Boostez votre trafic gratuitement : pourquoi l’audit SEO est incontournable

Vous avez créé votre site web, mais vous n’obtenez pas le nombre de visites escompté et vous vous demandez ce qui se passe ? Sachez que vous n'êtes pas le seul. 

Selon Ahrefs, 96% du contenu sur internet ne reçoit aucun trafic organique de Google. 

Votre solution ? L’audit SEO… Un audit SEO permet d'évaluer l'état d'un site web et de découvrir les possibilités d'amélioration pour son référencement. 🔎🌐

Ce type d’analyse devrait toujours constituer la première étape après la création d'un nouveau site.

Vous pourrez ainsi améliorer votre classement, et augmenter votre nombre de visiteurs et de conversions.

Si vous ne savez pas par où commencer, ce guide vous guidera pas à pas.👣

Mais avant de plonger dans le vif du sujet…

…Qu'est-ce qu'un audit SEO ?

Un audit SEO est une évaluation détaillée de l'optimisation d'un site web pour les moteurs de recherche. 

Il vous permettra d'identifier et de résoudre tous les problèmes potentiels et vous fournira les informations nécessaires pour améliorer vos résultats, votre classement sur Google et votre visibilité.

Bien que le référencement puisse sembler complexe, il a un effet puissant sur votre trafic. C’est pourquoi il peut être utile d'effectuer un audit de site internet régulièrement (au moins deux fois par an) ou si vos performances web sont en baisse. 📉😥

Pour créer un site bien référencé…

Pensez à SiteW ! 👋🙂

Notre website builder IA, assisté de Waia, votre webmaster virtuelle, vous permettra de construire un site de A à Z, en commençant par un template (= modèle de site) adapté à vos besoins, puis, en vous accompagnant pour la rédaction web, la traduction, l’optimisation du référencement et la création de nouvelles pages. 😉👍

Créer un site optimisé pour le référencement

Outils d’audit SEO gratuits

Les audits de référencement peuvent prendre de quelques heures à plusieurs semaines. ⏳

Mais avec les bons outils, c'est beaucoup plus facile à gérer.

• SEO Analyzer de RankMath mesure divers facteurs critiques, tels que les métadonnées, les H1 (= titres) manquants, les problèmes de vitesse du site et d'autres aspects techniques.  Il fournit également une analyse de la concurrence.

• Ubersuggest propose des audits de backlinks, des recherches de mots-clés et des analyses de performance du contenu. 

• Screaming Frog détecte les problèmes tels que les liens brisés, le duplicate content et les balises manquantes.

• Copyscape identifie les contenus plagiés et dupliqués qui peuvent affecter votre référencement.

• Lumar (anciennement Deepcrawl) est un outil d'exploration qui vérifie les performances techniques de votre site, comme la vitesse et les problèmes d'accessibilité.

• Schema Markup Validator garantit la bonne mise en œuvre des données structurées. 

• Small SEO Tools Keyword Density Checker vous permet d'analyser le nombre de mots-clés sur votre site web. L'objectif est d'atteindre une densité de 1 à 2 %. 

Comment réaliser un audit SEO en 12 étapes ?

Google compte plus de 200 facteurs de classement différents - il n'est donc pas toujours facile de savoir où se situent vos erreurs. 

Voici comment réaliser un audit SEO… 👇

1. Assurez-vous que votre site est bien indexé

Google indexe-t-il votre site ? 🤔

Définition

L'indexation est le processus par lequel les moteurs de recherche stockent les pages web dans leur base de données pour les retrouver lorsque les internautes écrivent une requête.

Pour vérifier si votre site est indexé, tapez "site:votredomaine.com" dans Google, sans les guillemets. Cela vous permettra de lister vos pages web indexées.

Que voyez-vous ? 👀

• Aucun résultat : il se peut que l'indexation de l'ensemble de votre site soit bloquée.

• Moins de pages que prévu : certaines sections peuvent avoir des problèmes d'indexation

• Des pages étranges ou obsolètes apparaissent : Il se peut que vous ayez des problèmes de canonicalisation, c'est-à-dire que le moteur de recherche ne sache pas quelle version de vos pages afficher dans les résultats de recherche.

Pour mieux comprendre ce qui se passe, utilisez la Search Console. Il s'agit d'un outil gratuit de Google qui permet d'obtenir des informations détaillées sur l'état de l'indexation de votre site.

A noter

Il est tout à fait normal que certaines URL ne soient pas indexées.

Par exemple :

• Les pages avec redirections

• Les pages d'administration

• Les pages alternatives avec balises canoniques (= un code HTML permettant de préciser aux moteurs de recherche qu'il s'agit d'un contenu dupliqué)

• Les pages de flux

Résoudre les problèmes d'indexation

Les problèmes d'indexation les plus courants sont les suivants :

• Erreurs 404 ⛔

• Erreurs de serveur

• Redirections cassées ou boucles de redirection

• Contenu dupliqué

• Pages avec un contenu trop mince ou sans contenu

• Utilisation incorrecte des canoniques (= la version principale d’une page parmi plusieurs pages similaires est mal spécifiée).

☝️ Il existe de nombreuses autres raisons pour lesquelles Google peut ignorer des pages de votre site, telles que des temps de chargement lents, un contenu de faible qualité ou une mise en page non adaptée pour les téléphones portables. 

Nous étudierons tous ces cas plus bas dans ce guide… 🕵️

2. Analysez la structure de votre site

Prenez le temps d'analyser votre plan du site ou sitemap (= un fichier qui contient une liste de toutes vos pages importantes), ainsi que vos liens internes, dans le cadre de votre audit SEO. 

Pourquoi ? Parce qu’ils permettent aux autres moteurs de recherche d'explorer et d'indexer correctement votre site, ce qui contribue à améliorer son classement.

👉 Pour vérifier votre sitemap, vous pouvez utiliser Google Search Console (GSC). 

👉 Pour découvrir des problèmes techniques invisibles à la surface, mais qui peuvent sérieusement nuire à vos performances, vous pouvez utiliser un outil de crawl SEO dédié. 

Les erreurs les plus courantes sont les suivantes : 

• Liens internes brisés : liens pointant vers des pages inexistantes, provoquant des erreurs 404 

• Boucles et chaînes de redirection : redirections multiples qui créent des cycles ou des chaînes inutilement longues

• Pages orphelines : pages qui ne sont pas liées à d'autres pages de votre site, ce qui les rend difficiles à trouver pour les moteurs de recherche.

• Problèmes de plan du site : des pages incorrectes ont été trouvées dans votre sitemap

• Contenu dupliqué : contenu similaire ou identique accessible par des URL différentes, ce qui peut perturber les moteurs de recherche

Pour corriger les liens brisés

Les liens brisés sont l'un des problèmes les plus courants dans les audits de référencement. Ils sont dus à des mises à jour, à des changements de contenu ou à des pages supprimées.

Bien que ce problème puisse paraître anodin, les liens rompus affectent votre classement, car Google s'appuie sur eux pour le PageRank. 

On les corrige en fonction de leur cause :

• Page supprimée → Éliminer le lien ou rediriger vers une page pertinente.

• URL mal écrite → Corriger l’erreur de frappe dans l’adresse.

• Page déplacée → Mettre en place une redirection 301 vers la nouvelle URL.

Pour solutionner le contenu dupliqué

Le contenu dupliqué est très courant en ligne, et peut avoir un impact négatif pour le SEO. 

Ce problème peut survenir lorsque vous avez plusieurs domaines, ou que vous publiez sous différents formats. Vous pouvez vérifier les doublons à l'aide d'un outil comme Copyscape ou l'extension Chrome SEO Content Checker.

Pour déterminer s'il existe des versions dupliquées, essayez d'accéder à votre site par ces URLs :

• http://yourdomain.com

• https://yourdomain.com

• http://www.yourdomain.com

• https://www.yourdomain.com

Une seule version doit être accessible. Toutes les autres doivent être redirigées vers elle. Vous devez utiliser la version HTTPS parce qu'elle crypte les données entre votre serveur et les navigateurs des internautes, ce qui améliore la sécurité, la confiance des utilisateurs et peut même (éventuellement) vous donner un léger coup de pouce au niveau du classement. 🔒

Conseil

Si vous trouvez du contenu dupliqué, vous pouvez envisager les mesures suivantes :

• Consolider le contenu et éliminer la redondance

• Utiliser des redirections 301 ou des domaines de premier niveau

3. Vérifiez les indicateurs de performance web

Au cours de votre audit technique de référencement, mesurez vos principaux paramètres web (Core Web Vitals). Il s'agit de facteurs qui, selon Google, sont essentiels pour évaluer l'expérience-utilisateur de votre site. 

Il en existe 3 :

• Le Largest Contentful Paint (LCP) mesure le temps nécessaire pour charger l'élément le plus volumineux de la page. Dans l'idéal, il devrait être chargé en moins de 2,5 secondes. ⏱️

• Interaction to Next Paint (INP), qui mesure le temps nécessaire pour générer une interaction, après une action de l'utilisateur. Par exemple, pour les clics et les tapotements. Il faut viser moins de 200 millisecondes.

• Le Cumulative Layout Shift (CLS) mesure le décalage de la mise en page pendant le chargement. Un score inférieur à 0,1 est idéal.

4. Analyse de la responsivité mobile

Google exige que les sites soient accessibles sur les appareils portables (téléphones, tablettes…). Étant donné que plus de la moitié du trafic provient des mobiles, vous devez répondre aux besoins de ces utilisateurs. 📱💻

Un site web adapté aux smartphones peut améliorer le référencement et l'expérience-utilisateur, alors ne sautez pas cette étape. 

Concentrez-vous sur l'amélioration de ces aspects-clés :

• Lisibilité du texte : assurez-vous que le contenu est facile à lire sans zoomer.

• Cibles de frappe : les boutons et les liens doivent être suffisamment grands pour être touchés avec précision.

• Configuration de l'affichage : veillez à ce que le site s'adapte correctement aux différentes tailles d'écrans.

• Lecture des médias : assurez-vous que les vidéos et les éléments interactifs fonctionnent correctement sur les appareils mobiles. 🎥

• Temps de chargement : optimisez votre site pour qu'il se charge rapidement sur les portables.

5. Optimisez la vitesse des pages

Le chargement d'un site prend en moyenne 2,5 secondes sur un ordinateur de bureau et 8,6 secondes sur un téléphone portable. ⚡

Si cela prend plus de temps, vous risquez d'être à la traîne. ⚠️

Les sites qui se chargent lentement peuvent entraîner une augmentation du taux de rebond, une baisse des conversions et une réduction de la visibilité. 

👉 Comment remédier à des temps de chargement trop longs ?

1. Effectuez une analyse des performances avec Google PageSpeed Insights pour obtenir le score de vitesse de votre page, mettre en évidence les erreurs et suggérer des améliorations. Si vous obtenez une note autour de 80, votre site est généralement en bonne santé

2. Si vos temps de chargement sont lents, vous pouvez également essayer :

• • D'optimiser les images 🖼️

  • D'utiliser un réseau de diffusion de contenu

  • De réduire le nombre de plugins et de scripts

  • De minimiser les codes CSS, JavaScript et HTML

  • D'activer la compression GZIP sur votre serveur

6. Vérifiez les mots-clés

Attention à la cannibalisation

Définition

La cannibalisation se produit lorsque plusieurs pages de votre site ciblent le même mot-clé. Elles sont alors en concurrence les unes avec les autres pour le même trafic de recherche.

Cela nuit à votre visibilité et crée une certaine confusion chez les visiteurs. En y remédiant, vous pouvez améliorer votre nombre de visites.

Conseil

Si vous trouvez des pages qui en cannibalisent d'autres, envisagez de rediriger les plus faibles ou de combiner les contenus dans une grande page (pillar) riche en informations.

Trouvez les mots-clés qui vous ont échappé

Examinez les mots-clés ciblés par vos concurrents, et voyez si vous n'êtes pas en train de passer à côté d'opportunités pertinentes.

• Les mots-clés manquants sont ceux pour lesquels les concurrents se classent, mais pas vous.

• Les mots-clés faibles sont ceux pour lesquels les concurrents analysés se classent mieux que vous.

• Accordez une attention particulière aux mots-clés de longue traîne, car ils sont souvent moins concurrencés, et recherchez également des expressions connexes.

Conseil

Créez un nouveau contenu qui cible ces mots-clés. Ou optimisez les pages existantes en fonction. Cela vous permettra d'être plus compétitif dans votre domaine. 🤓

7. Améliorez votre SEO on-page

Le référencement “on-page” aide les moteurs de recherche à comprendre votre contenu. Bien que ces éléments puissent sembler élémentaires, certains sites web ne respectent pas ces principes fondamentaux.

Voici ce que vos pages doivent impérativement contenir :

• Une balise de titre concise (moins de ~55 caractères) qui inclut votre mot-clé principal 

• Une méta-description unique (~120 caractères) qui résume précisément la page 

• Une balise H1 unique qui communique clairement le sujet principal

• Des sous-titres (H2, H3) utilisés de façon logique pour structurer le contenu

• Un texte alt descriptif pour toutes les images qui ajoutent du sens au contenu 

• Des structures URL propres, descriptives et riches en mots-clés 

Examinez (et optimisez) les méta-descriptions 

Définition

• La balise Title ou méta-titre de la page s’affiche sur Google et doit toujours contenir des mots-clés. 

• La méta-description permet d’inciter l’internaute à se rendre sur votre site web. 

En utilisant un outil comme Screaming Frog lors de vos audits de référencement, vous pouvez trouver des méta titres et des méta descriptions manquants, dupliqués et non optimisés.

8. Etudiez votre trafic organique

Le trafic organique est le nombre de visiteurs qui arrivent sur un site web sans que vous ne payiez pour des annonces de recherche. 

Vous obtenez ces visites par le biais de liens sur Google ou de mentions sur les réseaux sociaux, par exemple.

Ce type de trafic est un indicateur précieux de la popularité de votre site. Il permet de mesurer la pertinence et la qualité de votre contenu, ainsi que l'efficacité de votre stratégie de référencement. 

9. Analysez votre profil de liens 

Les backlinks sont des liens d'autres sites web vers le vôtre. Google les considère comme des votes de confiance. La quantité et la qualité comptent. 🔗

Une augmentation régulière est positive. Des chutes soudaines ou des lignes plates peuvent nécessiter une attention particulière dans le cadre de votre stratégie de création de liens.

Ensuite, regardez également la distribution des différents textes d'ancrage de vos backlinks. ⚓

10. Effectuez une analyse concurrentielle

L'analyse concurrentielle vous aide à comprendre vos concurrents, et à déterminer comment mieux vous classer qu'eux sur Google.

Elle vous permet également de voir ce que font vos compétiteurs, ainsi que leurs forces et leurs faiblesses, tout en vous donnant des idées pour mieux positionner vos produits ou services.

Tenez compte des facteurs suivants lors de l'analyse de la concurrence :

• Mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent

• Mots-clés que vos concurrents ont perdus

• Nombre de backlinks que chaque site possède

• Qualité de ces liens-retour

• Engagement sur les réseaux sociaux (likes sur Facebook, followers sur X, etc.)

• Vitesse du site web

• Responsive design

Pour obtenir la meilleure vue d'ensemble, concentrez-vous sur les paramètres suivants :

• Score d'autorité : indique la qualité globale d'un site web sur une échelle de 1 à 100 (sur la base de ses backlinks, du trafic de recherche et d'autres facteurs)

• Trafic organique : précise la quantité de trafic organique que le site reçoit 

• Mots-clés : le nombre de mots-clés pour lesquels le site internet est classé 

• Domaines référents : le nombre de domaines différents qui renvoient au site analysé (cela donne une meilleure image pour la comparaison que le nombre total de backlinks).

11. Identifiez les lacunes de contenu

Les lacunes de contenu concernent les sujets sur lesquels les utilisateurs recherchent des informations et que votre site ne couvre pas. ✍️

Lors de l'audit de votre contenu, demandez-vous donc si celui-ci : 

• Répond effectivement aux questions des internautes

• Couvre le sujet de manière complète et précise

• Est original plutôt que dupliqué ou légèrement réécrit

• Fait preuve d'expertise et d'autorité 👨‍🎓

• Est facile à parcourir et bien structuré

• Contient des informations à jour 

12. Augmentez vos chances d'apparaître dans les fonctionnalités SERP

Les fonctionnalités SERP (Search Engine Research Page) sont les formats spéciaux qui apparaissent dans les résultats de recherche.

Il s'agit notamment des éléments suivants

• Extrait de page (Featured snippet) : réponse concise affichée en haut des résultats

• « People Also Ask » (PAA) : un encadré qui affiche une question et une réponse connexes.

• Pack d'images : un groupe d'images qui apparaît dans les résultats de recherche

• Local pack : une carte avec une liste d'entreprises locales

• AI Overview : un résumé généré par l'IA qui tire des informations de plusieurs sources (pas encore déployé en France)

• Etc.

➡️ Être affiché dans ces fonctionnalités SERP peut avoir un impact significatif sur votre visibilité et votre taux de clic.

Les techniques d'optimisation varient en fonction de ce que vous ciblez

Par exemple, si vous souhaitez figurer dans les « People Also Ask », identifiez les questions courantes affichées par Google. Pour ce faire, il vous suffit de rechercher vos mots-clés cibles et de noter les questions qui apparaissent dans la section.

Incluez ensuite ces questions dans votre contenu sous forme de sous-titres, et fournissez des réponses directes et concises juste en dessous.

Quelle que soit la qualité de votre site web, s'il ne fonctionne pas de manière optimale, il n'attirera pas les visiteurs, les prospects et les taux de conversion dont vous avez besoin pour prospérer.

Un audit SEO détaillé vous permet d'identifier et de résoudre tous vos problèmes potentiels, et vous fournit les informations nécessaires pour stimuler vos performances, augmenter vos classements et améliorer votre visibilité. 👌