Découvrez l'importance de la recherche de mots-clés en SEO

20 octobre 2023 - Anaïs Sautarel
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7 minutes

Vous souhaitez construire un nouveau site web ? C'est une excellente idée ! 🙌 Cette décision vous offrira de nombreuses opportunités commerciales.

Cependant, avant que vous ne vous empressiez de créer votre site internet et qu'il soit en ligne, il y a un élément indispensable auquel vous devez accorder beaucoup d'importance : la recherche de mots-clés.

Quand on parle d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO ou Search Engine Optimization en anglais), la recherche de mots-clés est l'une des principales activités. Cela doit être votre priorité sur laquelle vous devez baser toutes vos stratégies.

Or, qu'est-ce que la recherche de mots-clés ? A quoi sert-elle ? Comment doit-elle être menée ? Quels bénéfices pouvez-vous en tirer ?

Dans ce nouvel article, nous vous apporterons des réponses à ces questions afin que vous sachiez tout ce qui est nécessaire pour optimiser votre site web.

C'est parti ! 🤠

Qu'est-ce que la recherche de mots-clés ?

La recherche de mots-clés, ou analyse de mots-clés, ou bien encore Keyword Research en anglais, consiste à rechercher des mots-clés, des phrases ou des termes utilisés par les internautes pour rechercher des produits et services sur les moteurs de recherche.

Même si cette activité peut être réalisée quand vous voulez, l'idéal est de rechercher vos mots-clés avant de publier votre site. Cela vous aidera à l'optimiser en se basant sur les termes que vos clients potentiels utilisent pour rechercher vos produits et services.

A quoi sert la recherche de mots-clés ?

Tout d'abord, la recherche de mots-clés vous sera utile pour identifier les termes ou les expressions les plus plébiscités afin que votre site rivalise avec la concurrence sur le Web. Ensuite, ces mots-clés feront en sorte que les moteurs de recherche indexent votre site et l'affichent lorsque les utilisateurs le recherchent.

En connaissant les termes, les phrases ou les mots-clés, vous pourrez aussi anticiper les évolutions possibles de la demande, les conditions du marché et planifier le contenu que les internautes recherchent.

Grâce à une bonne analyse des mots-clés, vous pourrez non seulement mieux optimiser votre site pour les moteurs de recherche, mais aussi sélectionner les mots-clés pour votre stratégie sur Google Ads.

Comment procéder pour la recherche de mots-clés ?

La recherche de mots-clés est un processus complexe. C'est pourquoi il convient de respecter ces quelques principes :

👉 Identifiez les mots-clés qui définissent votre entreprise, business ou entreprenariat

Par exemple, si vous vendez des chaussures, vous pouvez opter pour un groupe de mots-clés comme "vente de chaussures", "chaussures pour femme", "chaussures à talon" et ainsi de suite jusqu'à dresser une liste des produits et services de votre entreprise.

👉 Utilisez un outil

Si vous souhaitez connaître la demande en termes de mots-clés, vous avez besoin d'un outil à tout prix. La bonne nouvelle, c'est qu'il existe des outils gratuits qui vous faciliteront la tâche. Voici notre sélection :

  • Google Auto Suggest

Outils de recherche de mots-clés : Google Auto Suggest

Aussi connu sous le nom de Google Suggest, ce n'est pas un outil à proprement parler, mais une aide mise en place par Google pour autocompléter ou suggérer des mots-clés. Si vous saisissez un mot ou une phrase dans le navigateur, le moteur de recherche affichera une liste de mots-clés suggérés, en se basant sur les recherches les plus fréquentes des utilisateurs.

Cette ressource est simple d'utilisation et vous permet de réaliser la première partie de la recherche. 🤓

Outils de recherche de mots-clés : Ubersuggest

C'est un outil commun qui utilise une fonction similaire à celle de Google Suggest malgré une grande différence. La liste des mots apparaît au format vertical. Vous pouvez sélectionner celle qui vous intéresse et obtenir l'information par volume de recherche.

Outils de recherche de mots-clés : Keyword Surfer

Il convient de noter que ce n'est pas un outil, mais plutôt une extension. Pour l'utiliser, vous devez naviguer sur Chrome pour pouvoir analyser les volumes de recherche des pays comme la France, l'Espagne, les Etats-Unis, le Canada, etc. De plus, cette extension vous donne des informations telles que les mots-clés des pages les plus qualifiées, le calcul des mots utilisés et le Coût Par Clic (CPC).

Outils de recherche de mots-clés : Google Keyword Planner Tool

Le générateur de mots-clés de Google est l'outil gratuit par excellence et le plus utilisé car il n'emploie pas la fonction d'autocomplétion, mais la technologie du moteur de recherche.

Cet outil vous donne des idées de mots-clés regroupés par thématique ou suivant le contexte de la recherche, en plus du volume de recherche. Cela vous permet ainsi de prendre la meilleure décision pour votre stratégie.

Rappelez-vous que vous pouvez aussi utiliser des outils payants pour effectuer votre recherche de mots-clés.

Outils de recherche de mots-clés : Ahrefs

C'est un outil complet qui vous aide à faire votre recherche de mots-clés parmi plus de 150 pays. Il permet également d'analyser les concurrents, le trafic, le volume de recherche, les pages les plus visitées, entre autres.

Et qu'en est-il du coût ? Les tarifs vont de 89 € à 899 € par mois. 💰

Outils de recherche de mots-clés : SEMrush

Il est l'un des outils de marketing digital les plus utilisés et avec lequel vous pouvez analyser les performances de votre site, autrement dit, faire un audit complet. Il peut aussi vous aider à faire une recherche de mots-clés, analyser vos concurrents et définir la meilleure stratégie pour votre site.

Et le prix ? L’outil coûte à partir de 125 € par mois. 💰

Quels éléments prendre en compte lors de la recherche de mots-clés ?

Voici quelques éléments à prendre en compte lors de la recherche de mots-clés :

👉 Données de votre site web : l'autorité du nom de domaine, nombre de pages, contenu.

👉 Business model : ventes en ligne, services de consulting, etc.

👉 Objectifs de la page : générer du trafic, vendre, avoir des leads, etc.

👉 Pertinence : vos mots-clés doivent être cohérents par rapport au contenu de votre site et pertinents.

👉 Concurrence : vous devez considérer le nombre de concurrents et évaluer les mots-clés avec lesquels il est difficile d'atteindre de bons résultats.

Ce dernier point est important et va nous servir pour parler des différents types de mots-clés. Il y a différents moyens de les classer et aujourd'hui, nous allons vous les présenter suivant leur extension :

👉 Head keywords (mots-clés génériques). Ils se composent d'un seul et unique mot avec un grand volume de recherche mensuel. Ils atteignent difficilement les premiers résultats des moteurs de recherche car la concurrence est rude sur les marchés digitaux. De plus, l'intention de l'utilisateur au moment d'effectuer une recherche n'est pas claire dans ce cas : veut-il acheter ?, souhaite-t-il voir des photos ?, recherche-t-il une information ?, etc.

👉 Middle tail ou medium keywords. Ce sont des phrases composées de 2 ou 3 mots très concurrentiels, mais qu'il convient de saisir car l'intention de l'utilisateur y est plus claire.

👉 Long tail. Les mots-clés de longue traîne sont les mots les plus faciles à positionner car ils sont peu concurrentiels et se rapprochent davantage de la recherche de l'utilisateur. Ce sont des phrases de plus de 4 mots qui contiennent des termes concrets. Même s'ils ont un volume de recherche plus petit, l'intention de l'utilisateur est plus claire et il y a plus de chances de réaliser des ventes.

Avantages de la recherche de mots-clés

Si, après avoir lu tout ça, vous avez encore des doutes sur le recherche de mots-clés, jetez un oeil aux avantages que présente la recherche de mots-clés :

👉 Tirez profit au maximum de vos campagnes de Coût Par Clic (CPC).

👉 Evitez que votre taux de rebond soit trop élevé.

👉 Améliorez le référencement organique de votre site.

👉 Attirez du trafic de qualité.

👉 Générez des conversions.

Maintenant, vous êtes fin prêt pour démarrer la création de votre site web ! 🥳

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Anaïs Sautarel
Traductrice
Aussi à l'aise en montagne qu'avec les langues étrangères, je fais voyager nos contenus et notre outil dans les pays anglophones et hispanophones. 🌍

Dernière mise à jour : 20 octobre 2023

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