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12 minutes
Si vous avez créé votre présence en ligne, la phrase «Content is king» sonne sûrement pour vous un peu comme un disque rayé ou une chanson trop diffusée à la radio. 📻💿
Mais pour autant, cet adage reste d'actualité aujourd'hui. Il ne s'agit plus seulement de produire beaucoup de contenus. Car entre les réseaux sociaux, les articles de blog, les newsletters, les podcasts…, la plupart d’entre eux passent tout simplement inaperçus.
Ce qui compte vraiment aujourd'hui, c'est de connecter, d’engager et surtout de convertir.
Néanmoins, le contenu est toujours roi en 2025, et perdre de vue cette vérité serait une grave erreur.
Dans cet article, nous allons voir comment et pourquoi le contenu règne toujours en maître sur le web. 👑
En 1996, alors qu'internet commençait tout juste à devenir accessible au citoyen moyen, Bill Gates, fondateur de Microsoft, a écrit un essai intitulé «Content is king».
Dans ce texte, il affirmait que c'était grâce au contenu que l'on gagnerait le plus d'argent sur le web et décrivait la toile comme la place de marché la plus importante du futur. ✍️💲
C'est à travers le contenu que je m'attends à ce que l'argent soit généré sur internet, tout comme cela a été le cas dans le domaine de la radiodiffusion.
Bill Gates
On a rarement dit quelque chose d'aussi vrai. 20 ans plus tard, le contenu constitue désormais la base de tout le web, des articles de blog aux vidéos en passant par la réalité augmentée.
La manière dont vous l'exploitez peut faire ou défaire votre entreprise, en particulier dans le domaine du commerce électronique, mais aussi dans le marketing d’affiliation ou le milieu de l’influence.
La signification de l'expression est simple. Si vous disposez du meilleur contenu, davantage de personnes auront envie de le consommer.
La plupart du temps, les gens désirent apprendre de nouvelles choses, se divertir et mieux comprendre le monde qui les entoure. Or, le contenu constitue la base de la transmission d'informations et, pour les entreprises, c'est le principal moyen d'entrer en contact avec les internautes.
Le marketing de contenu met l'accent sur le client. Il s'agit moins de ce que le produit peut faire que de ce que les consommateurs peuvent faire avec le produit.
Les tendances du web marketing peuvent changer et Google peut mettre ses algorithmes à jour ; cependant, une chose ne changera jamais : l'importance d'un contenu pertinent et de haute qualité.
Car il permet de transmettre des messages, de construire l'identité d'une marque et d'engager le public.
Les évolutions majeures de ces dernières années sont les suivantes…
Le plus grand changement auquel le contenu est actuellement confronté concerne la manière dont les utilisateurs interagissent avec lui.
Dans le passé, les internautes consultaient principalement le web à l'aide d'ordinateurs. Cependant, avec l’utilisation des mobiles et la recherche vocale, de plus en plus d'utilisateurs se tournent vers leur téléphone pour surfer. 📱
Cette évolution est logique, car elle permet de gagner beaucoup de temps. ⌚
Les gens n'ont plus besoin d'attendre d'être chez eux pour rechercher des restaurants à proximité, des services de transport ou des idées de sorties. Ils peuvent désormais tout faire pendant leurs déplacements.
Enrichissez votre site web avec des textes informatifs et convaincants : cela vous permettra de générer du trafic, de convertir des prospects et de réaliser des ventes.
Les réseaux sociaux ont également eu un impact significatif sur la manière dont les gens utilisent internet. Avec l'essor du contenu généré par les utilisateurs (UGC = User generated Content), ces derniers recherchent une expérience plus personnalisée, qui leur donne l'impression que l'auteur interagit personnellement avec eux.
Auparavant, les contenus longs étaient plus courants. On accordait moins d'importance au potentiel de viralité.
Aujourd'hui, les rédacteurs produisent habilement des contenus courts et faciles à partager pour répondre aux besoins d'un public dont la capacité d'attention est limitée.
Autrefois, le référencement n'était pas une préoccupation majeure pour les rédacteurs.
Mais depuis plusieurs années, on ne peut pas faire l’impasse sur les techniques SEO, afin d'améliorer la visibilité en ligne et la position dans les moteurs de recherche. 🌐
Au tout début d'internet, la rédaction était souvent axée sur les caractéristiques des produits.
Mais désormais, les rédacteurs accordent une plus grande importance au storytelling, créant des récits qui trouvent un écho émotionnel auprès du public, afin de maintenir l'intérêt.
Là où au commencement, la création de contenu concernait principalement le texte.
Aujourd'hui, le public est en attente de multimédias, avec des visuels, des vidéos et des éléments interactifs. 📹
Dans le temps où la concurrence était moins féroce, un ton formel prévalait la plupart du temps. 💼
Mais il est de nos jours devenu absolument nécessaire de se démarquer avec un style unique et adapté en fonction de la plateforme et du public-cible, présentant une approche plus conversationnelle et plus accessible, qui suscite généralement plus d'intérêt. 👀
On l’a vu, la création d’un contenu hautement qualitatif reste essentielle pour instaurer la confiance, stimuler l'engagement et générer des prospects.
Voyons ensemble quelles sont les tendances pour 2025 et au-delà… 🔎
C'est un fait : les entreprises qui ont un blog génèrent 67% de prospects en plus chaque mois.
Mais le content marketing ne se limite pas à la rédaction d'articles. Il s'agit de fournir un contenu précieux et pertinent qui répond aux besoins de votre public. 🎯
En 2025, cela reste l'un des moyens les plus efficaces pour asseoir son autorité, accroître sa visibilité sur les moteurs de recherche et entrer en contact avec des clients potentiels.
Les avantages d’un blog d’entreprise :
Partager votre expertise et vos connaissances du secteur
Répondre aux questions des clients et résoudre leurs problèmes
Améliorer votre classement dans les moteurs de recherche grâce à l'utilisation de mots-clés ciblés
Positionner votre entreprise comme une référence dans son domaine
Créez votre blog professionnel
Le contenu vidéo ne montre aucun signe de ralentissement. 🎥📈
Avec un nombre de spectateurs plus important que jamais en 2025, ces dernières sont devenues un outil précieux pour les entreprises qui souhaitent capter l'attention et susciter l'intérêt de leur public.
Notamment pour :
Mettre en avant le côté humain de leur marque.
Présenter les produits ou services en action.
Créer un contenu visuellement attrayant qui capte l'attention.
Accroître la notoriété de la marque et renforcer l'engagement.
Le marketing de contenu est un investissement à long terme.
Lorsqu'il est correctement mis en œuvre, il donne des résultats significatifs. Cependant, créer du contenu ne se résume pas à le produire ; il s'agit d'élaborer une stratégie, axée sur des objectifs et alignée sur vos visées commerciales.
Voici comment faire :
Comprenez votre public : apprenez à connaître leurs points faibles et créez du contenu qui répond à leurs problématiques.
Utilisez différents formats : guides, vidéos ou publications sur les réseaux sociaux pour atteindre votre public sur plusieurs plateformes.
Mesurez votre succès : suivez des indicateurs-clés comme le trafic, les taux de conversion et les interactions sur les réseaux sociaux pour évaluer l'efficacité de votre contenu.
Grâce à des informations basées sur des données, les entreprises peuvent affiner leurs stratégies et s'assurer qu'elles ont toujours une longueur d'avance sur la concurrence.
Si la vidéo occupe encore et toujours le devant de la scène, le contenu audio fait également des vagues. 🌊
Les podcasts, en particulier, connaissent une croissance rapide et offrent aux entreprises une formidable opportunité de communiquer avec leur public de manière plus personnelle et plus accessible. 🎤
Cela permet entre autres :
D’attirer ceux qui préfèrent écouter plutôt que regarder ou lire.
De partager des avis d'experts, des interviews et des discussions dans un format plus détendu.
D'être consommé facilement lors des déplacements.
D’élargir votre audience et renforcer votre crédibilité au sein de votre secteur.
La réutilisation du contenu est un moyen efficace de maximiser votre production. ♻️
En le réadaptant à différents canaux, les entreprises peuvent toucher un public plus large sans avoir à créer constamment de nouveaux contenus.
Par exemple, vous pouvez transformer un article de blog en :
Une série de publications sur les réseaux sociaux (sur des plateformes telles qu'Instagram, LinkedIn ou Twitter)
Une vidéo résumant les points clés pour YouTube ou TikTok
Un épisode de podcast dans lequel vous approfondissez le sujet
La réutilisation du contenu garantit qu'il touche davantage de personnes sur différentes plateformes, sans perdre la cohérence de votre message.
Les internautes sont naturellement attirés par les contenus authentiques, auxquels ils peuvent s'identifier.
En créant des publications réfléchies et personnalisées qui touchent véritablement leur public, les entreprises peuvent instaurer la confiance et entretenir des relations durables. ❤️
L'intelligence artificielle modifie également la manière dont on crée du contenu. Elle rend les processus plus efficaces et aide à découvrir de nouvelles opportunités.
Outil IA d’aide à la rédaction de SiteW : inclus gratuitement dans toutes nos formules de création de site…
À l'horizon 2025, le succès du marketing de contenu reposera en grande partie sur l'utilisation des données pour mieux comprendre les besoins et les attentes du public.
Cette approche implique de donner la priorité à la confidentialité et instaurer un climat de confiance. En trouvant le juste équilibre entre créativité, technologie et pratiques éthiques, le marketing de contenu restera un moyen essentiel pour les entreprises d'engager et d'inspirer leurs clients. 🔒
Grâce à internet, les consommateurs recherchent activement les produits et les informations qu'ils souhaitent. Il est donc plus difficile pour les nouvelles entreprises de supplanter les préjugés et la fidélité préétablis des clients.
De plus, la durée d'attention est plus courte que jamais. Entre 2000 et 2015, elle est passée de 12 à 8,25 secondes. Cette statistique montre à quel point il est important d'avoir un contenu pertinent et utile. Si ce n'est pas le cas, personne ne saura que vous existez.
Il existe une forte corrélation entre la qualité du contenu et le nombre d'unités que vous vendez. Ou, plus précisément, que vous ne vendez pas. 🛒
Selon une étude réalisée par Narvar, une plateforme logicielle pour le post-achat, la plupart des retours peuvent être évités grâce à des fiches-produits précises et détaillées. 📄
Quel que soit le canal sur lequel vous faites de la publicité en ligne, le contenu contribue à la performance de vos campagnes.
👉 Si le contenu est roi sur internet, le contenu SEO est roi dans le domaine de la recherche.
Voici pourquoi :
Il aide les clients à trouver vos produits dans les résultats.
Il augmente le trafic vers votre site.
Il améliore la notoriété de la marque.
Il contribue aux performances de la publicité payante.
👉 Le contenu généré par les utilisateurs est, quant à lui, roi sur les réseaux sociaux.
Le CGU (= Contenu Généré par les Utilisateurs) désigne toutes formes de publications mises en ligne par les consommateurs sur différentes plateformes : autrement dit, par des gens ordinaires pour des gens ordinaires. 💬
C'est le meilleur moyen pour les marques :
D'instaurer la confiance
De fidéliser la clientèle
D'obtenir une preuve sociale
De devenir viral
Quand vous aidez vos clients à comprendre ce que vous vendez, vous surmontez leurs préjugés, augmentez leur enthousiasme, et les aidez à établir un lien psychologique avec votre marque, tout cela en même temps.
Lorsque les gens font leurs achats sur internet, ils passent à côté d'un élément clé de l'expérience d'achat : l'interaction. Les acheteurs en ligne ne disposent pas d'un vendeur ou d'un conseiller pour les aider, ne peuvent pas toucher les produits et ont parfois du mal à se faire une idée de leur apparence exacte.
Alors, comment faire pour se rapprocher de l'expérience vécue en magasin ? 🤔
C'est là que le 'contenu produit' entre en jeu.
Considérez les choses sous cet angle. Le travail d'un agent commercial consiste à expliquer les produits autant que possible, et à répondre à toutes les questions des clients. Si le client n'a personne pour l'aider, c’est votre contenu qui doit assumer ce rôle.
Vous est-il déjà arrivé de regarder une vidéo et de vous dire « Waouh, ça, c'est sacrément utile ! ».
Eh bien, c'est à cela que ressemble un excellent contenu ! Il montre à vos acheteurs des façons uniques et pertinentes d'utiliser vos produits, et répond à leurs questions avant même qu'ils ne les posent.
Si vous disposez d'un excellent contenu, votre boutique en ligne se démarquera dans l'esprit de vos clients. 🌟
En effet, selon Think with Google, 85% des acheteurs affirment que les informations, les photos et les vidéos sur les produits sont déterminantes dans leur décision d'achat.
Votre message, votre texte et la façon dont vous présentez votre produit jouent tous un rôle crucial dans la façon dont les gens perçoivent votre marque.
Si vous élaborez une stratégie globale sur tous vos canaux, vous pouvez créer une vidéo de présentation du produit, en retirer un extrait, le transformer en publicité payante sur Instagram, créer un hashtag pour que les gens en parlent, rediriger la publicité vers votre site web et relier votre site web à certains partenaires commerciaux. 🔄
C'est ce qu'on appelle le parcours client, et tout votre contenu doit être associé à des étapes spécifiques de ce parcours, de la découverte du produit à sa promotion après l'achat.
Un excellent contenu produit a également un autre effet : la viralité.
👉 Un contenu utile fait gagner du temps à vos clients
Un contenu de qualité peut également vous aider à consolider votre position de leader dans votre secteur en évitant de faire perdre du temps à vos clients.
👉 Un contenu de qualité incite le public à agir
Un contenu de qualité encourage non seulement les clients à prendre une décision d'achat, mais aussi à passer à l'action. Vous devez les inciter à investir leur temps dans le processus d'achat.
Plusieurs raisons expliquent le succès des vidéos de produits :
Elles permettent d'établir plus rapidement des liens.
Elles peuvent être utilisées sur presque tous les canaux.
Elles sont courtes et vont droit au but.
Elles montrent aux gens les avantages directs de votre produit (au lieu d'expliquer cela par écrit).
Si les images valent mille mots, les vidéos en valent un million. 🤑
👉 Alors, le contenu est-il toujours roi ?
Oui, le contenu est toujours roi. 🤴
Sans lui, votre entreprise ne pourrait pas faire passer ses messages. Les textes publicitaires, les techniques de référencement, les descriptions de produits : tout cela fait partie du contenu.
Et sans une stratégie complète pour soutenir votre contenu, vous aurez du mal à générer des conversions et à vous développer. 🤷
La forme peut changer, mais le fond reste le même.
Un contenu utile et de qualité régnera toujours en maître dans le monde du marketing, du commerce électronique et d'internet.
Si votre contenu est pertinent pour votre public, qu'il est utile et génère de la valeur, vous renforcerez la confiance, améliorerez la compréhension de vos produits, augmenterez le trafic et stimulerez l'engagement envers votre marque. ✨
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Dernière mise à jour : 05 novembre 2025