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La ligne éditoriale d’un site, c’est quoi ? En quoi est-elle si importante pour écrire sur internet ?
Comment mettre au point sa ligne éditoriale digitale ? Comment faire pour qu’elle soit efficace ?
Nous allons essayer de vous donner quelques astuces-clés pour vous accompagner dans l’élaboration de la ligne éditoriale de votre site web : suivez le guide !
La ligne éditoriale fait partie de la charte éditoriale. C’est un document écrit qui permet de déterminer, dès la création d’un blog ou dès le lancement d’un site, le ton, le point de vue, le style rédactionnel… afin de créer une cohérence et de coller à l’identité de marque de votre entreprise ou à votre personal branding.
Si vous décidez de créer un blog, la ligne éditoriale doit être définie avant toute publication.
Mais pour quelles raisons devrais-je définir une ligne éditoriale pour mon site internet ? N’est-ce pas plus simple d’écrire à l’instinct ?
Il est important d’établir une ligne éditoriale claire et de ne pas se lancer à l’aveugle dans la rédaction de vos écrits. Outre la cohérence de votre identité de marque, faire une ligne éditoriale web vous apportera professionnalisme et crédibilité et vous permettra de fidéliser vos lecteurs.
Mais ce n’est pas tout !
Comme nous le verrons plus loin, cela pourra aussi vous aider à doper votre taux de conversion et à améliorer votre classement Google ! Votre ligne éditoriale digitale concerne tout ce qui est publié sur les plateformes vous appartenant, que ce soit sur vos articles de blog, votre newsletter, vos pages de réseaux sociaux, vos campagnes emailing et même les rédactionnels de votre site…
En somme, déterminer une ligne éditoriale, c’est mettre toutes les chances de son côté pour créer des contenus web textuels puissants !
On parvient toujours plus facilement à ses fins lorsque l’on sait précisément où l’on va !
Mettez au clair les objectifs de votre création de site ou de blog.
Établissez votre stratégie marketing en conséquence :
Avez-vous envie d'accroître votre visibilité,
D’améliorer votre image de marque,
De créer une communauté autour de votre passion ou secteur d’activité,
D’enrichir votre fichier de contacts… ?
Si l’on synthétise grossièrement, un rédactionnel peut revêtir 3 types d’objectifs principaux :
🚀 Informer
🚀 Promouvoir
🚀 Convertir
Quand on communique, un autre point fondamental est de savoir à qui on parle ! Comment savoir, sinon, quel ton, quels mots ou quel registre employer ?
La connaissance de votre public-cible est essentielle pour déterminer la manière de vous adresser à vos lecteurs. Pour identifier le profil-type de votre audience, n’hésitez pas à utiliser les techniques marketing de définition du persona.
L’idéal est de connaître leur tranche d'âge, le genre majoritaire (féminin ou masculin), leurs habitudes, leurs goûts, leur comportement, etc.
Il vous faut aussi les définir sur le plan marketing : sont-ils clients, prospects, influenceurs, collaborateurs professionnels... ?
C’est à partir de toutes ces connaissances que vous pourrez créer les contenus les plus efficaces en fonction de vos ambitions.
Mettez en place une veille concurrentielle et renseignez-vous sur ce que proposent vos concurrents. Ainsi, vous pourrez vous différencier de ce qui existe déjà : de cette façon, vous créerez votre valeur ajoutée en introduisant votre touche personnelle.
En bref, vous êtes unique : montrez-le, démarquez-vous !
C’est notamment l’étude de votre audience qui vous permettra de définir leurs attentes en matière de ton, de style (pédagogique, ludique, humoristique, technique, direct, etc.). Mais également en ce qui concerne le format de vos contenus pour votre blog ou votre site (vidéos, images, textes, podcasts…) afin de créer le plus d’engagement possible de la part de votre public.
Afin d'éviter le syndrome de la page blanche mais aussi pour vous aider à trouver du contenu à rédiger, il est essentiel que vous définissiez au préalable vers quel domaine vous souhaitez vous concentrer.
Dans le but de maintenir l’intérêt de vos lecteurs, de ne pas les ennuyer et de toucher le plus de monde possible :
Vous pourrez varier les supports et même republier le même contenu en utilisant différents médias. Par exemple, une recette de cuisine ou un tuto bricolage peuvent être présentés sous forme de vidéos ou d’articles illustrés.
Réfléchissez également à la longueur des contenus et alternez éventuellement des publications longues et courtes afin, encore une fois, de correspondre aux attentes du plus grand nombre.
Thématiques de vos contenus : Ensuite, vous devez déterminer les thèmes que vous souhaitez aborder. Il est conseillé de les classer par catégories si vous désirez clarifier les choses dans votre esprit.
Les catégories peuvent être, par exemple :
Conseils et astuces,
Coups de coeur,
Coulisses de l’entreprise, etc.
Mais s’il est important de classifier vos thématiques, c’est aussi pour des raisons de facilité de navigation.
En effet, vous allez très certainement et rapidement vous retrouver avec un grand nombre d’articles publiés et il est important que vos lecteurs puissent naviguer aisément parmi eux et retrouver facilement les publications qui les intéressent si besoin.
Essayez de créer des catégories qui se complètent entre elles et surtout de les alterner au niveau de la publication afin de créer une dynamique et de ne pas lasser votre audience.
Pour résumer, soyez piquant, soyez intéressant, soyez divertissant !
Le wording est le champ lexical de votre marque.
Ce sont des mots qui reviendront régulièrement et de façon générale dans votre communication, que ce soit dans vos articles, le rédactionnel de votre site ou au sein de vos publications sur les réseaux sociaux.
Réfléchissez également à quelques phrases-clés qui résument votre philosophie et que vous pourrez mettre en avant.
Par exemple, sur SiteW : “Facile, rapide et gratuit”.
Enfin, essayez de réfléchir à la fréquence des publications.
Celle-ci doit être déterminée en fonction de vos ressources en temps et/ou en personnel. Restez réaliste quant à vos possibilités et ne privilégiez pas la quantité à la qualité.
Cependant, gardez en tête qu’un article par mois est un minimum pour la fidélisation. La régularité est fondamentale car l’engagement et la fidélité de vos lecteurs seront plus importants s’ils sont en attente de la prochaine publication.
Le secret ? Faire en sorte que vos lecteurs soient carrément impatients de lire vos posts !
Passons maintenant à la pratique !
Une fois votre ligne éditoriale digitale bien définie, commencez à dresser la liste des idées d’articles et surtout, à créer votre calendrier éditorial.
Dans ce dernier, vous pourrez :
Donner le titre, le champ lexical, le ton, le nombre de mots, l'angle de vue, la date de publication… d’un article.
Mentionner le rédacteur : pensez que chaque membre de votre équipe a son propre coeur de métier et ses connaissances spécifiques et peut être à même de créer un contenu d’expert.
Préciser le workflow de l’article, c’est-à-dire son statut : En cours, Validé, Rédigé, Publié….
Ajouter différentes notes ou précisions, comme par exemple, les mots-clés à privilégier, la structure de l’article ou les ressources documentaires à exploiter.
Comme toujours, vous pouvez créer les meilleurs contenus : vous aurez perdu du temps si personne n’en entend parler !
Donc, la dernière chose à mettre au cœur de votre réflexion (mais pas la moindre !) sera le circuit de diffusion de vos publications : comment promouvoir vos contenus efficacement ?
Votre choix, concernant les supports de promotion, doit se faire en fonction de votre public-cible, et de leurs habitudes en ce qui concerne la navigation sur le net.
Ce que vous voulez ? Augmenter le nombre de vos lecteurs et les fidéliser au mieux !
Vous pouvez autoriser quelques entorses à votre ligne éditoriale tant que cela reste exceptionnel.
Le taux de conversion de votre article dépendra de sa nature et des objectifs que vous avez vis-à-vis de cette publication : par exemple, si vous souhaitez informer votre public, le téléchargement d’un livre blanc peut être une option à considérer.
Et si vous souhaitez, au contraire, convaincre votre audience, des interviews ou témoignages clients seront à privilégier avec un bouton d’appel à l’action.
Oui, une ligne éditoriale efficace peut vous aider à augmenter votre chiffre d’affaires !
Vous ne vous en doutiez peut-être pas mais, avoir une bonne ligne éditoriale et s’y tenir, va booster votre référencement web.
➡️ En effet, si vous utilisez régulièrement un champ lexical récurrent, vous serez mieux positionné sur les mots clés qui concernent votre secteur d’activité.
➡️ De plus, la création de nouvelles pages sera vue positivement par les moteurs de recherche.
L’Author Rank est un système de notation mis en place par Google pour déterminer la qualité d’un auteur.
Pour cela, l'AuthorShip vous donne la possibilité de connecter des contenus à un auteur au travers de son profil Google + et cela a une influence positive sur le référencement des articles.
L’Author Rank prendra en compte de nombreux critères pour évaluer la qualité de vos publications dont votre cercle relationnel sur Google + ou encore la qualité des sites sur lesquels vous avez déjà publié.
Vous vous demandez sûrement quelles règles respecter vis-à-vis de la ligne éditoriale en cas de guest-blogging ?
La rédaction détaillée de votre ligne éditoriale est importante, notamment si vous pratiquez le guest-blogging, car si vous invitez un rédacteur extérieur à publier un article sur votre site, il devra se conformer à vos règles de rédaction. Il est donc utile de pouvoir lui fournir un document de référence précis.
À l’inverse, lorsque vous intervenez sur un site externe, ce sera à vous de respecter la ligne éditoriale du site qui accueille votre participation rédactionnelle.
Vous voilà pratiquement devenu un expert de la ligne éditoriale pour le web ! N’attendez pas et établissez la vôtre afin d’obtenir les meilleures performances web ! 🚀
Dernière mise à jour : 09 février 2024
