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Analyse de la fréquentation de votre site Internet

Vous avez créé, ou bien vous voulez créer un site web (et nous avons peut-être même le plaisir non dissimulé de vous compter parmi nos utilisateurs ?).

En tout cas, comme tout jeune propriétaire de site, vous souhaitez rencontrer le succès et la prospérité sur internet.

C’est bien normal !

Nous vous proposons, dans ce guide, de découvrir comment consulter et étudier toutes les statistiques et performances de votre site. Ce, afin de l’améliorer, pour passer au niveau supérieur et caracoler en tête, à tous les niveaux.

Pour analyser un site, il faudra passer en revue les grands aspects suivants :


  • Le marketing
  • Le référencement
  • La technique

Quel programme ! Mais pas d’inquiétude : un soupçon de méthode, un brin de persévérance, et vous créerez la meilleure version possible de votre site internet, pour récolter tous les lauriers du web.

Analyse d’un site web : optimiser la navigation

Quand vous partez faire une randonnée en forêt, la nature est dense et profuse, si vous ne pouvez vous référer à une carte et à un parcours balisé, vous risquez fort de vous perdre rapidement, et de vous retrouver bien démuni, en mode Petit Poucet.

Quelle est la principale référence pour se repérer sur un site internet ? Le menu, bien sûr !

Mais les autres procédés de navigation, comme les liens et les boutons, ou encore, la barre de recherche, viennent le compléter également.

Pour tester l’efficacité de votre menu de navigation, vous devez vérifier qu’il :

  • permet de retrouver l’info recherchée rapidement (faites l’essai, avec plusieurs exemples).
  • est clair (intitulés lisibles et compréhensibles)

    Créer un site performant

    Analyse d’un site internet : une page d’accueil bichonnée

    S’il est une page que vous devez choyer, chouchouter plus que les autres, c’est bien votre homepage, car elle jouera un rôle majeur dans votre navigation, mais aussi pour votre SEO et votre image de marque.Elle devra :

  • présenter votre proposition de valeur
  • contenir vos mots-clés principaux
  • orienter le visiteur avec un menu de navigation et des CTA (boutons)
  • présenter des éléments de réassurance

    Les outils qui pourront vous aider : L’outil Ubersuggest permet de déterminer les termes les plus recherchés par les internautes. SEMrush vous permettra de zyeuter les mots-clés les plus utilisés de votre secteur et ceux utilisés par vos gentils concurrents.

    Analyser un site web : pour un taux de conversion +++

    Au moment de procéder à l’analyse de votre site internet, vous optimiserez les 3 techniques suivantes, pour augmenter vos performances de ventes :

  • les landing pages : suivez le lien, si vous voulez devenir un pro de la landing page.
  • les formulaires : et c’est par là, pour apprendre à concevoir un formulaire efficace.
  • le tunnel d’achat : c’est le processus qui conduit vos visiteurs à l’action que vous désirez qu’ils réalisent (achat, abonnement, souscription…). Il est jalonné d’éléments de navigation, contribuant à guider les visiteurs.

    Procéder à l’analyse d’un site : 3 lettres primordiales, SEO

    Structure du site, contenu, et renommée digitale sont les 3 clés de voûte de votre référencement : à scruter attentivement lors de l’étude de votre site.

    Des outils SEO complets comme Google Search Console vous aideront à mettre au point une stratégie de référencement qui n’a rien à envier aux plus grands.

    Pour améliorer le nombre de visiteurs provenant des moteurs de recherche, n’hésitez pas à consulter notre super guide sur le référencement.

    Lancer l’analyse d’un site web : agencement des pages

    D’abord, étudiez l’arborescence de votre site : comment les pages sont articulées entre elles, verticalement (hiérarchie) et horizontalement (maillage thématique).

    Votre site doit pouvoir être lu facilement, rapidement, intégralement, par nos petits amis virtuels : les robots des moteurs de recherche. C’est la “crawlabilité” de votre site qui devra être mesurée.

    Les outils qui pourront vous aider : Pour cela, quelques outils peuvent être utilisés comme Screaming Frog ou Botify.

    Votre contenu est-il suffisamment attractif ?

    Bien sûr, en termes de référencement, le contenu doit être votre préoccupation “number one”. Il doit :

  • être unique (non dupliqué)
  • être structuré et priorisé à l’aide de balises HTML.
  • contenir des mots-clés bien choisis et bien positionnés (un mot-clé majeur par page)
  • être suffisamment riche et dense (au moins 300 mots par page)
  • être régulièrement actualisé

    E-réputation, soignez-la vôtre

    La notoriété digitale, c’est ce qu’on appelle l’autorité de votre site, c’est son aura numérique, son charisme virtuel. Il faut en prendre grand soin : vérifiez vos backlinks, et la renommée des sites référents qui renvoient sur vos pages, car c’est le critère principal observé par les moteurs de recherche, pour déterminer, si oui, ou non votre site est “hype”.

    Les outils qui pourront vous aider : Vous pouvez utiliser des outils comme Ahrefs, pour surveiller vos backlinks.

    Faire analyser mon site web

    Analyse web : un site irréprochable techniquement

    Votre site internet, pour afficher de bonnes performances et montrer le meilleur de lui-même, devra se conformer à certaines exigences techniques : utilisation des dernières technologies en date, rapidité de chargement, responsive design, et protocoles de sécurité, par exemple.

    Les technologies les plus récentes pour votre site

    Assurez-vous de maintenir votre site internet à jour, technologiquement. Il faut être sûr que votre site fonctionne au mieux, tant pour protéger les données qu’il contient, que pour maintenir efficacité et rapidité.

    Les outils qui pourront vous aider : Avec des outils d’analyse internet comme BuiltWith ou SimilarTech, vous pouvez procéder à une observation des technologies utilisées par une page web.

    Outils d’analyse pour votre site : vitesse de chargement

    Le temps de chargement de vos pages ne doit pas dépasser 2 secondes, au risque de voir s’évaporer définitivement vos visiteurs (pourtant difficilement séduits à force d’un travail acharné, au niveau du SEO, ou de la promotion de votre site !).

    Les outils qui pourront vous aider : L’outil Webpagetest permet de tester les performances techniques de votre site, selon différents paramètres. Google PageSpeed Insights est l’outil Google pour checker la vitesse de chargement de vos pages.

    Votre site compatible avec tous les appareils

    En 2020, votre site web sera responsive ou ne sera pas. Aujourd’hui, les internautes naviguent majoritairement sur mobiles, et les moteurs de recherche pénalisent les sites non responsive.

    Donc, soyez vigilant, si vous ne voulez pas vous faire taper sur les doigts par Google. ;-)

    Les outils qui pourront vous aider : Vous pouvez tester vos performances en termes d'adaptabilité, à l’aide des outils d’analyse web suivants : BrowserStack, qui est le site de référence en la matière, ou encore Browser Shots.

    Comment analyser un site ? Des indicateurs qui en disent long

    Pour améliorer votre site, et pour tirer des conclusions utiles quant à vos problématiques, afin de pouvoir lancer des stratégies, il faut regarder des indicateurs de performances, des KPI (Key Performance Indicators), qui vous permettront de poursuivre l’analyse de votre site.

    Google Analytics sera bien évidemment le plus grand pourvoyeur de KPI pour vos pages web.

    Notez qu’en construisant votre site avec un website builder (comme SiteW !), vous avez non seulement un accès ultra simplifié à votre compte Google Analytics. Mais en plus, vous avez directement accès aux KPI les plus importants sur le tableau de bord de votre site.

    Ce qui vous permet un suivi constant et immédiat de l’état de santé général de votre site internet, à tout moment, et vous garantit la plus haute vigilance. Ainsi, vous êtes toujours en alerte, et hyper réactif.

    Les chiffres liés à la fréquentation de votre site

    Avoir un nombre de visiteurs le plus haut possible est le saint graal de tous les propriétaires de site.

    Concernant le trafic de votre site, vous pourrez regarder les indicateurs suivants :

  • Compteurs de visites, de pages vues, jour par jour
  • Temps passé sur votre site et sur chaque page
  • Pages les plus lues et pages consultées le plus longtemps
  • Provenance des visiteurs : moteurs de recherche, sites référents, publicités...
  • Mots-clés utilisés pour trouver votre site sur les moteurs de recherche

    Origines géographiques des visiteurs

    Sources de trafic de votre site : Retrouvez comment vos visiteurs sont arrivés sur votre site (lien d'un site référant, adresse directe dans leur navigateur, moteur de recherche, publicités...).

    Contenu du site : liste de vos pages les plus populaires.

  • Mots-clés : liste des mots-clés tapés dans les moteurs de recherche par lesquels des internautes ont trouvé votre site.

  • Localisation des visiteurs : De quel pays, région et ville sont originaires vos visiteurs.

    Les sources de trafic

    L'origine des visiteurs est classée en 4 catégories :

  • Direct : Un internaute est considéré comme étant arrivé directement sur votre site s'il a entré l'adresse (par exemple: www.demo.modules.sitew.com) dans la barre d'adresse de son navigateur.
  • Référent : Un site référent est un site qui contient un lien vers votre site (site ami, annuaire, blog...). Cette catégorie comptabilise donc les internautes qui arrivent sur votre site en cliquant sur un lien.
  • Dans le tableau, vous retrouvez quels sont les sites qui vous envoient le plus de visiteurs. Pour connaître les pages exactes de provenance, cliquez sur le nom du site.
  • Recherche : Cette catégorie comptabilise le nombre d'internautes arrivant sur votre site depuis un moteur de recherche. Le tableau indique le nombre de visites et de pages vues pour chaque moteur de recherche envoyant des internautes sur votre site web.
  • Payé : Si vous utilisez un service de publicités ou si vous affichez des publicités pour votre site (par exemple depuis Google Adwords, Microsoft AdCenter, Yahoo Search Marketing), les visiteurs provenant de ces services seront comptabilisés dans la catégorie "Payé".

    Contenu de votre site

    Comment évaluer la qualité de votre contenu ?

    Vous pourrez regarder :

  • les pages les plus vues
  • le nombre de consultations de chaque page, jour par jour.
  • La consultation de chaque page de votre site peut être détaillée :
  • nombre de visites
  • temps passé sur la page
  • taux de rebond (% de visiteurs qui n'ont consulté que cette page).

    Mots-clés utilisés sur les moteurs de recherche

    Il est possible d’observer les mots-clés les plus utilisés par les internautes pour trouver votre site. Vous pouvez retrouver la liste complète des mots-clés. Il indique pour chaque expression clé :

  • le nombre de visites
  • le nombre de pages vues
  • et au temps moyen passé sur le site.
  • le taux de rebond

    Vous pourrez voir la position de votre site pour chaque expression clé sur Google.

    Localisation géographique des visiteurs

    Des cartes avec différentes régions du monde vous permettent de visualiser rapidement d'où proviennent les visiteurs de votre site. Vous avez accès à une liste des pays depuis lesquels votre site a été consulté. Pour chaque pays, vous avez accès :

  • au nombre de visites
  • le nombre de pages vues
  • au nombre de pages vues et au temps moyen passé sur le site.

    Vous souhaitez connaître l'origine géographique encore plus précise des visiteurs ?

    Il est possible d’accéder aux régions et villes à partir desquelles les internautes sont venus visiter votre site.

    ... Ouf ! Autant le reconnaître : ça fait beaucoup de paramètres à observer. Heureusement, si vous êtes un peu effrayé par la masse de travail, et que vous avez juste envie de prendre vos jambes à votre cou, ou bien si vous vous dites que vous n'aurez jamais le temps, sachez qu’il est possible de confier cette tâche à des professionnels du web...

    Faire analyser son site par un pro : l’ultime étape pour une véritable optimisation

    Pour obtenir une analyse de site vraiment exhaustive, sans avoir à y passer des semaines, vous pouvez solliciter l’aide de fringants experts internet, qui auront, en quelques jours, déterminé tous les points forts et les points faibles de votre site, suite à l’observation minutieuse de tous vos KPI.

    Ils sauront vous proposer une stratégie web des plus efficaces, pour enfin recueillir tous les fruits bien mérités, issus de votre travail sur la toile.

    La constitution d’un rapport précis, présentant non seulement des préconisations concrètes, mais également des méthodes pour le suivi de votre optimisation web, clora l’analyse de votre site internet.

    Faire une demande d'audit SEO

    Vous voilà prêt à procéder à l’analyse de votre site internet.

    Voyez cela comme une prise d’élan, pour aller encore plus haut, encore plus loin, et surtout pour exploser vos performances.

    Nous vous souhaitons une tonne de belles réussites sur le web !

  • Dernière mise à jour : 14 février 2020