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Ligne éditoriale pour son site web, comment faire ?

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La ligne éditoriale d’un site, c’est quoi ? En quoi est-elle si importante, lors de la création d’un blog ou d'un site internet.

Comment mettre au point sa ligne éditoriale digitale ? Comment faire pour qu’elle soit efficace ? 

Nous allons essayer de vous donner quelques astuces-clés, pour vous accompagner dans l’élaboration de la ligne éditoriale de votre site web : suivez le guide !

 

La ligne éditoriale de mon site, qu’est-ce que c’est au juste ? 

La ligne éditoriale fait partie de la charte éditoriale. C’est un document écrit, qui permet de déterminer, dès la création d’un blog, ou dès le lancement d’un site, le ton, le point de vue, le style rédactionnel…, afin de créer une cohérence, et de coller à l’identité de marque de votre entreprise, ou à votre personal branding

La ligne éditoriale doit être définie, avant toute publication sur votre site. 

Mais, pour quelles raisons devrais-je définir une ligne éditoriale pour mon site internet ? N’est-ce pas plus simple d’écrire pour le web à l’instinct ?

Rédiger une ligne éditoriale pour son site, à quoi ça sert ?

Il est important d’établir une ligne éditoriale claire, et de ne pas se lancer à l’aveugle dans la rédaction de vos écrits. Outre la cohérence de votre identité de marque, faire une ligne éditoriale web vous apportera professionnalisme et crédibilité, et vous permettra de fidéliser vos lecteurs. 

Mais, ce n’est pas tout ! 

Comme nous le verrons plus loin, cela pourra aussi vous aider à doper votre taux de conversion, et à améliorer votre classement Google ! Votre ligne éditoriale digitale concerne tout ce qui est publié sur les plateformes vous appartenant, que ce soit sur vos articles de blog, votre newsletter, vos pages de réseaux sociaux, vos campagnes emailing, et même les rédactionnels de votre site…

En somme, déterminer une ligne éditoriale, c’est mettre toutes les chances de son côté, pour créer des contenus web textuels puissants !

Créer un site internet

Étapes de création d’une ligne éditoriale pour le web

illustration ligne editoriale

Être clair sur ses objectifs 

On parvient toujours plus facilement à ses fins, lorsque l’on sait précisément où l’on va ! 

Mettez au clair les objectifs de votre création de site ou de blog. 

Établissez votre stratégie marketing en conséquence : 

  • Avez-vous envie d'accroître votre visibilité, 

  • D’améliorer votre image de marque, 

  • De créer une communauté autour de votre passion ou secteur d’activité, 

  • D’enrichir votre fichier de contacts… ?

Si l’on synthétise grossièrement, un rédactionnel peut revêtir 3 types d’objectifs principaux :

🚀 Informer

🚀 Promouvoir

🚀 Convertir

💡 À partir de là, essayez de préciser vos intentions. Par exemple : souhaitez-vous faire la promotion de votre marque ? Sensibiliser vos lecteurs à une cause ? Acquérir des inscriptions à un événement ? ...

Apprendre à connaître son public

Quand on communique, un autre point fondamental, est de savoir à qui l’on parle ! Comment savoir, sinon, quel ton, quels mots ou quel registre employer ?

La connaissance de votre public-cible est essentielle, pour déterminer comment vous adresser à vos lecteurs. Pour identifier le profil-type de votre audience, n’hésitez pas à utiliser les techniques marketing de définition du persona.

L’idéal est de connaître leur tranche d'âge, le genre majoritaire (féminin ou masculin), leurs habitudes, leurs goûts, leur comportement, etc. 

Il vous faut aussi les définir sur le plan marketing : sont-ils clients, prospects, influenceurs, collaborateurs professionnels... ?

C’est à partir de toutes ces connaissances, que vous pourrez créer les contenus les plus efficaces, en fonction de vos ambitions.

💡 Par exemple, si votre public-cible est constitué d’étudiants, vous aurez sans doute intérêt à adopter un vocabulaire plutôt jeune et détendu. Si à l’inverse vous vous adressez à des professionnels (BtoC), il sera peut-être préférable d’avoir un ton un peu plus sérieux.

Étudier la concurrence

Mettez en place une veille concurrentielle, et renseignez-vous sur ce que proposent vos concurrents. Vous pourrez, ainsi, vous différencier de ce qui existe déjà : de cette façon, vous créerez votre valeur ajoutée, en introduisant votre touche personnelle.

En bref, vous êtes unique : montrez-le, démarquez-vous !

Définir les contenus

Formats de vos contenus : c’est notamment l’étude de votre audience, qui vous permettra de définir leurs attentes en termes de ton, de style (pédagogique, ludique, humoristique, technique, direct, etc…), mais également en ce qui concerne le format de vos contenus pour votre blog ou votre site (vidéos, images, textes, podcasts…), afin de créer le plus d’engagement possible de la part de votre public. 

Dans le but de maintenir l’intérêt de vos lecteurs, de ne pas les ennuyer, et de toucher le plus de monde possible :

  • Vous pourrez varier les supports, et même republier le même contenu en utilisant différents médias. Par exemple, une recette de cuisine ou un tuto bricolage peuvent être présentés, sous forme de vidéos ou d’article illustré.

  • Réfléchissez également à la longueur des contenus, et alternez éventuellement des publications longues et courtes, afin, encore une fois, de correspondre aux attentes du plus grand nombre.

Thématiques de vos contenus :  ensuite, vous devez déterminer les thèmes que vous souhaitez aborder. Il est conseillé de les classer par catégories, si vous désirez clarifier les choses dans votre esprit. 

Les catégories peuvent être, par exemple : 

  • Conseils et astuces, 

  • Coups de coeur, 

  • Coulisses de l’entreprise, etc.

Mais, s’il est également important de classifier vos thématiques, c’est aussi pour des raisons de facilité de navigation

En effet, vous allez, très certainement, rapidement vous retrouver avec un grand nombre d’articles publiés, et il est important que vos lecteurs puissent naviguer aisément parmi eux, et retrouver facilement les publications qui les intéressent, si besoin. 

Essayez de créer des catégories qui se complètent entre elles, et surtout de les alterner, au niveau de la publication, afin de créer une dynamique, et de ne pas lasser votre audience.

Pour résumer, soyez piquant, soyez intéressant, soyez divertissant !

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Établir son wording

Le wording est le champ lexical de votre marque. 

Ce sont des mots qui seront amenés à revenir régulièrement, dans votre communication de façon générale, que ce soit vos articles, dans le rédactionnel de votre site, ou au sein de vos publications sur les réseaux sociaux. 

Réfléchissez également, éventuellement, à quelques phrases-clés, qui résument votre philosophie, et que vous pourrez mettre en avant. 

Par exemple, sur SiteW : “Facile, rapide et gratuit”.

Déterminer sa fréquence de publication

Enfin, essayez de réfléchir à la fréquence des publications

Celle-ci doit être déterminée en fonction de vos ressources, en temps et/ou en personnels. Restez réaliste, quant à vos possibilités, et ne privilégiez pas la qualité à la qualité. 

Cependant, gardez en tête qu’un article par mois est un minimum pour la fidélisation. La régularité est fondamentale, car l’engagement et la fidélité de vos lecteurs seront plus importants, s’ils sont en attente de la prochaine publication.

Le secret ? Faire en sorte que vos lecteurs soient carrément impatients de lire vos posts !

Création du calendrier éditorial 

Passons maintenant à la pratique !

Une fois votre ligne éditoriale digitale bien définie, commencez à lister des idées d’articles, et surtout, à créer votre calendrier éditorial

Dans ce dernier, vous pourrez préciser :

  • Le titre, le champ lexical, le ton, le nombre de mots, l'angle de vue, la date de publication… d’un article. 

  • Ajoutez aussi, éventuellement, le rédacteur : pensez que chaque membre de votre équipe a son propre coeur de métier, et ses connaissances spécifiques, et peut être à même de créer un contenu d’expert, en particulier. 

  • Pour finir, précisez aussi le workflow de l’article, c’est-à-dire son statut : En cours, Validé, Rédigé, Publié…. 

  • Vous pouvez également ajouter différentes notes ou précisions, comme par exemple, les mots-clés à privilégier, la structure de l’article, ou les ressources documentaires à exploiter.

Ligne éditoriale et diffusion des articles

Comme toujours, vous pouvez créer les meilleurs contenus : vous aurez perdu du temps, si personne n’en entend parler ! 

Donc, la dernière chose à mettre au cœur de votre réflexion (mais pas la moindre !), sera le circuit de diffusion de vos publications : comment promouvoir vos contenus efficacement ?

Votre choix, concernant les supports de promotion, doit se faire en fonction de votre public-cible, et de leurs habitudes en termes de navigation sur le net. 

💡 Par exemple, si votre audience est très jeune, le réseau social Snapchat peut être une bonne option. Si votre public est particulièrement féminin, la plateforme Pinterest peut éventuellement être envisagée.

Ce que vous voulez ? Augmenter le nombre de vos lecteurs, et les fidéliser au mieux ! 

Et après ? Évolution de votre ligne éditoriale

Vous pouvez autoriser quelques entorses à votre ligne éditoriale, tant que cela reste exceptionnel. 

Astuce
Info def
Si jamais vous constatez que les exceptions deviennent la règle, vous pouvez peut-être envisager de créer un autre blog, ou un autre site internet, afin de bien différencier les différentes orientations que vous avez prises. Ceci, toujours dans le but, bien sûr, de garder une cohérence rédactionnelle.

illustration ligne editoriale

Faire grimper votre taux de conversion avec une bonne ligne éditoriale

Le taux de conversion de votre article dépendra de sa nature, et des objectifs que vous avez, vis-à-vis de cette publication : par exemple, si vous souhaitez informer votre public, le téléchargement d’un livre blanc peut être une option à considérer. 

Et si vous souhaitez au contraire, convaincre votre audience, des interviews ou témoignages clients seront à privilégier, avec un bouton d’appel à l’action.

Oui, une ligne éditoriale efficace peut vous aider à augmenter votre chiffre d’affaires !

Votre ligne éditoriale favorisera votre SEO !

Vous ne vous en doutiez peut-être pas, mais avoir une bonne ligne éditoriale et s’y tenir, va booster votre référencement web. 

➡️ En effet, si vous utilisez un champ lexical récurrent, de façon régulière, vous serez mieux positionné sur les mots clés, qui concernent votre secteur d’activité. 

➡️ De plus, la création de nouvelles pages sera vue positivement par les moteurs de recherche.

Soignez votre Author Rank

L’Author Rank est un système de notation mis en place par Google, pour déterminer la qualité d’un auteur. 

Pour cela, l'AuthorShip vous donne la possibilité de connecter des contenus à un auteur, au travers de son profil Google +, et cela a une influence positive sur le référencement des articles. 

L’Author Rank prendra en compte de nombreux critères, pour évaluer la qualité de vos publications, dont votre cercle relationnel sur Google +, ou encore la qualité des sites, sur lesquels vous avez déjà publié. 

Ligne éditoriale et guest-blogging

Vous vous demandez sûrement quelles règles respecter, vis-à-vis de la ligne éditoriale, en cas de guest-blogging ?

La rédaction détaillée de votre ligne éditoriale est importante, notamment si vous pratiquez le guest-blogging. Car si vous invitez un rédacteur extérieur à publier un article sur votre site, il devra se conformer à vos règles de rédaction. Il est donc utile de pouvoir lui fournir un document de référence précis. 

À l’inverse, lorsque vous intervenez sur un site externe à votre tour, ce sera à vous de respecter la ligne éditoriale du site, qui accueille votre participation rédactionnelle.

Vous voilà pratiquement devenu un expert de la ligne éditoriale pour le web ! N’attendez pas, et établissez la vôtre, afin d’obtenir les meilleures performances web ! 🚀

Frédérique Biau
Une pincée de grammaire, un brin de curiosité, un soupçon de nouvelles technologies, pas mal de rigueur, beaucoup de plaisir, et un peu de fantaisie : c’est ma recette pour partager avec vous, le fruit de mes recherches autour de la création de site !

Dernière mise à jour : 16 décembre 2020

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