu unique. Vous devez donc faire attention au "duplicate content" ou contenu dupliqué. En effet, Google pénalise les pages et les sites qui contiennent du contenu plagié afin de valoriser les contenus qualitatifs et diversifiés.
Pour vous aider à nettoyer votre site, Plagium est une plateforme de détection de plagiat gratuite. Il vous suffit de coller le texte à analyser dans l'encart mis à disposition pour vous assurer de l'originalité de votre texte.
✔️ Plagium est une plateforme accessible depuis n’importe quel navigateur.
❌ Plagium peut devenir payant à partir d’un certain volume de recherches ou de texte à étudier. Comptez jusqu’à 0,07 € par page pour une recherche plus avancée et détaillée.
Cet outil est proche de Plagium, précédemment présenté. Il détectera la duplication de vos contenus et vous proposera des scans réguliers pour vous assurer un contenu de qualité. Vous pouvez ainsi l’intégrer dans votre processus de création de contenu afin d’avoir un suivi régulier du potentiel plagiat.
✔️ Il propose également une comparaison de contenus avec vos concurrents pour identifier les "voleurs de contenus". Vous protégez ainsi votre site web du plagiat et des autres concurrents.
❌ Cet outil est payant et propose différentes formules selon vos besoins. Pour 100 URLs, comptez 19 € par mois. Pour 5000 URLs, les prix vont jusqu’à 399 € par mois.
Advanced Marketing Institute est une plateforme web qui permet d'analyser et de quantifier l'Emotional Marketing Value de vos titres.
Créé sous l'impulsion des recherches linguistiques, cet outil recherche les harmonies, la tonalité, les mots multisyllabiques (parmi de nombreux autres critères), la cohérence et la réponse émotionnelle de la communication. Une valeur numérique est attribuée à votre ensemble de mots pour définir son impact émotionnel. Aujourd'hui, ce système EMV de l'Aminstitute est un élément présent dans la boîte à outils SEO de centaines de spécialistes du marketing.
✔️ Cet outil propose une analyse différente de votre site internet et de son contenu et vous permet d’avoir une idée plus émotionnelle de l’impact de vos productions sur les visiteurs.
🤑 De plus, il est totalement gratuit.
❌ L’outil ne vous permet d’analyser que vos titres, jusqu’à 20 mots maximum.
L’avantage des extensions est leur capacité à se greffer sur votre navigateur pour lui ajouter de nouvelles fonctionnalités. Vous pouvez ainsi les utiliser quotidiennement sans perdre de temps. Très nombreuses, vous trouverez ci-dessous une liste (non-exhaustive) d’extensions utiles pour votre SEO.
Cette extension, disponible sur Google Chrome et Firefox, permet de connaître une multitude d’éléments sur les sites et les plateformes que vous visitez dont :
le Coût Par Clic (CPC)
le volume de recherche…
Vous pouvez ainsi l’utiliser en complément d’un autre outil afin d’avoir un retour encore plus complet !
✔️ Keywords Everywhere permet de réaliser une veille constante et intuitive.
❌ Cette extension est payante. Comptez 10 € par an pour une utilisation classique et jusqu’à 50 € par an pour une utilisation très poussée.
Initialement conçue pour les développeurs web, cette extension gratuite de Chrome offre un véritable avantage pour le référencement.
Elle est très utile pour réaliser un audit de performance et un audit complet du SEO de votre site en quelques clics. Elle vous signale les points d’amélioration, notamment pour :
l’optimisation des images
l’écriture des balises Hn et leur classification
l’utilisation du protocole https
l'indexation de vos pages...
...Mais pas seulement !
✔️ Cette extension fonctionne évidemment sur tous les sites web pour vous permettre d’en apprendre davantage sur l’organisation et la structure de vos sites préférés... et celles de vos concurrents.
❌ L’extension ne fonctionne pas sur Firefox.
Les images sont des éléments indispensables pour mettre en valeur vos articles et produits, mais elles alourdissent le poids de vos pages web si elles sont mal optimisées.
Pour posséder un site performant, il vous faudra réduire le poids de vos images sans perdre en qualité. L’optimisation des images est une des principales techniques pour réduire le temps de chargement d’une page web.
Alors, s’il vous arrive d’avoir des doutes quant à la taille et le poids de vos images sur votre site, cette extension vous permettra de tout savoir. Votre site n’en sera que de meilleure qualité et beaucoup plus fluide.
L’extension est très simple d’utilisation : il suffit d’un clic droit sur n’importe quelle image pour avoir accès aux dimensions chargées, à l’URL de l’image et également à son poids.
✔️ L’extension prend en compte plusieurs formats d’images et fonctionne aussi sur les vidéos et les Gifs (images animées).
❌ L’extension ne fonctionne pas sur Firefox.
Il est souvent préconisé de faire un audit des liens de son site pour comprendre sa composition et parfois, par exemple, mettre en place des stratégies de liens no follow et do follow.
Cette extension est alors très utile pour voir les liens no follow sur un site web.
✔️ Elle est totalement gratuite et permet une analyse complète, récurrente et efficace.
❌ Elle ne propose pas une analyse davantage poussée sur les balises de vos liens et ne donne pas de conseils particuliers.
Il existe autant de catégories d’outils SEO que de paramètres à connaître et à analyser pour prendre le contrôle de votre environnement digital.
En complément des outils précédement cités, vous trouverez dans cet article toutes les extensions pour faire grimper votre pagerank.
L’idéal reste inévitablement de faire auditer son site par un professionnel qui saura vous guider dans son amélioration. L’avantage d’une telle démarche vous permettra d’atteindre les objectifs prévus tout en :
gagnant du temps
bénéficiant d’une expertise complète
ayant accès aux meilleures méthodes
bénéficiant de recommandations adaptées à votre secteur d'activité
De plus, le référencement est intimement lié au temps de travail passé pour l'optimiser. En effet, la notion de veille est très importante : les normes SEO restent instables et imprévisibles. Ainsi, une veille réfléchie et régulière vous permet de rester compétitif. De plus, une bonne stratégie appuyée par des outils SEO performants et un suivi du référencement régulier permet de s'assurer sur le long terme d'une position confortable sur les moteurs de recherche.
Ce que vous devenez retenir :
Pour auditer votre environnement comme un expert SEO le ferait, vous devez tenir compte des trois aspects que sont : la technique, le linking et l'éditorial.
Vous devez vous adapter à la taille de votre structure : un site local ne demande pas les mêmes techniques qu'un géant de l'e-commerce. Il faut également s'adapter aux besoins, mais aussi au budget alloué.
Il est important de rester à jour grâce à votre veille technique et marketing, de s'intéresser au fonctionnement des algorithmes, de se former régulièrement et surtout de pratiquer !
La data science (ou science de la donnée) arrive dans l'univers de l'analyse SEO (notamment avec le SEO prédictif). Cette science permet d'améliorer l'analyse d'un site via l'analyse de la SERP. Restez à l'écoute des avancées techniques !
La qualité doit primer sur la quantité : créez du contenu qui a une vraie plus-value et un sens. Si vous apportez une solution concrète, votre positionnement n'en sera que meilleur.
Que vous choisissiez une méthode ou l'autre, vous possédez désormais la panoplie complète du parfait web marketeur. Avec cette sélection d'outils SEO, vous pourrez profiter du meilleur pour démarrer l’analyse de votre site et développer votre activité.
Vous n’aurez plus peur des notions liées aux SEO et au digital marketing... Alors, plus d’excuses ! Lancez-vous de bon gré dans l’analyse SEO de votre site web !
Et pour être toujours plus performant, n'hésitez pas à lire sur le sujet et à rester informé grâce aux meilleurs blogs SEO ! 👈
Dernière mise à jour : 07 avril 2022
