Bannières publicitaires : les 5 meilleurs exemples et des conseils stratégiques

12 janvier 2023 - Frédérique Biau
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12 minutes

Ne serait-il pas formidable de voir des publicités pour votre boutique en ligne placardées un peu partout sur le web ?

 Imaginez un peu : des milliers de personnes pourraient ainsi voir vos offres, découvrir vos super produits et visiter votre site ecommerce. Ce, même si elles n'ont jamais entendu parler de votre marque auparavant.

C'est tentant, non ?

Eh bien, tout cela est possible. Grâce aux bannières publicitaires !

Vous vous demandez comment concevoir des publicités display sur internet, qui vous rapportent réellement des clients ? 

Voici quelques exemples de bannières publicitaires rentables et efficaces, et tous nos meilleurs conseils pour parvenir à vos fins! 

Qu'est-ce que la publicité display (bannières publicitaires en ligne) ?

La publicité display est un type de marketing en ligne qui consiste à utiliser des annonces visuelles sur internet, pour encourager les clients à effectuer une action spécifique (achat, abonnement, inscription…). 

Ce type d’annonce combine textes et images (statiques ou animées) pour informer les internautes sur un service ou un produit.

Les bannières publicitaires sont des images cliquables, que vous pouvez placer sur différents sites internet à travers le web. Lorsque les utilisateurs cliquent dessus, ils sont redirigés vers votre boutique virtuelle.

Bannières publicitaires sur internet : les avantages

De plus en plus d’entreprises en ligne investissent dans la publicité display.

Ce n'est pas surprenant, car les bannières publicitaires peuvent vous aider à atteindre de nombreux objectifs de développement.

Comme par exemple :

  • Créer et accroître la notoriété de votre marque
  • Augmenter le trafic vers votre boutique
  • Présenter (et, si possible, vendre) vos articles (ou vos services) à un public plus large
  • Annoncer le lancement d’un produit, d’un événement, d’une campagne promotionnelle…
  • Interagir à nouveau avec les utilisateurs qui ont déjà visité votre site marchand

Comment lancer une campagne publicitaire en ligne ?

Pour lancer votre campagne de bannières publicitaires, vous pouvez utiliser Google Ads, Facebook Ads, ou toute autre plateforme. Il y en a beaucoup ! 

Vous pourrez placer vos annonces sur différents sites intéressants pour vous :

  • Votre propre boutique
  • Des sites externes que consulte votre public-cible
  • Les réseaux sociaux

Bannières web publicitaires : exemples de formats

Si vous souhaitez développer votre activité en ligne, et la faire connaître à un public plus large, vous devez diversifier vos campagnes de bannières publicitaires. 

Pour cela, il vous faut connaître les formats les plus courants et leurs spécificités. 

Sélectionner la bonne taille de bannière peut faire la différence entre une campagne promotionnelle réussie et une autre qui fait flop. 

Bien sûr, le format choisi dépendra également de la plateforme sur laquelle votre publicité sera affichée : en tant que pub sur Twitter, Google, Facebook ou Instagram, par exemple.

exemples bannières

Bannières publicitaires sur Google

Google Ads propose les tailles de bannières virtuelles suivantes (en pixels) :

  • 200 x 200 (petit carré)
  • 250 x 250 (carré) : ce type d'annonce est la solution parfaite pour les petits espaces publicitaires. Cependant, les entreprises l'utilisent peu, justement parce qu’elle laisse peu de place pour transmettre un message.
  • 468 x 60 (bannière)
  • 728 x 90 (header) : ce type de bannière publicitaire marketing attire rapidement l'attention de l'internaute, du fait de sa grande taille. Généralement, ce format d'annonce se trouve au-dessus du menu de navigation, notamment sur un blog ou un forum.
  • 300 x 250 (rectangle moyen)
  • 336 x 280 (rectangle large)
  • 120 x 600 (gratte-ciel) : cette bannière publicitaire est généralement placée sur les côtés de l’écran. C'est un bon moyen de mettre en valeur des informations visuelles verticales.
  • 160 x 600 (latéral)
  • 300 x 600 (mi-page)
  • 970 x 90 (grand panneau d'affichage)

pub

Bannières publicitaires virtuelles sur Facebook

Les bannières publicitaires Facebook peuvent se présenter dans les tailles suivantes :

  • Fil d'actualité : 1200 x 628
  • Vidéos du fil d'actualité : 600 x 315 ou 600 x 600
  • Carrousel publicitaire : 1080 x 1080
  • Colonne de droite de Facebook - 1200 x 628
  • Annonces Facebook Marketplace - 1200 x 1200
  • Annonces Facebook dans les Articles instantanés  - 1200 x 1200
  • Publicités Facebook dans les stories - 1080 x 1920
  • Annonces Facebook collection  - 600 x 600

Bannières publicitaires digitales sur Instagram

Sur Instagram, les utilisateurs peuvent créer des bannières publicitaires ayant les tailles suivantes :

  • Image simple - 400 x 500
  • Publicité vidéo - 400 x 500 maximum
  • Carrousel publicitaire - 1080 x 1080
  • Carrousel publicitaire pour les Stories - 1080 x 1920
  • Annonces de diaporamas (avec bande son ajoutée) - 600 x 600 pixels, max. 1080 x 1080
  • Images dans les stories - 1080 x 1920
  • Vidéos dans les stories - 500 pixels minimum

Exemples de bannières publicitaires numériques

Lorsque vous créez une bannière web publicitaire, vous avez un objectif : faire en sorte que les internautes cliquent dessus, et se rendent dans votre e-shop.

Mais comment faire ? 🤔

Pour répondre à cette question, nous avons sélectionné quelques exemples de bannières publicitaires efficaces, parmi les marques les plus célèbres du monde. Ce, afin de déterminer quelles sont les stratégies qu'elles utilisent !

Meilleures bannières publicitaires, exemple n°1 : photos de produits en gros plan

Les photos de grande taille et de haute qualité fonctionnent très bien si vous souhaitez familiariser les gens avec votre marque, annoncer de nouveaux produits ou même les montrer en cours d’utilisation.

sephora

Il n'est pas rare que les annonceurs aillent encore plus loin, et zooment fortement sur les articles.

exemple bannière

Pour les gérants d'entreprise, c'est un excellent moyen d'expliquer et de montrer les avantages concurrentiels de leurs offres. 

Ainsi, vos produits se distinguent des autres dans les moindres détails : vous les mettez en valeur avec fierté !

Meilleurs exemples de bannières publicitaires, exemple n°2 : les visuels minimalistes

En plaçant les images de vos produits sur un fond blanc, vous vous assurez que rien ne distraie les spectateurs : ils sont ainsi concentrés sur vos articles.

Bien sûr, ce n'est pas le seul moyen de focaliser l'attention de vos clients ! Une autre astuce consiste à utiliser une gamme limitée de couleurs et, encore une fois, autant d'espaces vides que possible.

exemple bannière

Il suffit d'un seul coup d'œil sur ces bannières pour comprendre immédiatement ce que propose la marque.

Meilleur exemple de bannière publicitaire n°3 : images pertinentes pour l'audience

Il n'y a aucun doute là-dessus : il existe des centaines de façons de présenter vos produits. Mais le fait est que vous devez vous concentrer sur les thèmes qui sont importants et significatifs pour vos clients potentiels.

Par exemple, s’ils sont de vrais fashionistas et suivent de près les dernières tendances mode, les visuels comme ceux-là ont de grandes chances d'attirer leur attention. 👇

exemple bannière

Ou peut-être, vos acheteurs potentiels adorent-ils les mondes fantastiques et les univers oniriques, l'art et la fiction, les motifs créatifs... Alors, pourquoi ne pas incorporer cela dans vos bannières publicitaires ?

Même si ces centres d’intérêt ne sont pas forcément directement liés aux produits, ils trouveront une forte résonance auprès du public concerné.

Meilleur type de bannière publicitaire, exemple n°4 : recourir aux influenceurs

Il est assez courant que les marques de grande envergure collaborent avec des acteurs, des artistes, des sportifs, des influenceurs issus des réseaux sociaux ou  d'autres célébrités, pour promouvoir leurs produits. C’est ce que l’on appelle le marketing d'influence.

Bien sûr, pour le gérant d'une petite entreprise, il sera super difficile de persuader des champions olympiques ou des stars internationales de participer à ses campagnes publicitaires.

exemple bannièreMais bonne nouvelle : ce n'est pas une obligation pour réussir ! 😮‍💨

Exemple de bannière publicitaire n°5 : se concentrer sur les textes

Vous avez un message important à partager avec votre public ? 

Vous souhaitez mettre en avant certains avantages spécifiques d'un produit ? 

→ Utilisez le pouvoir du texte ! 

Vous pouvez soit le combiner avec des images, soit consacrer tout l'espace de la bannière à vos paroles de sagesse.

Et bien sûr, c'est une stratégie gagnante, si vous annoncez une remise ou un événement commercial spécial.

exemple bannière

Pas d'informations inutiles à traiter, pas de perte de temps : l’internaute comprend tout de suite votre idée. Tout est simple et clair !

Créer une bannière publicitaire efficace, nos conseils

Voici quelques règles de base pour concevoir des bannières publicitaires virtuelles au top…

  • Restez simple 

Bien sûr, vous désirez que les gens cliquent sur vos publicités. 

Et vous voulez que ces personnes soient réellement intéressées par votre offre, et aient un fort potentiel de conversion en clients payants. 

Il est donc naturel que vous souhaitiez que le design de vos annonces soit le plus accrocheur possible, tout en contenant un maximum d'informations, afin d'éviter de payer pour des clics de personnes non qualifiées. N'est-ce pas ?

Eh bien, attention. Car bourrer une petite bannière publicitaire avec des tonnes de données découragera même les personnes les plus intéressées. De plus, cela nuira à la conception de l'annonce et la rendra inattractive.

exemple bannière

Notamment, si vous utilisez des textes. Une rime, un jeu de mots peuvent suffire pour marquer les esprits. 

Dans le monde de la publicité display, plus que jamais, “less is more” (le moins c’est le mieux).

  • Focalisez-vous sur un seul produit

Les photos de produits sont un excellent moyen d'inciter les gens à cliquer sur vos annonces, car encore une fois, elles sont très simples : si vous voyez un article que vous aimez, il est logique que vous vouliez en savoir plus.

  • Utilisez des couleurs très contrastées pour attirer l'attention

Il est bien connu que les couleurs vives attirent l'attention des gens. Bien sûr, le choix des couleurs doit être en accord avec votre marque et votre stratégie marketing. 

exemple bannière

⚠️ Des couleurs de type néon peuvent être très attractives, mais ne sont pas vraiment appropriées pour une entreprise qui cherche à inspirer un sentiment de confiance, comme une banque ou un hôpital.

Une palette de teintes neutres reste également un choix très élégant et non imposant.

  • Animez vos publicités pour transmettre plus d'informations

En 2021, 53 % des publicités display étaient animées, ce qui prouve que c'est une tendance qui est partie pour perdurer. 

Bien sûr, cela peut sembler être un défi de taille au début, mais de nos jours, de nombreux services en ligne permettent de créer une animation simple, en quelques clics.

La raison pour laquelle cette approche fonctionne est assez évidente. Le mouvement attire forcément l'attention sur une page statique. Toutefois, assurez-vous que votre publicité est optimisée pour le web, afin que l'animation ne soit pas décalée. 

  • Ciblez votre audience

Une bonne bannière publicitaire commence par bien identifier votre public-cible, afin de déterminer les meilleurs emplacements pour diffuser votre message : 

    • Les annonces de reciblage, en particulier, sont les annonces qui s'affichent pour les personnes qui ont déjà visité votre site web. 

À l'instar d'un mail de panier abandonné, ces publicités peuvent aider à rappeler aux gens un achat qu'ils avaient envisagé, mais n'ont pas encore effectué.

    • Les annonces en relation avec le contenu environnant (par exemple, des pubs pour du parfum sur le site d’un magazine féminin) sont appelées "publicités natives". 

Elles sont beaucoup plus performantes que les annonces en ligne ordinaires : une étude de Sharethrough a montré qu’elles ont jusqu'à 53 % de vues en plus, et augmentent l'intention d'achat de 18 %.

Utilisez des outils spécialisés dans le suivi des métriques publicitaires ou l’analyse des mots-clés de vos concurrents. 

Vous pourrez utiliser ces informations pour planifier votre stratégie, et tirer parti des opportunités que vos compétiteurs ont pu manquer.

  • Montrez ce qui vous rend différent

Mettre en valeur vos différences est une excellente technique à utiliser, en particulier pour les produits physiques. 

Mais c’est la même chose pour les entreprises de services : parfois, un simple tableau comparatif des options ou des caractéristiques peut faire l'affaire.

  • Le pouvoir du lien humain

Essayez de créer du lien avec vos visuels : de belles illustrations personnalisées peuvent faire des merveilles pour votre stratégie de marketing numérique. 

semrush

Cependant, même une photo issue de banque d’images peut avoir un impact puissant, si elle est bien utilisée.

L'idée est de parvenir à établir un « contact visuel » avec le spectateur, l'incitant à faire une pause, tandis que le texte publicitaire doit l’inviter à cliquer sur l'annonce.

En ajoutant une touche personnelle comme un nom, ou bien en donnant un « visage » à votre marque, vous rendez instantanément les annonces plus attachantes. 

Parallèlement, vous pouvez essayer d'ajouter de l'humour à vos annonces (si la personnalité de votre marque le permet).

Apprenez aussi à utiliser la communication informelle pour attirer les clients : familiarisez-vous avec toutes les stratégies de communication qui humaniseront votre marque.

  • Créez un sentiment de mystère

Les entreprises de luxe, par exemple, n'ont pas besoin de « tout expliquer ». Un sentiment de mystère et d'exclusivité peut être bien plus efficace.

Bien sûr, cette approche ne convient pas à tous les secteurs. Cependant, si vous lancez une campagne d'accroche pour un nouveau produit (ou si vous souhaitez promouvoir un article déjà bien connu auprès d’un nouveau public), ce type de conception publicitaire vaut vraiment la peine d'être étudié. 👇

  • Adressez-vous à votre clientèle-cible

C'est un vieux mantra du marketing : on ne peut plaire à tout le monde. 

Bien que la portée potentielle des publicités display soit vaste, il est parfois plus judicieux de se limiter aux personnes qui ont un réel intérêt pour votre produit. 

La conception et la rédaction des annonces publicitaires peuvent vous aider à vous assurer que vous touchez le bon public.

L'utilisation d'une terminologie spécifique et d’un design répondant à des codes visuels reconnaissables attireront certainement l'attention de la clientèle bien précise que vous ciblez.

exemple bannière

  • Faites différents essais

Lorsque vous créez une campagne Google Ads, vous pouvez lancer différents groupes d'annonces contenant chacun au moins 3 versions distinctes. 

De cette façon, Google s'assure que vos publicités s'affichent pour les publics les plus pertinents.

Mais cela est vrai pour toutes les plateformes : variez, faites des tests, afin de rentabiliser vos chances, et de toucher une audience la plus large et la plus qualifiée possible.

Avec ces exemples de bannières publicitaires inspirantes, vous avez maintenant des pistes pour accroître la notoriété de votre marque et le nombre de clics vers votre e-boutique.

Les bonnes campagnes display savent s'adapter à leur public-cible. Faites des recherches pour déterminer le meilleur design et les meilleurs emplacements pour vos publicités sur le web.

Soyez stratégique… et créatif ! 

Frédérique Biau
Rédactrice et traductrice
Passionnée par la science-fiction, les nouvelles technologies, l’écriture et l’art en général, j’ai commencé ma carrière dans l’administration et la gestion des affaires culturelles. Et c’est avec plaisir et enthousiasme que je suis rédactrice et traductrice sur le web, depuis maintenant près de 9 ans. ✍️

Dernière mise à jour : 12 janvier 2023

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