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Avec l'essor des créateurs de contenu sur les réseaux sociaux, les marques se tournent de plus en plus vers les micro-influenceurs pour amplifier leur marketing. 📢
En effet, ce type de campagne d’influence peut être une excellente stratégie pour les entreprises disposant de budgets plus modestes. Et comme les micro-influenceurs représentent 91% du marché, les créateurs avec lesquels travailler ne manquent pas.
De plus, même s’ils n'ont pas des millions de followers, ils peuvent se connecter avec des publics de niche d’une façon tout à fait unique.
Qu'est-ce que les micro-influenceurs ? Comment en devenir un ? Et surtout pourquoi et comment est-il avantageux de travailler avec eux en tant que marque ?
Voici un guide complet pour lancer facilement sa campagne de micro-influence. 💪👇
Les influenceurs sont des créateurs de contenu sur les réseaux sociaux.
Ils sont généralement répartis en 4 catégories principales en fonction de leur nombre de followers :
Nano-influenceurs : 1 000 à 10 000 followers
Micro-influenceurs : 10 000 à 100 000 followers
Macro-influenceurs : 100K-1M followers
Méga-influenceurs ou vedettes : 1M+ followers
Contrairement aux méga-influenceurs qui s'adressent à des publics de masse, les micro-influenceurs se spécialisent dans l'établissement de liens avec des communautés de niche.
Parce qu'ils sont très proches de leur public, ils ont souvent un taux d'engagement plus élevé et des interactions plus significatives. 💌
Leur contenu est personnel, authentique et on peut facilement s’y identifier, ce qui fait d'eux une voix de confiance dans leur domaine d'expertise.
Les micro-influenceurs privilégient la qualité à la quantité, en établissant des relations plus étroites avec les personnes qui les suivent. Cela leur permet de susciter un véritable intérêt de la part de leur public et d'inspirer des actions ciblées - ce que les marques apprécient de plus en plus.
Travailler avec des micro-influenceurs présente plusieurs avantages…
Si vous souhaitez travailler avec un macro ou méga-influenceur qui touche des centaines de milliers ou des millions de personnes, vous allez devoir dépenser beaucoup d'argent. 💸
Cependant, les micro-influenceurs peuvent également aider votre entreprise à atteindre un public plus large à un prix beaucoup plus abordable. 💰
Selon Influencer Marketing Hub, voici les tarifs auxquels vous pouvez vous attendre lorsque vous travaillez avec ce type de créateurs de contenu :
Instagram : 100 à 500€/poste
YouTube : 200-1000€/vidéo
TikTok : 25-125€/vidéo
Twitter : 20-100€/Tweet
Facebook : 250-1250€/poste
Pour comparaison, lorsque vous travaillez avec des gros influenceurs, ces coûts peuvent facilement atteindre plus de 10 000€ pour un seul message. 😮
Les micro-influenceurs ont souvent des relations plus étroites avec leurs followers, ce qui génère un nombre plus élevé de likes, de commentaires et de partages sur leurs posts. ❤️👍
Leur public se fie à leurs opinions, ce qui se traduit par une meilleure interaction.
Les micro-influenceurs ont moins de followers, ce qui signifie qu'ils peuvent se connecter plus étroitement avec des publics spécifiques. 🎯
Que ce soit les défenseurs des animaux, les passionnés de technologie ou les amateurs de fitness, leur contenu spécialisé et les interactions qu'ils ont avec leurs fans permettent aux marques d'atteindre les bonnes personnes.
Les micro-influenceurs ont un emploi du temps plus souple que les gros créateurs de contenu qui doivent gérer d'innombrables partenariats. 📅
Ils sont prêts à nouer des relations à long terme avec des marques dont les services ou les produits leur tiennent vraiment à cœur.
Leur plus grande disponibilité et leurs relations plus solides avec les collaborateurs se traduisent souvent par des partenariats plus fluides et des campagnes plus personnalisées.
Le public apprécie les micro-influenceurs pour leur authenticité.
Leur contenu paraît moins commercial que celui des créateurs les plus populaires, ce qui fait que les partenariats qu'ils établissent avec les marques semblent naturels, et non forcés.
Les micro-influenceurs sont donc plus dignes de confiance, et lorsqu'ils se portent garants d'un produit ou d'un service, les followers sont plus enclins à se convertir. 🛡️💲
Vous devez vous méfier des micro-influenceurs qui ont de faux followers, de faux likes et de faux commentaires.
Identifier les vrais comptes peut être un véritable challenge.
Certains outils, comme les calculateurs de taux d'engagement sur Instagram, peuvent vous aider à trouver les influenceurs qui ont de faux followers.
On l’a vu : les micro-influenceurs ont des publics de niche. Il est donc important de connaître leurs caractéristiques démographiques pour identifier les collaborateurs les mieux adaptés à vos besoins.
Voici les meilleures façons de les trouver et de les contacter… 🔎
Créez une page dédiée sur votre site web où les micro-influenceurs potentiels peuvent se renseigner sur votre marque et demander à collaborer. 💻
Ajoutez le lien vers cette page à tous vos réseaux sociaux.
Incluez un formulaire facile à remplir, dans lequel vous demanderez aux candidats d'indiquer leur nombre de followers, leur taux d'engagement et leur niche.
Vous pouvez ensuite passer en revue les candidats déjà intéressés par une collaboration avec vous et contacter ceux avec lesquels vous souhaitez travailler. 📧
Faites en sorte que votre page de candidature se démarque sur votre site web en présentant des partenariats antérieurs réussis et en offrant une proposition de valeur claire aux influenceurs.
Les plateformes de recherche d'influenceurs telles que Heepsy et CreatorIQ utilisent des filtres avancés et l'IA pour trouver des créateurs à travers différentes catégories, telles que l'engagement, la localisation et les intérêts de l'audience. 📊
Ces outils fournissent également des informations sur la croissance du nombre de followers, afin de vous assurer que vous choisissez quelqu'un qui a une véritable audience active plutôt que des chiffres gonflés.
Des plateformes comme les market places pour Creators d’Instagram et TikTok permettent aux influenceurs de se présenter aux marques, mais elles fonctionnent aussi dans l'autre sens.
Si vous êtes une entreprise qui recrute, vous pouvez publier les exigences de votre campagne et laisser les créateurs postuler directement.
Les outils d'écoute sociale peuvent vous aider à suivre les discussions sur votre marque ou votre secteur d'activité sur les réseaux sociaux.
Ils identifient les influenceurs qui parlent déjà de vos produits ou partagent de votre domaine professionnel, ce qui vous permet de découvrir des micro-influenceurs qui font déjà la promotion de votre marque en ligne, ou qui partagent des contenus vous concernant de manière organique.
Les mots-clés et les hashtags (hashtags de marque, hashtags spécialisés par niche, hashtags saisonniers ou promotionnels, hashtags de localisation…) sont l’un des meilleurs moyens de trouver des influenceurs sans dépenser trop d'argent.
Ils vous permettent de voir ce que les gens disent de votre produit ou marque, ainsi que les tendances du moment sur les réseaux sociaux, afin que vous puissiez adapter votre campagne de marketing en conséquence.
Une recherche rapide sur Google vous aidera à trouver des hashtags liés à votre secteur d'activité. Pour cela, tapez [votre créneau] + Top Influenceurs + [plateforme sociale préférée]. Les listes des principaux influenceurs de votre niche s'afficheront alors.
Vous pouvez consulter les meilleurs profils, puis descendre jusqu'aux comptes suggérés, aux posts tagués ou aux hashtags fréquemment utilisés.
Sur Instagram, la recherche dans la section “Tagged” ou “Identifié(e)” vous aidera à trouver des influenceurs.
Les créateurs qui s'identifient eux-mêmes par rapport à votre marque ou même par rapport à vos concurrents apparaîtront dans cette partie spécifique.
Le tagging vous donne ainsi une chance de trouver des influenceurs qui pourraient correspondre à votre niche.
YouTube et Instagram proposent des fonctionnalités qui affichent des recommandations de comptes d'influenceurs.
Voici comment procéder sur Instagram :
Trouvez un profil d'influenceur dans votre niche.
Cliquez sur le bouton "Suivre" .
Une rangée de comptes similaires s'affiche
Appuyez sur "voir tout" pour consulter toutes les suggestions.
Passons maintenant à YouTube :
Allez dans la catégorie Explore.
Sélectionnez votre secteur.
Des recommandations de comptes apparaissent.
Consultez-les et voyez si elles correspondent à ce dont vous avez besoin !
Demandez à tous les membres de votre équipe ce qu'ils suivent sur les réseaux sociaux. Peut-être que l'un d'entre eux connaît un bon micro-influenceur pour votre marque. 🤷
Travailler avec des micro-influenceurs peut donner des résultats fructueux. À condition de savoir aborder votre futur partenaire.
Voici quelques conseils pour collaborer en douceur…
Comme pour toute nouvelle campagne de marketing, la première étape consiste à définir vos objectifs généraux. Qu'espérez-vous atteindre avec votre stratégie ?
Les objectifs les plus courants du marketing d'influence sont les suivants :
Augmenter la notoriété de l’entreprise
Augmenter le nombre total de mentions de la marque
Augmenter le nombre de fans sur vos réseaux sociaux
Améliorer le trafic sur le site web
Examinez attentivement le contenu des créateurs avec lesquels vous souhaitez travailler avant de les contacter. Lorsque vous proposez un partenariat, personnalisez votre message en indiquant pourquoi vous pensez qu'ils conviennent parfaitement à votre campagne. ✍️
L'instauration d'un climat de confiance et de respect mutuel dès le départ ouvre la voie à une collaboration plus solide. 🤝
N'oubliez pas de considérer vos micro-influenceurs comme des partenaires créatifs, et non comme de simples outils marketing. Leurs perspectives uniques peuvent ajouter de la valeur à vos campagnes de communication.
Après avoir pris contact avec eux, définissez d'emblée les objectifs de votre campagne, les résultats attendus, le calendrier et la rémunération.
Assurez-vous que vous et le micro-influenceur êtes d'accord sur l'étendue du travail.
Qu'il s'agisse de créer des types de contenu spécifiques, de promouvoir le lancement d'un produit ou de générer du trafic sur un site web, la transparence dès le départ permettra d'établir une relation solide pour les collaborations actuelles et futures. 👌
Les micro-influenceurs sont ceux qui connaissent le mieux leur public.
Donnez-leur donc la possibilité de créer du contenu comme ils le feraient habituellement. En contrôlant trop le processus, la collaboration peut sembler forcée et inauthentique, ce qui pourrait aliéner leurs fans et donner une image négative de votre marque.
Au lieu de dicter chaque détail, partagez votre kit média et vos objectifs et laissez l'influenceur décider de la façon de présenter votre produit d'une manière qui semble naturelle à son public.
Voici quelques idées de contenu que vous pouvez utiliser :
Envoyer un produit gratuit qui peut être présenté dans une vidéo “unboxing”. 📦
Établissez un partenariat avec des influenceurs sur Twitter, où les messages textuels peuvent aussi vraiment être impactants.
Demandez de raconter une histoire sur votre marque/produit/service à l'aide de carrousels Instagram.
Créer des hashtags de marque que chaque influenceur avec lequel vous vous associez peut utiliser.
Proposer des codes promotionnels d'affiliés qui aident à augmenter les ventes.
Demander de partager un tutoriel sur un produit avec leur public.
S'associer à un micro-influenceur pour organiser un concours.
Créer des micro-vidéos qui peuvent être partagées sur des posts TikTok et des Réels. 🎥
Quelle est l'histoire de votre marque ? Quelle est la raison d'être de votre entreprise et quelle est la problèmatique qui vous a amené à sa création ? Utilisez cette histoire lorsque vous travaillez avec des micro-influenceurs.
Constituez une documentation contenant des messages marketing, des informations sur votre société, la mission de votre marque, ainsi que d'autres données pertinentes que vos influenceurs pourront utiliser lors de la création de leur contenu promotionnel.
Voici quelques astuces pour déterminer si une campagne a été fructueuse :
Regardez les likes, les commentaires et les partages des personnes qui vous suivent.
Si votre micro-influenceur crée un lien vers votre fiche-produit, examinez les chiffres de votre site web. Google Analytics peut notamment vous indiquer d'où viennent vos visiteurs.
Si vous souhaitez vendre des objets ou obtenir des téléchargements d'applications, donnez un code ou un lien spécial pour assurer le suivi.
Si vous souhaitez développer votre marque sur les réseaux sociaux, vous pouvez organiser des tirages au sort pour attirer de nouveaux fans grâce au travail des micro-influenceurs.
Les créateurs de contenu permettent d'obtenir des publications de type UGC (User Generated Content) de la part de personnes réelles.
Pour devenir un micro-influenceur, il faut faire preuve de constance, adopter une stratégie de contenu réfléchie et établir un lien significatif avec son public afin d'attirer l'attention des marques.
Voici quelques conseils pour creuser votre niche et vous développer en tant que créateur…
Générez un contenu d'aspect professionnel, qui apporte de la valeur et qui divertit votre public d'une manière ou d'une autre.
Il est important de se spécialiser et de se concentrer sur un domaine précis pour se démarquer.
Choisissez un créneau qui vous passionne. De cette façon, vous pouvez créer à long terme sans être lassé ou ennuyé.
Un objectif clair attire également un public engagé qui partage des intérêts similaires et apprécie votre point de vue. Par exemple, au lieu d'être un influenceur de voyage généraliste, vous pouvez mettre l'accent sur les astuces économiques et attirer un groupe démographique particulier. ✈️🏝️
Être un micro-influenceur ne consiste pas seulement à créer et à monétiser du contenu - vous devez également montrer à vos followers que vous êtes accessible, digne de confiance et que vous valez la peine qu'ils vous accordent du temps.
Pour cela, répondez aux commentaires, répondez aux DM, ajoutez des sondages et entamez des conversations avec vos followers pour créer un sentiment de communauté. Plus vous interagissez, plus votre public sera enclin à faire confiance à vos recommandations et à les essayer.
Travaillez avec d'autres créateurs et marques dans votre niche pour augmenter votre portée et vous établir en tant que micro-influenceur crédible.
Collaborez avec des personnes sur des projets communs, des apparitions en tant qu'invité ou des annonces afin de toucher leur public.
Dans le même temps, tendez la main aux petites marques qui correspondent à vos valeurs pour des parrainages ou des collaborations de produits. N'oubliez pas de vous concentrer sur des partenariats authentiques qui semblent naturels pour votre personal branding, plutôt que de courir après toutes les opportunités qui se présentent à vous.
Les micro-influenceurs sont de véritables atouts pour les marques en quête d'authenticité et d'engagement.
Que vous cherchiez à collaborer avec eux ou à en devenir un, l'essentiel est de miser sur la proximité, la crédibilité et la passion. 🚀
Dernière mise à jour : 14 avril 2025
